从传统选秀节目比较中分析偶像养成类真人秀的创新

余俊炯

（作者单位：黑龙江大学）

1 传统选秀节目和偶像养成类真人秀概述

在谈偶像养成类真人秀之前，须了解选秀节目。中国选秀节目浪潮最早出现在2004年，受美国《流行偶像》节目启发，湖南电视台制作出《超级女声》节目，该节目坚持“素人变明星”的创作模式，一时间在中国刮起选秀热潮。此后几年，选秀综艺节目发展势头红火，各电视台纷纷制作同类型节目，包括浙江电视台的《中国好声音》、东方卫视的《我型我秀》《中国梦之声》等都是选秀时代的产物。由此在将近十年的发展期间，通过选秀节目更是捧红了诸如李宇春、张靓颖、张杰等歌手，选秀节目的影响力可见一斑。

然而，随着选秀节目的大量产生，严重的同质化造成观众的审美疲劳。另外由于节目过度煽情、投票造假等问题，选秀类节目成为广电局重点审查对象，因此近几年，该类节目在市场上快速冷却，“一夜变明星”的造星神话成为历史。

2 偶像养成类真人秀的创新

2.1 选手选择上

传统选秀节目以“草根逆袭”为制作理念，在选手挑选上首先在全国几大城市进行海选，通过专业音乐人员的把关，选择出优秀的选手，然后汇集在一起进行为期几个月的比赛，挑选出年度冠军。然而偶像养成类真人秀则显示出明显不同，比如最近火爆的腾讯网综《创造101》极具代表性。《创造101》节目的前身是韩国的《produce 101》节目，来自不同经纪公司的101名女生通过3个多月的竞技表演，最后选出11名女生组成女团出道。由此可以看出，相较于传统选秀节目，偶像养成类真人秀已有所创新。选手基本并非完全素人，大多选手基本均在娱乐公司做练习生，在表演上累积有一定经验。比如中国版《创造101》中的吴宣仪和孟美岐，早前以“宇宙少女”组合在韩国出道，严格意义上而言，已经具备成熟女团的素养。另外选手的穿着打扮上有明显的区分。传统选秀节目的选手最早出现于公众视野时外表淳朴，在穿衣打扮上很少有精心的雕琢。但是偶像养成类真人秀的选手穿着靓丽时尚，极富时尚潮流特征。

2.2 市场需求上

综艺节目的策划与制作必然是迎合社会的产物。传统选秀节目作为“舶来品”，在中国市场一经出现，迅速发展爆红。这在一定意义上说明市场对这类产品具有“需求性”。2005年前后，华语音乐市场基本被台湾、香港歌手所占领。台湾和香港的成熟化娱乐造星体系，更是捧红了包括周杰伦、蔡依林、林俊杰和SHE等歌手。因此内地华语歌手就显得暗淡许多，老牌歌手盘踞内地华语市场核心位置，曲风和演唱方式难以迎合观众喜好，大量观众流失使得内地音乐市场发展陷入尴尬局面。因此传统选秀节目，比如《超级女声》的出现，正好弥补了当时市场对于新生血液的需求，正如有人所说“华语流行乐坛由此进入选秀时代。”另外，“草根明星”的概念作为强大的吸引点，大大满足了观众对于“一夜变明星”的渴望。

同样，偶像养成类真人秀也是时代的产物。“偶像”的概念最早出现日韩，尤其是韩国娱乐产业发展兴盛，包括S.M、YG、GYP三大娱乐公司更是捧红了包括东方神起、Bigbang、Super Junior等在内的亚洲韩流偶像团体。因此在造星上韩国俨然有了一套十分成熟的体系，“练习生制度”更是为打造偶像团体提供了源源不断的新生血液。韩庚、鹿晗等以韩国男团出道，中国本土组合，包括至上励合、UNIQ等专门赴韩进行培训，可见韩国娱乐文化对于中国乐坛的影响力。然而，随着近几年限韩令的出现，“韩流文化”快速冷却。在这一时期，中国抓紧时间布局娱乐造星体系，乐华娱乐、领誉传媒、香蕉娱乐等专门培养团体偶像的娱乐公司大量出现，经过几年发展，也为今天偶像养成类综艺节目的产生提供了人才储备。“偶像养成计划”历来在中国具有相当大的市场基因，尤其是90后、00后，甚至是10后的年轻群体，对于“偶像养成”有着莫名的热衷。TFBOYS的火爆，粉丝以“老阿姨”自诩的心态，折射出大众具有“偶像养成”的心理。因此依据“偶像养成”的节目制作核心，将限韩后仍热衷于“韩流文化”的群体拉拢过来作为原始观众，借助于新媒体技术，让粉丝通过投票、应援等方式直接参与到偶像养成之中，在培养粉丝对于明星忠诚度的同时，也弥补了市场对于偶像需求的空白。

2.3 营销策划上

同2005年《超级女声》相比，互联网的发展在深化观众参与的同时，也使节目在营销上有所变化。2005年粉丝参与节目主要通过投票和场下应援等方式。据当年相关数据显示，“超级女声”总决赛中，李宇春最终以352万得票数胜出，但实际得票数达700万票以上，因为大量的粉丝投票造成电脑死机，所以出现票数延迟问题。然而如今，社交媒介，包括微博，微信的产生拓宽了粉丝投票渠道，同时，也使节目对选手的营销有了更为专业系统的规划。比如每一期节目的播放之后都会紧随相关热搜出现，扩大了节目影响力，同时也对选手进行了营销。《创造101》第5期节目于晚上8点在腾讯视频上线后，不到一个小时，相应的热搜立刻出现，包括“黄子韬怒了”“心疼刘人语”等节目中的看点通过热搜形式，呈现给观众，在激起观众的好奇心同时，也引导他们产生点击节目的行为。另外除了相应的节目热搜之外，通过微博、视频网站等平台投放花絮，将剪辑出的剩余片段不时播放出来，也是对节目影响力的一种营销。最后，相较于传统选秀节目，电视台全权把控节目，对选手包装，选手宣传等方面具有“一锤定音”的权利，“偶像养成类真人秀”则相对较为复杂。比如《创造101》节目由腾讯视频承制，每周晚上8点在腾讯视频上线播出，然而不可忽视的是，这些选手基本出身于中国各大娱乐公司，并与其有相应的合约存在。在选手宣传方面，除了制作方腾讯视频外，其所在的娱乐公司必然在比赛期间整合出一套完整的营销策划方案，以实现最短时间内自家练习生的最大知名度。因此偶像养成类真人秀的资本势力就显得相对复杂许多。

3 偶像养成类真人秀的困境

偶像养成类真人秀在中国而言，还是比较新型的一种创新模式。不管是《偶像练习生》还是正在热播的《创造101》，节目所培养的11人偶像团体是否可以在中国音乐市场站稳脚步，尚未有成功的实践，其前景还有待进一步考察。另外，早几年中国虽然出现过男子，女子等团体组合，但是常常被人诟病。因此，中国音乐市场如何打造出既符合市场眼光，又兼具中国特色的大型偶像团体，经济团队任务之重可想而知。最后，在意识上，《偶像练习生》《创造101》都由视频网站承办，虽然节目播出后有关方面承诺，今后出道团体两年内由视频网站和专业的娱乐公司打造，但是，腾讯视频根植于互联网基因，在打造明星上是否可以胜任仍未有定论。毕竟《偶像练习生》自播出以后几个月时间里，团体真正意义上的合体，只是一起参加了综艺节目《奔跑吧兄弟》。因此偶像养成类真人秀在中国是否能取得成功，也有待时间进一步去检验。