白熊阅读：读懂年轻人的文字世界

蒋秀娟

翻手弄乾坤，覆手品风月，朝堂风月尤不减……刚一坐定，郭笑驰就抛出一串古灵精怪的文字，瞬时让笔者感受到了年龄差。万万没想到，上海豆萌科技有限公司的掌门人竟然是一个90后萌妹子。

作为国内最大的二次元文学平台，豆萌科技推出的白熊阅读App下载用户量达650万之多，更受到了资本的青睐，刚刚成立不久便得到300万的天使投资，3个月后完成900万Pre-A融资，2017年又完成数千万人民币的A轮融资。

“做文学产品很难，但我们却是个幸运儿。”郭笑驰坦言。在第五届中国创新创业大赛互联网及移动互联网行业总决赛获得企业组第三名，也许正是触动了人们心里的那个文学情节，在郭笑驰看来，一款产品如果能够通过内容吸引到年轻用户，它本身就具备了很大的商业价值。网文阅读中，有40%的用户都是95后，而白熊阅读的95后用户则占到了80%以上。

建造一个属于自己的次元界

为什么选择做二次元文学？这些二次元新新人类们都在想什么？

《2016—2020年中国二次元行业深度调研及投资前景预测报告》显示：目前二次元行业市场规模不断扩大，产业市场规模已达到1 000亿元，5年后将迎来1 000亿美元的市场份额。而据统计，目前国内以90后、00后为代表的“泛二次元用户”将达3亿人，动画、漫画、游戏、小说用户的整体消费总市场规模在2 000亿元～2 500亿元。

“他们没有什么生存压力，更注重个人的兴趣爱好，只要是喜欢的角色都会注入真情实感甚至真金白银去追捧。”郭笑驰表示，二次元的偏执在别人看来是不可思议、无法理解的，但他们表达的是自己的真实诉求。

“真正源于爱的创作才是经久不衰的。”郭笑驰说，二次元文学包含了轻小说和同人小说，而同人小说基本上都是粉丝的自发行为，出于对某一影视、动漫、文学等原创作品的喜爱，利用其中的人物角色、故事情节等为背景，进行二次创作。

同人二次创作离我们的生活很近，而同人作者是这样一群人，他们本身在一个作品里对一个角色设定或者对一个事物非常喜爱，可以通过他们的微博、节目进行互动。而对于那些在虚拟世界里付出爱的用户来说，其实是不能跟这些角色产生互动的，但是用同人创作的方式就可以达到和这些角色交互的效果，这个交互的过程就是同人作者的二次创作过程。

2013年毕业于上海戏剧学院的郭笑驰，中学时期就开始写《哈利波特》同人小说。2014年底，郭笑驰和她的合伙人六六相逢，俩人一拍即合，创办了白熊阅读App。白熊阅读是一款同人小说阅读App，不限原作次元和国界。目前平台已有超过一萬入驻作者，其中还包括很多圈内的封笔大神。谈到当时创建白熊阅读的初衷时，郭笑驰表示，自己起初写的同人作品会在国内外的同人网站上发表，圈内的很多作者也会零散地去发布。但是如果网站一关闭，又需要转战其他平台，这让她很苦恼。

正是因为拥有这样一批年轻富有好奇心的读者和一群热爱同人二次创作的作者，白熊阅读受到了相当多的关注。白熊阅读最快变现的IP作品《我的学科男神》只用了4个月；2016年7月，由白熊阅读签约作者编剧的《无限斗界之暗夜双龙》上映，获得第一届全球华语科幻电影星云奖最佳原创剧本奖、最佳技术奖、最佳网络大电影奖提名。

订阅中的屏蔽功能

在交流中，郭笑驰和六六意识到，大多数用户去看同人小说时，有很明确的标签，爱憎分明。而在传统的订阅逻辑中，如果用户订阅了某一类标签，系统会根据此标签推荐类似的作品。对于同人小说来说，用户喜欢某种类型的文章，可能就会去屏蔽或者拉黑其他类似文章标签，所以，屏蔽标签是一个很大的需求。

基于此，白熊阅读将所有原作内容和标签都梳理了一遍。六六认为，订阅与屏蔽能够有效抓取核心用户。用户的时间是很有限的，与其去占用用户的时间，不如让用户自主选择订阅和屏蔽需求。

目前，在白熊阅读平台上，读者们可以通过“订阅与屏蔽”功能快速筛选到自己喜欢的同人小说，同时也可以一键屏蔽不感兴趣的内容。这个耗费了主创团队两个多月心血、曾被认为前途渺茫的功能，不仅帮助平台最早拓展开了用户群，增强了用户的黏性，而且通过个性化、情绪化的标签设置，实现了细分范围精准推送，新人的作品能匹配触达更多的读者。“基于该标签系统打造的整个数据系统，可以最实际地运用于作者的创作之上，让他们知道什么是市场上热门的东西，通过后台数据的检测和抓取我们再进一步筛选出优质的作品进行影视、游戏等的开发。”郭笑驰说。

让平台产生社交价值

在郭笑驰看来，不论是否在二次元文化中，当我们恰巧有相同的爱好或者类似的兴趣时，都会引发讨论，产生社交。同人小说平台在提供特别的阅读类型以外，还产生了一个很好的社交价值。读者在白熊App上通过订阅特定标签的方式，可以在同一个作品下展开讨论，继而有了社交的表现。

而对于作者和读者之间，不管是博客形式的产品还是社区型的产品，在功能上都存在一定问题。例如，在传统的社群交流中，是很难挖掘到核心用户的，很多作者也许蹲守在一个社群中，只是为了一个存档的作用。白熊阅读针对这一痛点，从功能的细分领域切入，设置了搬文功能。在当下，大多数作者因为自身的因素，会懒于把作品发布到各个网站。在白熊阅读App上，作者只需要上传文档，提供账号密码，工作人员会人工地将作品都搬录到白熊阅读平台上。

架起作者与版权方之间的桥梁

目前，“白熊阅读”平台作者主要是95后和00后。这些作者或许在人设、故事、架构、台词等方面都有自己的专长，而当下更应该做的是，透过同人作品，去看待年轻作者的本质。郭笑驰讲道，“对于作者端来说，其实在欧美或者日本，漫画同人这一块版权方面是很明确的。某些作品是否可以进行同人创作，甚至其官方是否允许作者盈利。但是在国内对这一块其实还是比较陌生的。”

在这件事上，白熊希望能够成为作者与版权方之间的桥梁，让作者们可以放心去创作。同人作者在最初的发展过程中需要很长的上升期，目前国内大部分网站都有定性，例如以悬疑、网游为主，作者受到多方面的限制。白熊阅读抓住核心作者，辅助作者成长，这是一件任重而道远的事情。甚至在未来，郭笑驰认为白熊阅读可能会变成一个同人界的“黄埔军校”，不断地会有同人作者从平台上发展强大。

在一开始，郭笑驰和六六就给白熊想了一个标签“冷不冷都和你在一起”，因为产品一开始就标榜不踩雷的同人小说，白熊初衷就是冷不冷都和你在一起。

对于盈利模式，郭笑驰表示，有足够的耐心去等待作者的成长。在移动端应用市场上，同人小说是一块空白，未来，白熊阅读将依托产品在细分领域中的优势，逐步开展与动画、漫画、影视、游戏类公司的合作，通过输送作者与版权，探索IP在二次元内容渠道上的变现。

让每一个文字都成为一只蝴蝶

“如果每一个小说文字都是一只蝴蝶，所有在白熊阅读下的文字就能产生巨大的蝴蝶效应，我们期待这个效应有一天能对整个文坛甚至年轻人未来的思想产生影响。”当下，郭笑驰希望先沉下心来做事。

她坦言，大家可能还理解不了二次元小说的魅力，但如果提到《大话西游》，也许就无人不知了。“不管是《大话西游》还是《大闹天宫》，都是西游记的同人作品。”郭笑驰期望，未来白熊阅读不仅仅是一个提供给年轻人看的平台，还能辐射到整个流行文化的受众里面去，不断生产出年轻人喜闻乐见的内容。

前不久，白熊閱读公布了自己的2019版作者福利计划，希望能为用户提供更大的一个舞台：获得更多的稿费、学习更丰富的写作技巧、创造更有趣的小说故事、将属于自己的IP改编为影游漫等周边产品。白熊阅读将与多家影视、动漫、游戏、偶像经济公司展开全方位立体式合作，通过输送作者与版权，探索在二次元内容行业中，IP如何在上游建立时就能够与变现端相结合。

“这些事情一方面帮助创作者们解决生存问题，另一方面也是帮助他们开启职业道路。”郭笑驰认为，这就是平台对于一个作者在这个时期最大的帮助。