汽车内饰色彩设计分析

袁丹

摘 要：在诸多设计手段中，色彩设计堪称影响汽车直观视觉效果的一个重要环节，汽车色彩设计分析是继前期汽车造型设计分析的基础上，而做出的具体色彩设计分析，是方案实现的第一步。

关键词：汽车内饰；色彩设计分析；色彩分析

中图分类号：U463.839 文献标志码：A 文章编号：2095-2945（2018）06-0092-03

Abstract： Among the many design methods， color design can be regarded as an important link to affect the visual effect of automobile. The analysis of automobile color design is based on the previous analysis of automobile modeling design. And the analysis of the specific color design is the first step to realize the scheme. Car interior color is in addition to the overall shape of the interior， to drive the greatest impact on the visual factors， so interior color design will become what the designer most want to show and emphasize. Before the perfect effect is presented， the designer is required to analyze and understand the product in all directions， in depth， concretely and in a pioneering way.， in order to give a better interpretation of this type of vehicle in color design scheme.

Keywords： automobile interior decoration； color design analysis； color analysis

汽車内饰色彩是除去内饰整体造型以外，给驾乘者最大的视觉冲击的因素，所以内饰色彩设计会成为设计师们最想要表现和强调的地方。在进行完美的效果呈现之前，就要求设计师对所要表现的产品进行全方位的、深入的、具体的以及开拓性的分析和理解，才能在最终的色彩设计方案上更好地诠释该车型。

设计分析是围绕项目开发主题，规划相应的人员进行大量、广泛的调查和资料收集，并对调查结果以及资料进行分析研究，其结果是构思和设计的前提，设计分析也称为设计准备阶段。汽车造型设计分析一般是针对车型开发任务书中的车型定位、产品规划要点等要求，造型部门联合前瞻性的市场研究部门共同研究而形成的设计分析报告。

在诸多设计手段中，色彩设计堪称影响汽车直观视觉效果的一个重要环节，色彩与汽车造型的结合构成了人类视觉感受的最主要和最直接的部分。汽车色彩设计分析是继前期汽车造型设计分析的基础上，而做出的具体色彩设计分析，是方案实现的第一步。

汽车内饰色彩是除去内饰整体造型以外，给驾乘者最大的视觉冲击的因素，所以内饰色彩设计会成为设计师们最想要表现和强调的地方。在进行完美的效果呈现之前，就要求设计师对所要表现的产品进行全方位的、深入的、具体的以及开拓性的分析和理解，才能在最终的色彩设计方案上更好的诠释该车型。

1 设计输入

详尽的设计输入，是完成整个色彩设计分析的第一步，在设计分析之前了解目标车型的各种特性，即该车型最基本资料分析，才能对症下药进行明确的设计分析，才能得出正确的分析结论，才能对色彩设计进行有效的指导。

1.1 车型背景分析

需要获取的信息包括：车型级别、功能信息、针对人群、市场定位、关键词信息。（本文以奇瑞QQME车型为案例分析）

产品简介：QQME车型是奇瑞公司继QQ3、QQ6车型之后推出的另一款Q系列微型、双门经济轿车；造型由意大利宾夕法尼亚专业设计公司全新设计。

产品基础：是一款基于QQ6车型平台上的同一系列车型，底盘采用QQ6车型底盘改造。

系列产品：与QQ3、QQ6车型同为Q系列产品。

市场定位：便利生活、上下班代步、休闲旅行等。

用户方向：年轻的、外向的、自我的、追求新异、时尚的白领、职员或自由职业者。

对于以上的车型背景资料，可以让色彩设计师对该车有一个笼统的想法，在设计之初形成具象概念。对下一步工作有个大的方向，不至于太过于盲目。

1.2 市场分析

市场分析是产品迈入市场前的战略性步骤，不打无准备之仗，是市场的前期规划的重要判断，使整个车型从开发到最后的量产、以及在最佳时间上市都有预见性。包括：所在市场走势与容量分析、潜在竞争产品配置与价格研究、定位方案及上市结构。

这部分工作是由专业的销售公司——市场分析部门进行科学的分析，色彩设计师在此环节需要作的是获取基础信息，结论性的关注点。

作为造型设计人员也可以与销售市场分析部门深入到城市中，与客户或潜在客户去沟通，第一时间了解他们的需要。

1.3 车型资料分析

车型资料包括：基本配置、尺寸、轴距、遵循标准、产品卖点等。这些资料的分析使我们在色彩设计之前，了解产品的基本配置和风格，对分析内饰色彩设计中运用到的材料、工艺、装饰风格都有很重要的意义。

例如：QQME车型配置中座椅采用何种方式进行包覆：面料、真皮、PVC、真皮+面料等形式；是否有2种以上的配置方式等；内饰装饰件采用何种方式：喷漆、电镀、塑料件本色、水转印、真皮包覆等等。

获得以上信息后，按照设计师最初的想法去搜集符合该车型的面料、真皮、PVC及装饰件的最新资讯。

2 人群定位分析

每款产品都有特定的消费人群定位，色彩设计与消费人群的需求吻合才是成功的，想顾客所想，供顾客所需，才是设计师要做的。考虑该款汽车是卖给哪部分群体的？他们买汽车的主要用途是什么？最后考虑的是汽车买主的喜好；通过对具体人群进行细致分析，找出共性选择一个最具有代表性的人群；甚至是该群体中具体的某一个人，把他/她作为这个人群的代言人，考虑他/她是否能够最大限度的代表这个群体的消费意识；分析他/她的工作状态、生活习惯、休闲方式、家庭环境、喜好等；分析什么颜色是他/她钟爱的，喜欢什么样的气氛，什么样的家居；分析他/她期待什么样的产品、什么颜色、什么样的装饰。

例如：QQME车型设定消费目标人群为：

（1）20岁-35岁之间的時尚人士。

（2）他/她们买车的主要用途为上、下班代步；旅行；朋友聚会。

（3）他/她们是最具时尚精神的小部分消费者；具有极致、浪漫、张扬等个性。

（4）他/她们的生活追求与众不同，展现自我，流露真我，追求最新风尚的年轻人。

3 前瞻性的消费市场分析

色彩设计会涉及很多人文的因素，消费市场具体来说包括：地域、城市结构、文化背景、民族习惯、宗教信仰等，这些都需要整理分析，产品才不会因为设计而带来巨大的经济损失。

汽车内饰色彩设计需考虑产品面向的是哪一个国家地域、哪一个社会阶层、哪一个群体等。

例如：QQME车型的消费市场主要为国内一线、二线及沿海发达城市。据某网站调查显示，近几年中国人对汽车内饰色彩-米色的忠爱达到了偏执的地步，究其原因是因为中国人更注重家庭的因素，米色给人以温馨、舒适的家的感觉，所以很多车型在中国上市后都相应的增加了一种米色内饰配置。

4 设计趋势分析

汽车色彩设计与批量生产启动有一段时间，所以当时做的色彩设计基本上是两年以后的市场需求，因此要求色彩设计具有一定的预见性。同时对于色彩趋势的准确预测，可以使企业超前获知目标市场的色彩特点和目标消费者的色彩欲望，减少生产和投放的盲目性。通过以上各步骤的了解及分析，结合当下纺织品、时装、家居、电子产品、时尚流行元素、颜色等，做出有预见性的汽车色彩流行趋势分析。同时可参考国际涂料公司预测的色彩流行趋势，如PPG、巴斯夫、杜邦等。

色彩趋势分析不仅仅是采用何种颜色的分析，也包括如何应用色彩的分析、汽车内饰整体空间的布局等，同时对于应用不同的点、线、面等组合而成的整体设计也有一定的参考价值。

例如：QQME通过分析，得出以下主流趋势

趋势一：大面积、高纯度颜色的对比运用，如图1所示。

大面积、高纯度颜色的对比应用，体现青春与活力，崇尚健康、活力、有朝气，体现现代年轻人的生活特征。

趋势二：未来派色彩的应用，比如白色和银色，透明色或者黑色及高亮色等，如图2所示。

透明、透光、高亮、银色、黑色等材质，适量的运用在IP、仪表、中控等区域，强调时尚感，立体感。

趋势三：主色调上的点缀色，如图3所示。

在整体主色调统一的内饰大环境里，运用鲜艳的、明快的点缀色，点、线、小面积的方式运用，使小车内饰灵动、活泼、跳跃，充满激情与趣味。

5 参考车型研究分析

参考车型的分析是内饰色彩设计分析的重点。通过对竞争车型纵向对比、横向分析，提炼出成功案例，归纳竞争车型色彩设计的共性元素，表现形式。

例如：QQME车型的参考车型为甲壳虫、MINI、Smart、菲亚特 500、F0、熊猫等（图4）。

通过对比、分析参考车型IP颜色及内饰主色调，形成以下三种方向：

（1）IP为两种颜色调和，内饰以黑色调为主。

（2）整体内饰颜色为单独一种冷色调。

（3）IP为两种颜色调和，内饰以暖色调为主。

6 设计主题和方向

设计策略是在分析的基础上，形成设计风格的一个意象载体，通过某些意象图片，传达设计意图，属于分析结论的范畴，这时候已经很接近色彩设计方案本身了，也是激发灵感关键的阶段。

内饰色彩设计方案（图5）：

7 结束语

“成功的色彩设计可以使企业产品提高15%-30%的经济附加值。”这是法国色彩学家郎克罗长期研究得出的结论。汽车色彩已经成为汽车品牌文化的重要组成部分，优秀的色彩设计必然要有完整、丰富的色彩分析咨询作为导向，在此基础上设计出成功的色彩方案，最大限度的满足该车型的特点、满足消费者的需求，同时提高产品本身的价值。

参考文献：

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