春节出境游，从买买买到慢慢慢

本报驻德国、日本、英国特约记者青木 孙秀萍 孙微 本报记者倪浩

中国国家旅游局21日发布的《2018年春节假日旅游市场总结》中指出，春节期间，中国游客从近200个国内主要城市到达全球68个国家和地区、730个国内外城市。东南亚仍是中国游客首选目的地，一些美、欧远程出境目的地也大受欢迎。出境游客中跟团游和自由行各占约一半，85、90后开始主导出境旅游市场格局。高质量的出境旅游正在形成。游客从短线到长线、从观光到休闲，从“买买买”到“慢慢慢”，在遍览世界风景的同时，也广泛传播了中国文化。外媒纷纷关注中国游客所展现出的更重视内涵与体验，更趋于理性与多元的消费理念转变。

不再热衷于景点“打卡”

来自同程国旅的数据显示，今年春节期间中国出境游客人均消费水平超6000元/人，人均花费最高的城市甚至超过了1万元/人。出境游消费水平的提高显示出人们对旅途过程中服务品质要求的提高。途牛旅游网数据显示，春节期间出境游人气最高的前10个目的地城市依次为：大阪、清迈、京都、巴黎、长崎、罗马、迪拜、卢塞恩、佛罗伦萨和威尼斯。日本在春节期间人气爆棚。游客不再热衷于景点“打卡”，而是更加注重出游的舒适度。拥有轻松、舒适度假体验的海岛吸引了众多游客，尤其以年轻情侣和亲子人群居多。

摩拜单车22日发布的数据显示，春节期间中国用户在全球骑行不停歇，新加坡、悉尼、米兰等海外城市来自中国的骑行用户人数增幅高达350%。去新加坡旅游的中国人尤为热衷使用共享单车代步，这使得狮城成为海外共享单车骑行最热门城市。

澳大利亚旅游杂志《旅行者》称，根据联合国世界旅游组织的数据，中国已经占到全球出境游消费的1/5以上，是消费大国美国的两倍。然而中国人的出境游才刚刚开始，中国只有5％的人拥有护照，政府每年发放约1000万份新的旅行证件。

“比日本人还了解当地”

《日本经济新闻》22日报道称，访日中国游客自数年前开始激增，当初购买动辄数十万日元珠宝饰品和大量家电的游客引人关注。近年来，购物热情下降的游客似乎正在寻找更有吸引力的旅游胜地。

日本《每日新闻》21报道称，中国人更爱去既有日本风情又没有大型旅游团的地方。日本最大旅行社JTB公司称春节期间在北海道乘坐破冰船看流冰的中国游客比去年增加了一倍。此外，在川越这个具有江户时代风情地区散步也成为中国游客的人气热点。在“爆买”趋向沉静的情势下，情侣或者家庭成员一起到日本享受旅游乐趣的现象逐渐增加。他们或者去温泉，或者享受地方美食，却冷落了名牌店。《日本电视台》报道称，中国游客现在的消费趋势是“消费体验”，比如和日本当地人一起打年糕，玩雪等，“对有些地方的了解甚至比日本人还透彻。”

消费更加多元与实用

“中国游客正成为欧洲经济推动力”，瑞士《财经报》21日称，世界上没有其他国家的旅游者像中国游客一样对欧洲经济有如此重要的影响。中国游客是欧洲许多国家购买力最强的外国游客群体。但中国消费者变得更加“挑剔”，他们把目光更多地投向其他领域。

在德国第二大的日用品连锁店罗斯曼的一家柏林分店，《环球时报》记者在10分钟内看到近30位中国旅游者。来自浙江的张女士选购了一些化妆品和婴儿用品，花了100多欧元。她告诉记者，罗斯曼是德国人常来的商店，商品大多是“德国制造”，而且价廉物美。罗斯曼经理托斯滕告诉记者，今年春节来他们店购物的中国游客多了一两倍。其他如DM、阿尔迪等平价商店的中国游客也越来越多。记者在采访中发现，许多中国消费者使用支付宝等提供的打折优惠，可以节省5%到30%，包括购物、餐饮、名胜古迹等领域。

德国《经济新闻报》报道称，中国中产阶层的队伍越来越庞大，来欧洲旅游的群体也在发生变化，女性旅游者和家庭团体正在成为主流。这也影响中国消费者在欧洲的消费更加实用化。

“中国消费者的消费行为更加理性。”德国科隆大学经济学者罗多夫对《环球时报》记者表示，这一方面是中国游客更加多元化，尤其中老年消费者更看重物品的性价比。而且，许多奢侈品在中国也可以买到。其次，中国消费者现在到欧洲已经不再仅仅是购物游，而是把更多的钱用到体验文化等领域。▲