新媒体背景下县级广播电台的转型与发展

彭智力

1 新媒体背景下县级广播电台的生存现状

什么是新媒体？新媒体的“新”最根本体现在技术上，同时也体现在形式上，有的则是在传统媒体基础上引进新技术后而形成的新旧结合的媒体形式，如电子报纸、网络电视等。以网络为代表的新媒体与报刊、广播、电视为代表的传统媒体形成了互动的画面。

在这样一种新的时代背景下，县级广播电台的生存现状又是怎样呢？首先，县级广播的收听范围小，收听率低。以重庆市武隆广播电台为例，广播频率只能覆盖武隆区，广播的收听方式以城区内出租车上的车载广播为主；其次，县级广播的设备条件差，广告招商能力弱，以重庆市长寿广播电台为例，设备更新不及时，不能与时俱进，广播频率只能覆盖长寿区，广告宣传效果不佳；最后，县级广播专业技术人员稀缺，节目种类少，节目质量不佳。以重庆市武隆广播电台为例，现在台里的在职播音员仅有两人，很多节目都是以录播的方式播出，而且很多节目都是从外引进，致使时效性缺失。再加之现在的新媒体背景下，县级广播行业运行压力很大。

2 县级广播电台转型发展策略

2.1 找准定位，线上线下齐发展

随着互联网络的崛起，人们接受信息的渠道和方式也在变化，再加之传统广播的频率局限性很强，一般的地方广播会受到地域的限制，为了打破这种地域限制，县级广播电台可以利用时下流行的“互联网+”的模式，“入驻”某些流行的网络直播平台，在网上实现实时直播，如果条件有限也可以采取定期上传精品节目。必须达到“线上线下齐发展”，只有这样才会在新的时代背景下提高县级广播的收听率。

2.2 依托地理优势，开拓地方特色节目

放眼全国的县级城市都各具地理特色，每个县城都有自己的主打产业，那么县级广播电台为什么不能具有自己的特色节目呢。县级电台应该因地制宜，结合当地的地理优势的去开发一些节目，并且采取“对外特色，对内精品”的方式去开拓。所谓“对外特色”，就是面向互联网，开办一档独居当地风格特色的节目，依托网络平台提高自身的影响力，增加收听率，进而更好的宣传当地特色产业；所谓“对内精品”，就是县级广播要把自己的每一档节目精品化，丰富节目内容，提高节目质量，更为重要的一点就是要把节目做得接地气，符合当地受众的需求，因为广播的本质就是来源于生活，服务于大众。

2.3 广纳贤能，吸收人才

在新媒体背景下，县级广播电台的运营方式要有所改变，这个时候，县级电台就需要广招贤能，不断吸收全能人才，壮大自己的团队。传统的媒体工作机制是采取“传帮带”的形式，也就是老人带新人的方式，但是面对新媒体方面，就需要在“传帮带”的基础上加以“辅学补”，老人与新人之间应该相互辅导，相互学习，相互补课，精研新媒体领域，克服新媒体技术难题，将新媒体与传统广播媒体进行融合发展，开辟出一条适合县级广播电台发展的道路，打造一支新时代的传媒精英人才队伍。

2.4 结合当地产业，吸收商业投资

一个广播电台的经济状况优良与否就看其广告资源的多少。那么县级广播电台就要结合当地的产业特色，联合当地的企业、商家等去开发挖掘商业广告，利用“互联网+”，线上线下对广告商进行宣传，这样既能对外宣传本土企业，达到宣传当地产业的作用，也能稳固广告商在本土的地位。这样就可以吸引更多的广告商的前来加盟，进而助推县级广播电台与新媒体更好的融合，为县级广播电台的转型与发展加把力。

3 结语

纵观现在的传统媒体，固然是受到了新媒体潮流的冲击，但是，新媒体的发展是必然的趋势，所以，很多传统媒体都愿意主动地去了解新媒体，学习新媒体，与新媒体积极融合，这也是一个良性的发展趋势。所以县级广播电台现在需要做的就是找准定位，通过与新媒体的融合，寻求转型之路。结合当地产能，做好精品特色节目。广纳专业技术人才，推动县级广播事业又好又快的发展。

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