坚持“内容为王”促进传统媒体发展

陆 健

进入融媒体时代，各种网络媒体空前活跃，以海量信息、快速传播吸引着受众的眼球。面对急剧的变革，传统媒体如何在融媒体时代巩固主流舆论阵地，提升主流媒体的舆论引领能力？为此，地方电视台也在融媒体层面进行有益的探索。2014年上半年，张家港电视台依托《张家港新闻》《第一视线》两档新闻栏目推出了“张家港新闻”“第一视线”两个微信公众号，2017年1月1日，原“张家港新闻”“第一视线”微信公众号合并更名为“偶俚张家港”。目前，“偶俚张家港”微信粉丝数已超27万，头条平均阅读量2万，次条平均阅读量8 000，影响力在全国县级电视台微信排行榜中排名前五，苏州地区媒体微信排行第一。目前，张家港电视台“偶俚张家港”已经成为张家港地区影响力最大的主流媒体微信号。“偶俚张家港”之所以在融媒体时代取得如此骄人的成绩，主要是坚持“内容为王”，推出“不一样”“有看点”的新闻，也巩固了主流舆论阵地，提升了主流媒体的舆论引导能力。

1 坚持专业性，围绕重大题材，做有深度的报道

传统媒体经过多年的积淀和运行，拥有一支成熟的采编团队，众多的政务信息、流畅的传送机制，这是新兴网络媒体一时难以拥有的先天优势。传统媒体在融媒体时代要依托自身微信公众号，发挥自身的独占性，做好深度解读，就能推出唯一的、独家的报道，给受众端上丰富多彩的新闻大餐。2017年10月26日，总投资1 800亿元的“两园一城”项目签约，这个项目是张家港乃至苏州地区的一个重大项目。那么，何为“两园一城”？这个项目的落成又能给张家港市带来什么？一般受众无法准确理解。在张家港电视台播出时政报道的同时，“偶俚张家港”依托掌握的第一手资料在第一时间进行了详细解读，推送了《投资1 800亿！超大项目落户张家港，涉及保税区和高铁新城》的文章，受众也很快了解该项目包含占地5.15平方千米的先进高分子材料产业园、占地1.49平方千米的康得新碳纤维航空复合材料产业园和占地5.2平方千米的康得新未来城（简称“两园一城”），项目总投资1 800亿元，预计到2025全部建成，届时年产值将达3 000亿元。由于该项目涉及张家港市重点的产业升级，对全市经济有重大影响，因而受众十分关注，推送的文章阅读量很快超出6万，点赞也达到近500个。每年11月初，张家港市会联合沿江各个省市举办长江文化艺术节，这是延续14年的文化盛会，广大受众也十分关注。2017年10月31日，在电视媒体播出相关新闻报道的同时，“偶俚张家港”推送了《好消息！好消息！2017中国（张家港）长江文化艺术节今天开幕啦！》的信息，重点突出艺术节有哪些巡演、展演和演出，信息更加突出节目内容、日程安排，能给受众更多有效信息。为此，该条推送也得到了受众的广泛转发。由于重大题材往往涉及城市未来发展的方向，也与受众的切身利益密切相关，因而受众的关注度也高。基于此，围绕全市大局，做好深度报道，也是为了更好地服务百姓受众。在融媒体时代，要做好这一点，主流媒体当然义不容辞。与此同时，对于社会热点、百姓诉求，主流媒体要整合资源，在融媒体时代不忘初衷，尽责担当，依托微信公众号有效进行解读、梳理、劝导，得到了广大受众的认可。另外，要对受众进行引导。近年来，诈骗花样繁多，针对老年人的保健品陷阱，针对中年人的理财“馅饼”，针对在校大学生的校园贷，这些看似美好的东西最终却让当事人受害。“偶俚张家港”为此也不断推送相关的诈骗套路，给很多受众以警醒，这也体现了主流媒体的社会责任和担当。

2 坚持可信度，厘清主次，做最真实的报道

网络时代信息来源混杂，真与假一时难以分清，普通受众往往容易轻信。这时，传统媒体就有责任为受众甄选最真实、最可靠的报道。谣言止于真相，“偶俚张家港”坚持用事实说话，适时对网络谣言进行还击。2017年4月下旬，张家港市一网民在腾讯微博发帖称：张家港出现首例人感染H7N9禽流感，患者名为王XX，27岁，因经常吃便宜鸡鸭鹅肉引发禽流感。经过核实，该帖反映内容不实，但是该帖子已在网上引起了不良反响。对此，“偶俚张家港”在第一时间联系公安部门寻求真相。经查证，发帖人为林某，林某在明知同事患鼻炎的情况下，为开玩笑通过微博发表题为“张家港确诊首例H7N9禽流感病例，患者王XX，此人已被隔离”的虚假疫情消息，造成不良社会影响。4月27日下午，林某因为虚构事实扰乱公共秩序被公安部门行政拘留。获取信息后，“偶俚张家港”马上推送事实真相，从而正本清源，避免公众恐慌。与此同时，微信朋友圈不时会传播一些“紫菜、粉丝是塑料制成”，甚至移花接木，把外地的杀人案挪到本地的消息，这给当地受众造成了不必要的恐慌。主流媒体对于这些似是而非、容易误导公众的观点和思潮要做到及时发声，以正视听。“偶俚张家港”为此也不断推送相关的诈骗套路，从而给很多受众以警醒，这也体现了主流媒体的社会责任和担当。只有坚持真实性原则，才能还社会朗朗晴空，才能获取受众的信任，从而更有力助推主流媒体在融媒体时代的前行。

3 坚持群众性，深入生活，做最贴近的报道

微信推送的信息是给受众看的，而受众最想了解自己的身边人，身边事，这些内容才能激起他们想了解的兴趣。政府的惠民政策、城市建设、生活资讯，受众都会特别关注，“偶俚张家港”依托张家港新闻、第一视线两档新闻栏目，推送的头三条信息绝大多数是本地新闻，因而头三条的阅读量都很高。十九大期间，“砥砺奋进的五年”大型成就展开展，此次展览有位讲解员周婷玉来自张家港市图书馆，“偶俚张家港”推送了“在北京为十九大代表解说她的表现堪称完美”的信息，信息契合当时国家的重大事件，又有张家港本地的元素，因而关注度很高，点赞数很快超出了800。重阳节当天，“偶俚张家港”推送了“103岁！张家港这个老人能干家务能理财”的信息，讲述了一个五代同堂家庭的故事，该信息讲孝道、论家和，报道不仅给人以启迪、示范和激励，还具有深刻的现实意义。

特别要提出的是，融媒体时代也需要新闻工作者践行“三贴近”“走、转、改”，只有从群众中来，到群众中去，才能推出广受欢迎、广受好评的作品，这些作品往往会比一些八卦新闻、网络事件更具价值，更具长远性。融媒体时代，发布渠道不一，但是内容却是唯一的，只有创作出群众喜闻乐见的作品，那媒体的生命力才会长久。目前，版权市场正在走上规范化的道路，优质优秀的作品会才能站稳脚跟。目前，传统媒体已经开始了和新兴媒体融合发展的道路，地方传统媒体要依托品牌、资源、团队的优势，扬长避短，就能占据有利位置，从而立于不败之地。

内容是王道，融媒体发展也需坚持王道，有内容，才有看头，有内容，才有生命力，乘风破浪会有时，期盼着在融媒体时代，传统媒体能依托新兴媒体焕发自己的第二春。