浅谈新闻播音主持的亲和力

李姝奇

新闻节目是广播电视台的立台之本，在全台的节目中占据着不可动摇的地位。新闻内容涵盖政治、经济、科技、社会、军事、外交、文化、体育无所不包，它以客观、生动、丰富的纪实手段记录着我们生活的点滴变化。从领导干部，到普通党员；从耄耋老人，到少年儿童；从白领阶层，到蓝领职工……都是新闻节目的忠实观众和听众。新闻节目是最贴近老百姓的节目，是党和政府联系广大人民群众的桥梁与纽带。因此，作为新闻播音主持更应具备亲和力。

亲和力是主持人内在美的外化展示，是吸引受众关注节目的法宝，国内外的许多广播电视节目把主持人的亲和力看成决定节目成败的关键。

亲和力是一种使人亲近、愿意接触的力量。不同类型的节目都需要播音员和主持人具备亲和力，相比而言，通常我们强调更多的是主持人要具有亲和力，因为可以通过对话交流的方式拉近与受众的距离，让受众感觉到平等和真诚。对于新闻播音员来说却很少提到亲和力，因为节目只是纯新闻播报，没有与受众交流与互动的机会。新闻播音员要吸引受众关注，在节目中体现自己的价值，笔者认为，“亲和力”是其应具备的素质和能力。

1 亲和力体现在新闻播音员的形象气质中

新闻节目给人的印象就是严肃、庄重和权威，新闻播音员表情也十分严肃。随着央视《新闻联播》的改革，播音员的面貌、着装都发生了变化，由庄重到亲和，让受众对新闻节目有了更高的关注度，也引领了整个媒体行业新闻播音员的改观。央视总编室微信公众号“CCTV看点”在2016年曾刊发文章，盘点了《新闻联播》四代主播的不同风格。由第一代的庄重到第二代邢质斌、罗京的声音辨识度高，再到第三代李梓萌年轻时尚有活力，最后第四代欧阳夏丹、海霞、刚强等面带微笑播新闻。

不难看出，央视《新闻联播》的“变脸”越来越有亲和力了，让老百姓越来越易于接受，亲近感油然而生。除央视新闻节目外，其他频道和省市地方的新闻栏目，播音员的形象气质也都越来越具有亲和力，比如，新闻女主播不再是简单的西装打扮，而是款式、颜色都更新潮的各种衬衫，如央视二套《第一时间》主持人龙洋；播音员的发型也不再是单纯的短发，简单的马尾辫也可以，如央视新闻频道《新闻直播间》播音员紫凝；披肩长发也可以，如央视四套《海峡两岸》主持人李红。都说新闻节目朴素大方，但现在也有新闻播音员佩戴样式简单大方的耳钉、项链等配饰。形象气质的改变也是新闻播音员体现亲和力的表现，时尚简洁的装扮更能吸引老百姓的关注，给受众更多带来新鲜感。

而一些省市地方台的新闻节目主持人，着装打扮更接地气，比如，民生新闻节目和互动类新闻节目，主持人简单的运动衣，或是流行的丸子头发型登场，就像邻居朋友一样为老百姓说民生信息，聊家长理短。

由此可见，具有亲和力的新闻播音主持，其形象气质、穿着打扮、表情神态，既简单大方又不乏时尚，既看着普通又稍显特别，既庄重权威又易于接受。

2 亲和力体现在新闻播音员的语言表达中

新闻播音是一门精深的语言艺术。播音员必须在实践中反复探求，不断练习和积累，用心体味才能将播音技巧驾驭自如。新闻播音的特点是“用事实说话，以新感人”，这就要求新闻播音员播报时叙事要清楚，新闻感要强。这样才能体现出新闻的表达特色朴实无华，准确清晰，简洁明快，平稳顺畅。

在简单明了的新闻稿件播报中体现出亲和力，绝对是对播音员的一个考验，必须深下苦功才能达到。这就需要从最基础的语言表达技巧谈起，即情景再现，内在语，对象感，停连、重音，节奏、语气。

在播报时政类新闻稿件时，播音状态要积极，颧肌上扬，口腔打开。有着强烈的播讲欲望，这样才能吸引受众。新闻消息类稿件大多短小精悍，想要播的清楚必须在理解稿件意思的基础上提炼重音，把握节奏，让受众听清楚，听明白，能理解。因此，新闻播音的亲和力一定是让听众知道在播什么，听懂播的内容，听众才会更想听，更愿意常常关注节目，节目的收听率收视率也就自然会攀升。试想同样一档新闻节目，一个播音员亲切自然，节奏平稳，叙事清楚；另一个只顾声音好听，语音语调时尚，一味凸显新闻节奏快，却不注重表达技巧的把握。受众会更喜欢哪位播音员的播报呢？答案肯定是前者。

3 亲和力体现在新闻播音员的播报方式中

新闻播音员的播报方式要根据新闻内容而改变，有的适合播，有的适合说，有的适合播说结合。播读的稿件需要用表达技巧来展现亲和力，说新闻的稿件全靠播音员的理解力和语言组织能力展现个人魅力吸引受众，而综合类的新闻节目就需要用播说结合的方式展现亲和力。

例如，笔者主播的《事事关心》早间版是一档民生类的广播新闻节目。节目开头的天气预报就是展现新闻播音员亲和力的一个好机会，气象台发来的天气预报一般比较正式，如果播音员稍作改动就会出现不一样的效果。把对今天天气的第一感受先告诉听众，是升温了还是降温了，再做具体的气温播报，最高温度多少和最低温度多少，最后再对听众做好相应提醒，是注意增减衣物还是防寒保暖，是注意小心路滑还是出门注意防风等，播音员播报语态加入主持人的主持语态，一下子就拉近了与听众的距离。

栏目之间的串联语也是展现播音员亲和力的好机会，每条新闻之间的编排都是有关系的，编辑的编排意图如果能通过播音员体现出来就更能让听众加深对节目的了解。例如，时政类新闻结束后紧接民生类新闻，主持人可用轻松地语气转折：“了解完时政新闻，再来关注一组民生新闻。”民生新闻结束后会有趣闻或文体类新闻，那么串联词的语气就更加轻松了，播音员的播音状态也要与前面的新闻播报有所区分，甚至可以加一些自己简短的感叹。

如果是互动类的新闻节目，那播音员更要亲和力了，又要阐述新闻事实，还要组织新闻的串联词，还要与听众互动交流，还有的要与嘉宾进行讨论点评，这样节目的难度对播音员就更大了。要播得清楚，说得明白，点评到位，与听众互动要反应机敏，言语之中还要增加听众与节目的粘性。

新闻每天发生，视角各有不同。如今的新闻节目不管是电视还是广播，形式种类繁多，这就对新闻播音员提出了更高要求。在众多的节目主持类型中，新闻节目才是最贴近老百姓的，新闻播音员才是受众最亲近的人，所以，新闻播音员要更具有亲和力才能赢得百姓喜欢。新闻素材来自生活点滴，新闻节目需要百姓互动，新闻播音员不仅要有谦和的做人态度，还要有新闻人的责任担当，更懂得运用业务技巧再现事实真相，同时让受众感受到浓浓的亲和力。