我国网络脱口秀节目的现状及发展趋势

张 珑

1 网络脱口秀的概念及现状

1.1 网络脱口秀的概念

网络脱口秀，是相较传统电视脱口秀而言的，以互联网为主要传播渠道，是电视谈话节目的延续。它是指脱离于传统媒体的，以互联网为传播载体，定期播出，通常没有现场观众，由主持人掌握话语权。网络具有传播速度快、传播范围广等特征，内容涵盖人际、群体、大众传播等领域，这一系列特点都不同于传统电视脱口秀节目，主要特征如下。

（1）定位平民化。在网络时代的大背景下，平民和草根有了越来越多的机会登上舞台。例如《麻辣书生》，该节目风格幽默大胆，无论节目名称还是节目形态，都体现了平民化的特点，更易产生共鸣。

（2）选题的广泛化和个性化。互联网这一平台让多元化表达成为可能，也让网络脱口秀的选题有了更加广泛的空间。例如，《暴走大事件》一个是集新闻，综艺，文学，心理，历史，等于一体的全方位脱口秀节目，选题也更加个性。再如如高晓松主持的《晓说》注重主题的人文性，趣味性，容易吸引受众。

（3）互动的便捷。网络脱口秀的播出平台更加广泛。它可以汇聚不同平台整合传播，如微博、微信等。网民也可以各抒己见，互动更加便捷。

（4）制作成本较低。传统脱口秀节目需要专门的场地和主持人，成本较高。

1.2 我国网络脱口秀节目的类型

网络脱口秀发展迅猛，类型多种多样，从内容上划分，主要有以下几种∶

（1）综艺娱乐类。这类节目主要以娱乐大众为目的题多是明星八卦等生活中的事件，节目风格活泼大胆，节奏较快。如《吐槽大会》便是让嘉宾通过吐槽来表达自己的观点，语言幽默大胆且具讽刺，释放观众压力，了解明星光环背后的形象。

（2）新闻时事类。这类网络脱口秀的内容多是对新闻时某一新闻实事的评论，主持人就某的一新闻事件发表自己独特见解。如《暴走大事件》就是以当下的新闻热点为话题，对其进行辛辣犀利的点评，改变了新闻的严肃性。

（3）文化知识类。文化知识类脱口秀节目以向受众传递知识为目的，并集文化性与趣味性与一身。如《罗辑思维》节目宗旨就是“有趣、有、有聊”，其语言幽默风趣，独具特色。

2 我国网络脱口秀节目的不足

2.1 节目内容缺乏深度

网络脱口秀准入门低，草根化的定位，节目制作的粗糙，也使得节目的内容缺乏深度。不少节目一味追求网络热点，使用网络语言，让节目内容流向肤浅与低俗，大量网络资源的使用也让内容存在同质化。低成本节目制作粗糙，质量良莠不齐。

2.2 未充分利用网络传播优势，营销手段单一

网络脱口秀与传统脱口秀的显著不同就是传播方式不同，节目发展应该充分利用网络媒体的优势，将图片、文字等有机的融合在一起。而且在营销模式上，大多节目未能形成完整的商业链条，未能形成稳定长期的收益。这点《罗辑思维》做了不错的探索，针对忠实用户开通社群，利用微信等平台，通过售书等让节目内容与营销挂钩。不过这种模式还需进行进一步的摸索。

3 脱口秀节目的发展策略

在网络时代的大背景下，新媒体的环境也给了网络脱口秀节目很大的挑战，想要取得长足发展，需注意以下几个方面的调整。

3.1 主持人需提高自身素质

网络脱口秀的以主持人为核心的特点，因此主持人必须提高自身的素质，加强自身内涵，努力打造主持人自身的影响力，带动节目的品牌建设。

3.2 受众需进一步细分

网络媒介让观众与节目的互动更加的私密和频繁，必须对受众进行进一步细分，锁定目标受众群，加强互动，注重反馈，甚至可以根据受众定制内容，这样才能获得更加稳定的受众群。

3.3 探索新的营销模式

新媒体需充分利用网络资源，进行跨媒体立体化宣传，打造个性植入营销平台。丰富传播形式，既加强与受众的联系，又扩展的盈利渠道。

综上所述，网络脱口秀节目在我国发展迅猛，并且具有平民化定位、灵活的节目形式、与受众的便捷等显著特点，但是仍存在质量不足，需加强节目质量，进一步分析受众，探索新的营销模式，取得更好的发展。

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[4]王璐.我国脱口秀节目传播特征及发展趋势研究[D].太原:山西大学,2013.