新媒体环境下生活类专题新闻节目的创意分析

于 红

生活类新闻节目所蕴含的内涵丰富，即不仅包括生活服务类节目还包括在新闻播放中所包含着的生活新闻。前者带有丰富的说教、服务、娱乐功能，旨在指导观众掌握一定的生活技能，提高自我生活质量，在电视媒体发展前期占据重大地位，地方卫视以及中央都开设了一两档收视率极高的生活娱乐类专题节目；后者主要发挥信息传播的作用，即宣传当下的生活信息，如国家政策、市场变化趋势，最普遍出现的新闻信息是物价的变化及各地区有趣的生活信息播报。由此可知，生活类专题新闻节目的内涵广泛，能够优化创新，内容丰富。

1 新媒体下生活类专题新闻节目的内涵

新媒体是指数字化时代下出现的各种依托于数字化信息的媒体形式，广义上的新媒体形式为传统的媒体形式、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等媒体形式；狭义上的新媒体指在当下所出现的区别于传统电视、广播、报刊所出现的新型的媒体形式，主要包括网络媒体、手机媒体和数字电视等。本文提到的新媒体指的是狭义中的媒体形态，主要侧重于新的网络技术手段和数字手段呈现出来的媒体形式。因而，在新媒体环境下的生活类专题新闻节目包含形态多样，如微信中的小视频、微博中的视频链接、数字电视中的节目点播等都属于新媒体下的生活类专题新闻节目的主要表现形式。新媒体环境下的生活类专题新闻节目具有传统媒体生活类专题不具备的特征：第一，新媒体生活类专题新闻具有互动传播特点，同电视、广播和报刊媒体形态相比，新媒体环境下的生活类专题新闻能够与观众进行互动，受众同时能够转变身份为传播者，还可以增加信息内容。第二，新媒体环境下的生活类专题新闻更新速度快，传统媒体形式下的生活类专题新闻节目要求经过选题、收集材料、录制、播放等一系列环节，其播放一般在24小时或更久的时间段内，这主要是由于生活类专题新闻节目对时效性要求不高，即一个生活类专题新闻节目前后可以相差很久，而新媒体环境下的生活类专题新闻节目在延续这一时间特点外，还能有效地利用这一特点，随时随地重复播放。第三，新媒体下的生活类专题新闻节目扩大了交流范围，提倡即时交流。在传统媒体下的生活类专题新闻节目的交流主要在一定时间段完成，如在演播厅中，导演会实现设计到交流的方向和交流的内容，而在新媒体主导下的生活类专题新闻节目其交流发展不具有预知性，同时交流的方向和结果也可能向多方扩展，使节目成为热门话题。因而，实现对新媒体下生活类专题新闻节目的创意分析要求不仅从新媒体环境下生活类专题新闻节目的特征入手，还要求其能充分掌握其发展现状。

2 新媒体环境下生活类专题新闻节目的发展现状

2.1 生活类专题新闻节目发展缺少引导

新媒体环境下的生活类专题新闻节目发展具有随意性特点，即能够朝着各个方向发展，受众能随时对节目发展趋势以及节目内容提出建议与意见。这在一方面能够使生活类专题新闻节目更贴近受众心理，但另一方面却让生活类专题新闻节目发展市场出现多个主体，意见无法统一，不同意见派别的受众会互相指责甚至相互攻击。与此同时，新媒体环境下更加开放的发展市场，使得各个生活类专题新闻节目出现恶性竞争，缺少创意，只是单纯地复制粘贴节目，使节目丧失其最初的创意，最终形成混乱的市场。

2.2 生活类专题新闻节目受众逐渐单一化

新媒体环境下的新闻节目的播放形态变得丰富的同时，也增加了其他的娱乐方式，如微信的聊天形式，能够传递图片、音频、视频，同时可以进行线上支付等。在新媒体技术的引导下，各种手游层出不穷，而智能手机功能的完善使当前年轻一代更倾向于选择其他类型的信息接收方式。如越来越多的阅读软件和书刊的出现，使年轻人选择通过“听书”的方式来接收生活常识，在休闲时间更多人选择观看各种类型的电影节目、手机游戏来缓解心情。因此，生活类专题新闻节目受众多为使用智能手机较少的年龄阶段，或是已经长久接受生活类节目影响的受众。总体来说，呈现出受众阶段变单一的现状。如微信中的生活类专题新闻内容，更多转发和点播的为年老一代，观看电视节目的群体也主要由中年至老年一代组成。

2.3 生活类专题新闻节目选题内容停滞不前

生活类专题新闻节目的组成内容十分丰富，如涉及人们的衣食住行、健康、情感变迁，等等。但经过多年的挖掘和发展，当前的生活类专题新闻节目内容呈现出同传统媒体引导下同样的发展趋势，即节目选题“换汤不换药”，媒体形态创新了节目的内容、节目播报角度等仍是传统形式。如有的科技类电视专题节目，多年来一直采用不变的形式导入节目，然后利用科学的角度进行解说，最后揭开疑问的面纱。这一节目内容的结构方式已经被受众完全掌握，其先导片中的疑问已经不能引起观众的好奇心，对这个节目的接受程度也自然而然下降。

3 新媒体环境下生活类专题新闻节目的创意发展分析

3.1 加强对新媒体环境下生活类专题新闻节目的监督引导

新媒体环境下生活类专题新闻节目发展中缺少正确引导，导致各个数字电视或网络媒体对同一新闻节目重复播放，甚至是进行恶性竞争。一些生活类专题新闻节目也呈现出与社会主流思想不符的现象，出现一些噱头，新闻节目没有实质性内容，主要为骗取点击率等现象的出现。这就要求对其加强监管，为生活类专题新闻节目的创意发展营造良好氛围。首先要加强对在自媒体下传播的生活类专题新闻节目内容进行监管，避免一些无实质性或是黄赌毒的节目流入市场；其次是依照当前新媒体特征下新闻节目发展的特点，制定相应的监管制度，加大惩处力度，杜绝生活类专题新闻节目混乱发展；最后是规范生活类专题新闻节目的市场规范，如加强市场准入原则，某电视台或网站可以做好节目专利申请，让这类新闻节目在良性竞争的环境中发展。

3.2 实现多种媒体形态的结合发展，推动生活类专题新闻节目的多向辐射

新媒体环境下生活类专题新闻节目的创意发展需要从传播形态的创意发展入手，即针对目前各个媒体形态下的生活类专题新闻节目隔离发展的现象而言，这是不利于优秀生活类专题新闻节目的可持续发展的。因而，要求实现多种媒体形态的结合发展。本文所提到的结合发展不仅仅是当前社会出现的热门微博视频在电视节目中出现，这只是属于单向性的结合发展。在当前实现创意发展需要进行多向互动发展交流，如参考春晚形式，在春晚节目播放过程中，利用微博话题的形式对各个节目进行点评。与此同时，利用第二直播间的形式，对微博、微信中的互动信息进行再次互动交流，最终达到多向辐射发展的目的。

3.3 引用现代营销手段，选好生活类专题新闻节目的切入点

对于生活类专题新闻节目而言，在众多新闻节目中脱颖而出，不仅需要节目自身的质量，还需要其借助新媒体技术手段，导入现代企业的营销手段，实现对生活类专题新闻节目的推广发展。现实情况在于一些好的新闻节目无法得到更多受众的了解和掌握，其创意就无法在与不同受众的交流中得到优化升级。因而，要求做好生活类专题新闻节目的营销推广，对新闻专题类节目进行前期宣传。另外，这一切都是基于生活类专题新闻节目具有很好的视角切入点，即同一个新闻事件不同视角下所能吸引的受众数量不同，做好本档生活类专题新闻节目的受众定位，根据受众的内心需求做好节目的视角选择，如对于年轻人而言，通常利用更理智、科学的视角切入生活类专题新闻节目，接受性会更强一些。与此同时，争取找到一个所有受众都可以普遍接受的视角。

4 结语

新媒体下的媒体渠道实现了交互发展和多样化发展，即微博、电视、微信等等媒体平台的信息是交叉的，如微博上热门的信息也可以在电视节目中播放，而电视节目中的信息可以通过技术压缩格式，在微信微博等自媒体平台中传播。新媒体环境下的生活类专题新闻节目的创意发展可以从节目内容、节目模式、节目播放渠道等多方面进行，有效地利用新媒体展开生活类专题新闻节目的创意发挥。这样不仅可以实现生活类新闻节目的可持续发展，还可以推动以电视为主的传统媒体形式的进步，从而各个媒体形式的良性发展。

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