互联网视角下传统出版与新媒体的融合研究

2018-02-23刘谧

西部广播电视 2018年3期

刘谧

随着互联网发展速度的不断加快，信息的传播方式发生了明显变化，媒体出版也展示出全新的融合态势，这些改变均会给传统出版带来极大冲击。如今，传统出版社为能够保住自己在行业市场中的一席之地，纷纷运用互联网技术促进业务转型，在这一过程中衍生出很多亟待解决的问题，传统出版与新媒体之间的融合发展也成为新时代中全媒体的发展方向。

1 互联网视角下全媒体的发展趋势

在互联网时代，全媒体的发展需要得到传统出版社与新媒体融合力量的支持。相比来看，全媒体的快速发展对传统出版提出了更高要求，因此，传统媒体也必须对原有的经营发展模式做出适当调整，重新制定发展目标。由于传统媒体的信息传播速度较慢，受众群体的年龄也趋于老龄化，所以在互联网时代会受到不断挤压，整个行业的发展空间会越来越小。而新媒体则具有传播速度快、传播范围广等优势，用户可以不受时间与空间的限制选择信息获取方式，这就会在无形中积累大量用户群体。基于此，传统媒体与新媒体之间应相互促进、相互补充，从用户需求的角度入手选择更适合自己发展的方案。

2 互联网视角下出版企业所面临的多重困扰

2.1 全民阅读方式的转变

在互联网时代中，人们的阅读方式正在发生悄然改变，越来越多电子产品、阅读软件的出现，让人们逐渐脱离了纸质阅读。在数字化浪潮中，各种纸质媒体与纸质期刊的销量持续下滑，很多民营书店都无力支撑，最终倒闭。网络书商借此机会迅速崛起，大批消费者都开始选择通过网络渠道阅读和购买书籍。随着人们阅读方式和购买习惯的改变，图书还出现了品种收缩的现象，这些均给传统出版带来了极大的负面影响。

2.2 出版市场的空间受到挤压

在互联网环境中，各种新的应用形态如同雨后春笋般不断涌现，它们的出现给传统行业带来了致命打击。传统出版作为传统媒体的重要组成部分同样也受到了互联网的冲击，如果不加以改革和创新，那么所要面对的势必是被市场淘汰的悲惨结局。

在新旧媒体融合的过程中，传统出版行业一直在不断开辟新出路。如百度、网易、搜狐以及腾讯等都纷纷推出了网络在线阅读栏目，同时还想通过整个网络资源建立属于自己品牌的文学产业生态链。而一些专门从事原创网络文学的网站，则开始朝向其他领域进军，如网络游戏、网络电影，等等。

2.3 传统出版的转型方向不够明确

传统出版社的经营模式与出版流程已发展得相当成熟。新媒体时代所涌现出来的数字出版、云出版、自出版以及网络出版等新型出版技术也在互联网支持下发展的越来越快，很显然，传统的出版思维已无法较好地适应新的出版环境。就目前的发展情况看，传统出版的转型方向仍不够清晰，尤其是在盈利模式的选择上总是举棋不定。毋庸置疑的是，在互联网视角下，新媒体模式的创新发展势必要投入大量的改革资金，在这一过程中所产生的风险是非常大的，这就导致很多传统出版企业一直处于踌躇不前的状态，在不断观望的过程中被时代所淘汰，进而被淹没在瞬息万变的网络浪潮中。

3 互联网视角下传统出版与新媒体的融合发展路径

3.1 树立新的思想观念

通过上文可知，互联网视角下的传统出版与新媒体融合，首先要完成的一项任务是树立起新的思想观念与思维方式，积极改进传统媒体所存在的弊端。在新时代背景下，社会的发展趋势与认知角度均出现了不可逆转的深刻变化，而传统出版与新媒体的融合应是多角度且全方位的，两者不应处于相互对立的状态，而是要在互帮互助、彼此携手的和谐关系中走向共赢。传统出版必须尽快改进自身传统的思想观念，并将媒体融合落实到具体的行动上，不仅要结合自身发展现状来重新审视新媒体，还要更好地运用互联网思维，在此基础之上对传统出版产业进行转型与升级。

3.2 实现内容融合

在现代商业模式中，价值主张是产品构造的主要因素之一。商品与服务对于用户群体而言是非常重要的两个要素，可以这样解读，在商业模式中，商品就是为用户提供服务的一项工具。基于此，无论出版企业为消费者提供的是有形商品还是无形服务，都应将其实用价值的实现情况作为质量衡量标准。在日后的媒体融合过程中，传统出版与新媒体应充分利用互联网技术重新寻找着力点。

传统出版业所看重的是文本内容，同时会将自身的角色定义为价值的生产者，在具体的市场经济活动中，通过与消费者交换内容来实现价值。随着时代发展速度的不断加快，出版行业的经营模式也发生了明显改变，人们开始愈发重视服务与内容本身，而在数字环境中，用户虽然能够轻而易举地获得大量信息，但这会在无形当中分散用户十分有限的注意力，从而大大影响阅读质量。为此，出版社应从提高服务水平的角度入手，对出版内容与服务内容进行合理化配置，根据读者的阅读需求提出更具吸引力的主张，从而在与读者进行密切互动的过程中创造共同价值。

3.3 再造传统出版流程，打造新的盈利模式

在互联网时代中，传统出版需要顺应行业市场的发展态势，结合自身实际情况进行一定程度上的流程再造，尽快形成新的盈利模式。数字化技术的快速发展与新媒体的广泛应用，让传统出版发生了彻底转型，从之前的编、印、发转变为采、集、编、传。

首先，“采”指的是对用户阅读需求、阅读习惯以及阅读资源的采集；其次，“集”所指的是对资源信息的挖掘、集合以及建构；再次，“编”所指的是根据目标用户的需求，展开定向、定点的信息资源萃取，同时展开更进一步的立体化编辑；最后，“传”所指的是通过互联网所进行的信息传播，其中包括物联网、全媒体以及全通道信息传播介质，等等。通过这种完全贴合互联网环境的流程再造，传统出版可以在新的发展环境中构建出新的盈利模式，从而更好地实现可持续发展目标。