新媒体时代杭州数字出版产业的发展思考

李宁宁

习近平在十九大报告中提出：“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”[1]随着中国特色社会主义进入新时代，人民的需要从物质文化需求发展到美好生活需要，因此，丰富的精神食粮不可或缺，文化建设和文化产业发展也被提升至更高层面。

人类社会已经进入信息化时代，数字出版行业成为新闻出版业的潮流和趋势，是新闻出版业的主要发展方向和战略性新兴产业。近年来，数字出版行业受到国家产业政策的大力支持，已经成为文化产业发展的新引擎，对提高国家综合实力至关重要。可见，数字出版产业的发展顺应国家和人民的需求。在新媒体时代里，随着技术、产业、内容、用户、渠道等多方面的不断升级，也为数字出版的发展提供了良好的环境和土壤。

1 数字出版产业的发展概述

数字出版产业是现今出版业最具发展潜力的领域之一。新闻出版业数字出版“十三五”时期发展规划中指出：数字出版已经成为新闻出版业的第二大产业，对于新闻出版业实现结构调整和提质增效、加快转型升级和促进融合发展起到了重要促进作用，其作为战略性新兴产业和出版业发展主要方向的重要地位日益凸显[2]。数字出版己成为新闻出版业新的经济增长点。根据《2016-2017中国数字出版产业年度报告》呈现，我国数字出版产业2016年的总收入为5 720.85亿元，累积用户规模达16.73亿人；在构成中，互联网广告收入已经占数字出版收入的50%以上，移动出版收入占24%，网络游戏占14%左右[3]。

新媒体时代，互联网和移动终端的普及带动了数字出版产业的快速发展。一方面，随着网络基础设施建设水平的提高，移动互联网的加快发展，我国网民规模和网络使用率得到稳步提升，为数字出版产业提供了庞大的用户基础。根据第40次《中国互联网络发展状况统计报告》（由中国互联网信息中心发布）显示：截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，占网民总数的96.3%[4]。另一方面，随着云存储技术和移动终端的发展，各种新载体的不断涌现，使阅读渠道日益多元，从而使受众的阅读习惯发生了改变，呈现出数字化、个性化等特点，与数字出版产业的发展相吻合。

2 杭州数字出版产业的发展现状

杭州是第三个国家数字出版产业基地，也是第一家以城市为单位的国家级数字出版基地。2012年4月基地正式授牌，这也是杭州的数字出版产业经过多年努力后实现的成果。发展数字出版产业是全球数字化浪潮的必然趋势，符合杭州建设全国文化创意中心的定位，也是杭州经济社会发展的重要战略选择。

近年来，杭州市政府加大对文化创意产业的扶持力度，尤其是数字出版产业，鼓励相关企业积极推进技术、服务、产品和商业模式创新，带动出版发行、数字期刊、影视制作、网络文学、数字音乐、游戏开发、学习教育及衍生品开发生产等行业的发展，取得了不错的成果。至2016年末，杭州数字出版产业基地已拥有园区8个，集聚数字出版企业390余家，产值已由最初的50亿元上升至115亿元左右[5]，成为推动杭州经济转型升级的重要突破口。2017年3月，杭州数字出版基地获全国新闻出版产业优秀基地称号。

虽然经过多年的努力，杭州数字出版产业蓬勃发展、欣欣向荣，但也存在着一定的问题，如产业内部结构还不够合理、产业品牌建设还需进一步加强、产业技术发展有待大的突破、产业人才培养更需全方位支持。

3 杭州数字出版产业的发展策略

3.1 打造引领品牌，促进产业联动

杭州国家数字出版产业基地，充分依托八大园区、近400家数字出版企业，形成了杭州数字出版产业的整体格局和自身品牌特色。在这些数字出版企业中，也涌现出一批龙头领军企业，如咪咕数媒成功举办第三届中国数字阅读大会，同时推动《中国数字阅读白皮书》和“十大数字阅读城市”发布，累计培养了4.5亿用户的数字阅读习惯；天翼阅读的阅读平台上内容已超35万册，涵盖图书、杂志、漫画、资讯等海量正版内容，注册用户突破2.5亿；氧气听书平台拥有庞大的正版高清手机听书库，超过20万小时正版高清有声内容，吸引注册用户超6 000万[6]。这些企业在数字出版行业内已经拥有不错的口碑及用户效应，应给予更多政策支持，鼓励优质企业的品牌做大做强，立足国内，面向世界。当然，也应该看到，这样的品牌企业在杭州还不够多，因此，需要加大对行业内有潜质企业的扶持力度，争取打造出更多引领品牌，形成杭州在数字出版产业领域的“集团效应”。

除要打造更多行业内的引领品牌外，还需要进一步打造“内容产生-内容包装-内容展现与运营-内容用户管理-内容衍生品开发”的生态循环产业链条，继续开启“数字阅读+”计划，建设智能化、社交化的数字阅读平台，积极拓展专业出版、文学阅读、有声阅读、在线教育等细分领域，促进相关产业的联动及聚集。

3.2 创建阅读活动，提高用户粘性

技术的革新对传统阅读产生了巨大冲击，让用户的阅读体验、思维习惯等发生了革命性变化。随着移动互联网的快速发展，不仅影响着用户的阅读方式和阅读习惯，用户阅读碎片化、社交化的特征越来越明显，而且改变了用户的思考路径，用户以发散性的思维来感知和认识世界。因此，移动互联网时代的全民阅读是一个非常有意义的话题。

全民阅读是提升国民素质和国家综合竞争力的重要途径。在当今竞争日趋激烈的全球化时代，深入开展全民阅读活动、推进学习型社会建设，对于我国未来转型发展意义重大。要推动全民阅读，必须立足于阅读活动由传统阅读向网上延伸的现实和趋势，加强数字出版和引导网络阅读。而创建丰富多彩、形式多样的阅读活动，提高用户的参与度，加强用户粘性，正是数字出版产业今后发展过程中需要进一步努力的环节。

杭州自2015年成功举办第一届中国数字阅读大会后，2017年又成为中国第一个加入联合国教科文组织“全球学习型城市网络”的城市。永久落户杭州的中国数字阅读大会，不仅扩大了用户参与全民阅读活动的方式，还丰富了全民阅读的内涵，是全民阅读活动的创新之举。可见，这一阅读活动是在新媒体时代有意义的探索和实践，类似于这样的阅读活动，杭州还应进一步拓展，在知识付费渐趋兴起的时代，有更多作为。

3.3 依托智能技术，重塑出版业态

数字出版行业的发展离不开技术的不断进步，而技术革新也为数字出版产业带来了更多的可能性。十九大报告中提出，“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”[1]。如今，人工智能也将与互联网一样，融入各行各业中，它的发展潜力正是在于将来各行各业深度应用的前景。那么，将人工智能融入数字出版行业，又会形成怎样的局面？

人工智能技术正在加速进入新闻出版行业，在发行、印刷物流、数据加工、数字阅读、数字教育等领域得以应用，为新闻出版业的转型升级带来更多的可能[3]。杭州是“中国软件名城”，其人工智能产业也已初具规模，人工智能企业全国第四。因此，杭州的数字出版产业在下一步的发展中也要借这一“东风”，深入与人工智能技术进行结合，加大行业数据的开放和共享，建立标准体系，加强知识产权保护，重塑出版业态。

3.4 跨界融合发展，营造数字生态

“十三五”时期是传统出版与新兴出版融合发展的关键时期，融合发展经过长期探索，也涌现出了更多新的业态形式，今后跨界融合也将更加深入和紧密。在这一思想的指导下，近年来，杭州数字出版产业的跨界融合发展初具规模，比如，在数字内容的打造上，深入挖掘杭州的名人名家作品、影视、广告设计和动漫等重点文化资源、品牌和创意设计力量，加强与内容的深度融合开发和利用，以强化移动阅读产业链培育；在数字平台的建设上，加强与浙江大学、中国美术学院、省内知名科研机构和一大批广告产业园、创意产业园等深度合作，开展移动阅读技术创新平台建设。

因此，今后需要进一步加大跨界融合的力度，通过一系列跨界融合发展，发挥杭州文化创意产业资源的集聚优势及溢出效应，推动信息产业、智慧产业与杭州数字出版产业的深度融合和跨界发展，带动出版发行、网络文学、影视制作、在线教育、游戏开发、数字音乐及衍生产品开发生产等相关行业发展，构建数字出版的产业生态圈。

[1]新华网.中国共产党第十九次全国代表大会报告[EB/OL].(2017-10-18)[2018-01-03].http://www.xinhuanet.com/politics/19cpcnc/index1.htm.

[2]新华网.新闻出版业数字出版“十三五”时期发展规划[EB/OL].(2016-06-15)[2018-01-03].http://www.gapp.gov.cn/ztzzd/zdgzl/cbyszhzxsjxmzl/contents/4380/315105.shtml.

[3]中国数字出版产业年度报告课题组.“十三五”开局之年的中国数字出版——2016-2017中国数字出版产业年度报告主报告(摘要)[J].出版发行研究,2017(7).

[4]新华网.中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].(2017-08-15)[2018-01-03].http://www.cnnic.net.cn/.

[5]孙立波.杭州数字出版基地获全国新闻出版产业优秀基地称号[J].杭州(周刊),2017(3).

[6]黄琳.杭州国家数字出版基地[N].中国新闻出版广电报,2017-7-6(01).