新闻舆论引导力的理论渊源、现实依据与提升路径

黄 悦

科学技术的发展，推动了新媒体行业的发展，加快了消息传播的速度。在此背景下，消息的传播必然会产生舆论，负面舆论对社会意识会造成影响，影响社会的稳定性。因此，需要不断提升新闻媒体的舆论引导力，提升其公信力和影响力，从而正确传播思想和意识，以实现媒体的价值。

1 新闻舆论引导力的内涵

新闻舆论引导的实质是，新闻媒体通过一定的手段，对某种舆论的发展趋势进行调控，以改变社会公众的思想和行为。而引导力则是通过特定的意图，以改变现有的舆论方式，使其按照预计的方向发展，从而具备舆论引导的能力。习近平在“2·19”重要讲话中，将党作为舆论调控主体，对舆论的发展趋势、舆论方向等进行引导。其中，媒体是调控的对象，在新时期下，媒体舆论调控应包括新媒体和传统媒体两个方面，并根据各个媒体的引导力、影响力、公信力等特点来制定相应的措施，以增强媒体舆论引导效果。

2 新闻舆论引导力的现实依据

之所以会提出新闻舆论引导力这一理念，与当前的社会形势、国家发展现状有很大的联系，主要体现在以下几个方面。第一，在市场经济的发展下，人们开始追求个性化发展，导致社会利益呈现多元化局势。每个社会组织所反映的利益诉求不同，在表达意见时，会存在一定的冲突，需要采取相应的措施来正确引导社会意识。第二，新媒体为网民发布、分享、转载消息提供了便利。但很多消息的产生是非理性的，大多数消息带有情绪化色彩，使其真实性、专业性、价值性等受到了影响。若不加以引导，容易形成舆论场，从而引发一系列社会问题。第三，长期以来，传统主流媒体一直占据着统治地位，对社会意识有重要的引导和影响作用。但新媒体行业不断发展，对传统媒体的统治地位造成了冲击，使其舆论引导力迅速降低，传统媒体的地位和价值受到了影响。而新媒体存在很多的不确定性，容易引发舆论危机，需要做好新闻舆论引导工作，以改变现有的局面[1]。

3 新闻舆论引导力的理论深渊

3.1 马克思主义舆论观点

随着马克思主义中国化不断发展，新闻观理念在我国得到了快速发展，将其与中国不同历史时期进行结合，可不断完善和发展马克思主义新闻观，为提升新闻舆论引导力提供理论依据。马克思对新闻舆论做出了明确阐述。舆论实际上是公众心理的一般状态，将人们的思想和心理进行外化体现。马克思倡导创建人民报刊，为人们群众提供发声平台。但这种形式必定会产生舆论，而报纸舆论应以事实为基础，不应该以人的思想、意识、心理等为转移。

3.2 党对舆论的理解

党在不同的历史时期对新闻舆论做出了不同的阐述。在建党初期，我党推崇报纸的舆论优势，以反映人们的真实意愿，为广大劳动者发声。但随着时代的发展，其历史环境不同，所提出的观念也不同。毛泽东对此做出了重要说明，办报理念应以满足农民的需求为主，要通过报纸来引导农民组织抗争，为中国革命的胜利打下基础，这一思想理念为群众路线的形成与发展奠定了基础。毛泽东针对新闻舆论这一问题，提出了“舆论一律”与“舆论不一律”两种观点。其中，对于人民内部的问题，可以采用“舆论不一律”来解决，有利于尊重人民的主体地位，满足其发声需求。但在人民与反革命问题上，应始终坚持“舆论一律”，新闻舆论要引导人民组织起来，为自身的利益而斗争，共同遵守统一舆论，以夺取革命胜利[2]。在新时期，新媒体行业得到了快速发展，其市场占有率比较高，影响力越来越大，对传统媒体的舆论引导力造成了影响。针对这一问题，习近平发表了“2·19”重要讲话，要求党在新时期下，切实做好提升新闻舆论引导力工作，并逐步提高其公信力、传播力、影响力。由此可以看出，党不断提高了对新闻舆论引导力的重视程度，明确了党和媒体之间的关系，要不断强化媒体认知能力，为党在新时期下开展工作提供保障。

4 提升新闻舆论引导力的路径

4.1 创新业务理念，发展专业化报道

近些年来，我国出现了很多的舆论危机案例，对社会的和谐与稳定造成了严重影响，主要原因有以下几点。第一，新媒体在进行传播时，只能对表层信息进行传播，未能对新闻信息进行深层次传播，容易使受众曲解新闻消息，从而引发新闻舆论。第二，在新时代，媒体间的竞争加剧，很多媒体为了第一时间传播新闻消息，往往缺乏理性思考和专业化探究，不能正确分析新闻事实，经常会传播一些错误的消息。第三，在市场经济的发展下，公众承担的压力越来越大，导致其情绪处于不稳定的状态，不能正确看待新闻消息，容易情绪化。对此，要求新闻媒体在报道消息时，应创新业务理念，实现浅层化报道向深层次报道转变，以提高新闻价值。同时，应将新媒体的实效性与传统媒体的专业性结合，促使二者之间可以优势互补，提高新闻报道的专业性。第四，各媒体应建立一批专业的报道队伍，一方面可聘请相关专业人员进行消息解读，提高媒体的公信力；另一方面，可在媒体内部加大培训力度，不断提高媒体工作人员的专业水平，不断加大新闻消息的深度和广度。第五，媒体应创新服务理念，将党性原则、媒体原则、服务原则、法律规范等进行结合，为受众提供高质量的新闻消息，不断提高媒体的业务能力，从而正确引导社会舆论。

4.2 转变报道模式，强化公共报道

在新媒体时代，传统主流媒体逐渐失去了统治地位，影响力、公信力、传播力等受到影响。新媒体发展较快，是因为其具备灵活性强的特点，可根据受众的个性特点、兴趣爱好等转变报道方式，以迎合大众的口味，满足受众的个性需求。对此，传统主流媒体应根据实际发展现状出发，及时转变报道模式，关注当前社会的舆论动向和发展趋势，对舆论产生的原因进行探究。同时，传统媒体可对当下热议的话题进行针对性报道，将负面舆论、网络谣言等扼杀在摇篮中，避免对公众意识造成影响。另外，传统主流媒体要始终坚持为人民服务的理念，了解受众的实际需求，及时为其提供相应的新闻信息，向社会传递正确的意识，以缓解新闻消息泛娱乐化问题，从而营造良好的新闻报道环境。习近平在“2·19”重要讲话中强调，传统主流媒体应具备一定的自主性，既要做好新闻传播工作，又要自觉接受舆论监督。在进行新闻报道时，要敢于面对社会中的丑恶现象，在进行批评性报道时，应站在群众角度以及客观立场上来评价事实，不断强化公共报道，以实现新闻媒体的引导价值[3]。

4.3 加快媒体融合，创建新型主流媒体

现阶段，我国的互联网和移动通讯技术发展较快，这增加了新闻舆论调控工作的难度。新技术、新理念的发展，加大了舆论调控的任务量，而加强舆论引导工作，应建立在技术的基础上，以提高舆论管控的实效性。对此，传统主流媒体应加快媒介融合速度，创新传播方式、传播渠道、业务形式、服务理念等，从而构建新型主流媒体，以便全面调控新闻舆论。例如，新技术、新理念的发展，使得传统新闻受众群体发生了转移。而发展媒体融合理念，有利于丰富传播渠道、创新传播方式，能有效整合受众群体，扩大受众范围，强化媒体引导力和影响力。同时，融合新技术，有利于整合媒体资源，发展多元化媒体平台，促使受众通过不同的渠道参与节目，以表达自身的志向和意愿。另外，加快媒体融合，还有助于创新节目内容、丰富表现形式，不断提高受众对新闻消息的理解能力，帮助受众化解社会矛盾、传递正能量，最大程度引导公众思想，正确调控新闻舆论，推动社会和谐、稳定发展。

4.4 创新传播方法，构建媒体传播新格局

新闻媒体的传播力是保障影响力的基础，传统媒体在进行舆论引导时，应创新传播方法，不断提高传播力，以保障引导效果。例如，新闻媒体的宗旨是为人民服务，应满足受众的实际需求。但随着社会意识的转变，人们的思想向多元化方向发展，不同受众的需求存在差异性。针对这一问题，传统媒体应更新传播定位标准，根据媒体的受众范围、传播途径等进行分析，强化新闻传播的针对性，打好群众基础，提高媒体的传播力。对于新闻媒体来说，提高消息传播的实效性有利于提高新闻价值，保障传播效果。同时，在传播新闻时，还需要客观分析新闻事件，了解新闻的详细内容，根据主次重点来设计传播计划，找准发力点，把握时机，以提高新闻传播工作的实效性，以增强新闻消息的影响力和扩散能力，从而正确引导新闻舆论。

5 结语

在新时期，我国的新媒体行业得到了快速发展，其具备灵活性高、实效性强等特点，能满足受众的多元化需求。但新媒体为了迎合大众口味，逐渐出现了泛娱乐化倾向，使得公信力、影响力受到了影响，也对传统主流媒体的引导力、传播力造成了影响。因此，传统媒体应充分发展自身优势，与新媒体产业进行融合，创新传播方式和方法，以构建新型主流媒体，发展专业化报道模式，正确引导新闻舆论，以营造良好的媒体传播环境。

[1]谢蓓.媒介融合背景下浅论广电媒体的新闻舆论引导力提升[J].新媒体研究,2017,3(20):94-96.

[2]沈正赋,刘传红.从宣传到引导：中国共产党新闻舆论思想的历时性考察与思辨[J].中国地质大学学报:社会科学版,2017,17(6):3-14.

[3]肖建勇.如何提高企业报的新闻舆论引导能力——对湖南省企业报的调查与思考[J].传媒,2017(18):34-36.