题好一半文 功夫在诗外

刘谋虎

撰写标题，不仅是一门学问，而且还是一门艺术。所谓“题好一半文”，正是道出了好的标题是新闻作品成功的前提这一道理。

好的新闻标题，如同画龙点睛，能使电视报道锦上添花。无论是新闻、社教、文艺类栏目，还是专题片、纪录片等电视作品的标题，在吸引观众眼球这个层面，它具有至关重要的作用。

电视新闻消息标题的结构形式可以分为单一型和复合型两类。单一型标题一般为单行标题，比如中央电视台《新闻联播》中的《习近平同美国总统特朗普举行会谈》《第十三届全国运动会在天津隆重开幕》《习近平在视察海军机关时强调：努力建设一支强大的现代化海军》；四川电视台《四川新闻》中的《中国共产党四川省第十一次代表大会开幕》、《万里写入胸怀间 习近平总书记与四川》；攀枝花广播电视台的《攀枝花市构建绿色发展长效机制》《攀枝花芒果品牌发布推介会在京举行》《阳光花城闪耀青春的色彩》等等。但是，单一型标题也有作两行的。例如，《习近平出席金砖国家工商论坛开幕式并发表主旨演讲 强调金砖国家要共同开创金砖合作第二个“金色十年”》《群众利益无小事 民生问题大于天》《推动新型城镇化建设迈上新台阶 攀枝花市市长主持召开市政府常务会议》等。

复合型标题为多行标题。复合型标题包括主标题和辅标题两部分，主标题又被称为“正题”。在复合型标题中，主标题的字号要大于辅标题的字号，有的则用不同的色彩来区分。譬如，中央电视台的《新闻联播》《晚间新闻》《新闻30分》《24小时》以及新闻频道的《整点新闻》，都是采用黄、蓝、白、红等不同颜色来加以区分。如新闻《李克强主持召开国务院常务会议》，这是主标题，文字的字号最大，其他辅标题的颜色也不尽相同；同时《李克强总理主持召开国务院常务会议》这条新闻的标题还有两个辅标题，分别是《部署推进央企深化改革降低杠杆工作促进企业提质增效》和《听取股权期权和分红等激励政策落实与科研项目及经费管理制度改革进展情况汇报推动增强创新发展动力》，两个辅标题的色彩和文字的字号较主标题要小一些，以便与主标题加以区分。

新闻标题的类型可分为实题、虚题两种。实题以叙事为主，虚题以说理为主。电视新闻标题以实题居多。如攀枝花广播电视台的电视新闻《攀枝花新闻联播》和《新闻天天看》中的新闻标题《攀枝花市加强噪音污染整改工作为群众创造安静舒适的生活环境》《攀枝花市教育体育系统扎实推进专项治理“微腐败”》《攀枝花市出台失业保险新政支持企业职工技能提升》等电视消息的标题表意性更准，以叙事为主，侧重于实题。

一条好的新闻消息标题不仅要符合新闻事实，而且还要有好的思想内容。标题必须有很强的表现力和吸引力，还要有一定的感染力。如《米易县甘蔗甜蜜上市 冬季食用好处多》《连云港：民警路边捡到三岁小男孩 全城微信寻粗心父母》《十年磨一“菌” 攀枝花市人工种植块菌喜获成功》《仁和区：守护碧水蓝天 共建生态家园 建成宜人新城产业新区》等等，这种具有很强表现力、吸引力和感染力的标题，不仅提炼了新闻的主要内容，深化了新闻主题，富有鲜明的时代特色，而且具体、形象、生动，令人叫绝。

那么如何撰写新闻标题呢？撰写新闻标题应该是标题所揭示的事实要与新闻内容完全一致，因为真实性是新闻的生命；标题应着力写出新闻中最重要、最有特点的精华部分；标题要旗帜鲜明地褒扬好的，针砭坏的，准确传达自己的态度；标题要善于综合概括，省略得当，简洁明快；标题要通俗易懂，深入浅出，明白晓畅；要巧用数字，揭示具体的新闻事实。在撰写新闻标题时，要学会运用数字，让数字说话；要巧用、善用修辞方法，以生动形象的语言表达新闻的要旨。

电视节目服务的对象是观众，观众是电视作品的检验者和评判者。因此，电视新闻工作者要强化标题意识，与时俱进，开拓创新，撰写出更多更好的标题来吸引受众的目光，让普通的新闻焕发出别样的光彩。