节目创新路径探析

刘爱玲

在新媒体迅速崛起、竞争日趋激烈的媒介生态环境下，节目如何创新是电视人的普遍困惑。一档具有超高人气的品牌节目就是媒体整体实力的体现，对于整体收视的提升、社会影响力和经济效益的提高都有重要作用。但好的节目模式可遇不可求，如何打造独特节目，研发环节显得尤其重要。纵观如今国内有影响力的电视节目，背后大都有模仿的影子，我国的电视市场还不成熟。但是，在起步阶段可以有模仿之作，一旦走出国门，面临国际同行竞争，如果没有属于自己的产品将无法立足。将“中国制造”变成“中国创造”，这是电视人努力的方向。央视在新节目模式研发方面率先垂范，已经走在各省级卫视的前列。2017年推出的三档节目《中国戏歌》《朗读者》《绿水青山看中国》更是给节目创新模式开辟了新路径。

1 传统与现代碰撞

戏歌，顾名思义，戏中有歌、歌中含戏，它是中国独有的一种艺术形态，是传统戏曲时尚表达的生动体现，更是民族文化与时俱进的创新发展。为更好地发展与推广戏歌这种艺术形式，中央电视台作为国家媒体平台，担当起弘扬中国优秀传统文化的社会责任，倾力打造全国第一档以戏歌文化为主体的节目——《中国戏歌》，用歌中包含的中华人文精神，激发国民内心的文化认同感和民族自豪感。

《中国戏歌》开拓了全新的戏曲节目样态，八集节目中，共涵盖了47首戏歌佳作。各方学者专家艺术家从不同层面诠释中国戏歌的内涵，每首戏歌都将由一位与戏歌作品或演唱者有着千丝万缕联系的解读人推出，随后戏曲界名角、演艺界名人、民间高手等表演者以及现场乐队，在视听一体的舞台上演绎融合了诗歌、音乐、舞蹈、武术等各路文化的戏歌作品。表演过后，演唱者、解读人、主持人汇聚舞台，深度解读戏歌。

《中国戏歌》以“唱响最美中国戏歌、讲述最真中国故事”为核心理念，将有着三十年发展历史的戏歌进行“首定义、准定位、大集成”，开创了戏曲类节目的新样态。在《中国戏歌》的舞台上，戏歌与诗歌、音乐、舞蹈、武术等众多中国元素的创意融合，使之充满现代气息，令人直观领略戏歌之美。《中国戏歌》用作品向经典致敬，用心打造最独特的中华审美风范，力求立体呈现戏歌背后的戏曲典故和艺术本真，全力打造高水准、广传唱的文艺作品引发全民对传统文化的共鸣，架起一座观众接近和了解中华优秀戏曲文化的桥梁。

2 挖掘“美”的力量

《朗读者》是中央电视台推出的大型文化情感类节目，由著名节目主持人董卿首次担当制作人，央视创造传媒有限公司承担制作，于中央电视台综合频道与综艺频道黄金时间联合播出。节目以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式，选用精美的文字，用最平实的情感读出文字背后的价值，节目旨在发挥文化感染人、鼓舞人、教育人的传导作用，展现有血有肉的真实人物情感。节目播出后得到社会各界的广泛好评。不仅收视高，而且取得了良好的社会效益。分析《朗读者》的成功之处，原因在于“美”的力量。

2.1 嘉宾美

《朗读者》第一期节目中的朗读嘉宾：明星演员濮存昕；无国界医生蒋励；来自成都的鲜花山谷夫妇；著名翻译家许渊冲。他们背后都有每个人意想不到的感人故事。故事背后都蕴藏着“美”。濮存昕对改变自己命运的医生感恩；蒋励自己的亲身经历；鲜花山谷夫妇对爱情的诠释；著名翻译家许渊冲许老先生九十六岁的人还有着孩童般的热忱，真正把翻译当成一辈子的事业。至今每天仍坚持工作到凌晨三四点，还有活到一百岁翻译完莎士比亚著作这样宏大的目标，……无一不感动观众。

2.2 文字美

在一部作品里，文字是打动受众的第一要素。朗读者每一期都有一个主题。第一期的主题是遇见。主持人董卿的主持词：“蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人，在水一方。这是撩动心弦的遇见；这位妹妹我曾见过，这是宝玉和黛玉之间，初初见面时欢喜的遇见；……所以说，遇见仿佛是一种神奇的安排，它是一切的开始，也希望从今天开始，《朗读者》和大家的遇见，能够让我们彼此之间，感受到更多的美好。”一段优美的文字已经将观众带入“相遇”的那种境地。巧妙地引出了第一期节目的主题，也说出了整个节目的意图。朗读作品中的优美文字更是深深地吸引着、打动着、感染着每一位观众。

2.3 效应美

《朗读者》节目播出之后，不仅好评如潮，也让许多普通观众跃跃欲试。北京、广州、上海、杭州、西安等国内多个城市的朗读亭外，站满了等待朗读的朗读者，场面感人。各大高校、中学、小学纷纷掀起了“朗读热”。兰州市水车园小学开展各种形式的朗读活动。例如：四年级三班每周二专门给予学生时间，专门用来朗读名作家的文章，并将朗读视频通过微信传到班级群里，大家可以相互学习、交流；每周周末分组进行亲子校外朗读实践活动；每学期举办经典朗读比赛等活动。另外，兰州市四十八中开展“书香校园读书交流活动”，兰州交通大学自动化学院开展的“书香自动化系列读书活动”……

朗读属于每一个人，朗读传播的是思想，传递的是情感，传承的是文化、是精神。《朗读者》节目实现了收视率、社会影响力的双赢，确实是有内涵、有价值、有意义的品牌之作。

3 紧扣时代主题

《绿水青山看中国》是国家电视台聚焦生态文明建设的创新之作，全程贯穿习近平总书记关于绿色发展和生态文明建设的新理念、新思想、新战略，紧扣“绿水青山就是金山银山”这一时代主题，以“山水林田湖、生命共同体”为线索，点赞绿水青山，展现大美中国，展示十八大以来各地生态文明建设的突出成果，为迎接党的十九大献礼。

节目紧扣时代主题，以山、水、林、田、湖、生命为载体，展现人地关系，感念乡土、乡情、乡愁。节目融知识性和趣味性于一身，以妙趣横生的竞赛形式、视角独特的解读评说，打造独具魅力、雅俗共赏的超级地理人文盛宴，展现美丽中国、生态中国、文化中国。

节目内容涵盖三大主题：“跨越古今”，以中华优秀传统文化为载体，展现中国人古往今来的自然观；“美丽家园”，展现人地关系，感念乡土、乡情、乡愁；“江山多娇”，赏绿水青山，建生态中国。

《绿水青山看中国》以“淘汰赛+车轮战”为模式的9场大战悬念迭起，81位选手在“大浪淘沙”“突出重围”和“海阔鱼跃”的比拼环节中激烈角逐。在这场后浪推前浪的知识竞答中，《绿水青山看中国》邀请著名学者郦波、蒙曼、王立群和地理学者张捷跨界融合，在精彩评说中延展信息，升华主题。

《绿水青山看中国》前7场，央视网多终端触达人数超5.7亿；央视网视频收视次数近1亿；海外社交平台总浏览量近200万；央视影音微博账号发起“绿水青山看中国”和“猜猜我在哪”社交互动，微话题总阅读量超3 000万。

随着观众审美能力的不断提高，传播平台不断增多，观众对节目的要求也越来越高。若将观众的目光牢牢锁定在荧屏之前，就要求节目创作者要从受众的需求、心理、审美、出发，进行策划和制作。