新媒体环境下的广播媒体多元融合研究

2018-02-23袁爽

西部广播电视 2018年3期

关键词：听众广播受众

袁爽

在当前的社会发展环境下，新媒体对传统广播传媒产生了巨大影响和冲击。为此，广播传媒从最先的调频传媒发展成为音频广播[1]。这也证明在新媒体环境下，广播媒体取得了重大的进步。同时，广播媒体在当下的媒体发展环境中，研究出了适于自己发展的道路。

如今，新媒体巧妙利用自身优点吸引了越来越多年轻人。但是，在这样的环境下，广播媒体就显得传统且落后。因此，为更好地顺应时代发展步伐，广播媒体应抓住机会，开拓属于自己的传播渠道，摆脱传统发展方式的束缚，创造出全新的自己。

1 新媒体的意义

1.1 新媒体的概念

新媒体是指以网络技术作为主要支撑，以个性化信息作为主要传播内容的新兴媒体方式，如手机、网络电视、微博、博客、QQ、微信等就属于新媒体。与此同时，新媒体极具特性和特点，它所传递的信息更能被大众和年轻人接受，所以，新媒体以其适应群体广、传播信息快，成为当下可以与广播媒体相竞争的主要媒体形式。

2 广播媒体的重要意义

所谓广播媒体就是指通过无线电波或导线定时向听众传播声音、图像节目的大众传播媒体[2]。只播送声音的，称为“声音广播”，也就是通常所说的“广播”，而这些广播又类似于音频广播。播出图像和声音的，叫“电视广播”，也就是通常所说的“电视”。

自从广播出现以来，就成为最重要的广告媒体。虽然电视出现以后，广播受到了一定冲击，但由于广播的设备比较简便、传播速度又相当快捷，目前仍旧拥有相当多的听众。最重要的是，由于广播收取的广告费用相对较低，所以，广播发展到现在也仍旧是重要的广告媒体之一。

3 广播媒体的优点

3.1 传播速度快

广播的内容是通过电波传播的，播出的声音和听众听到的声音几乎是同时发出的。而且，它传播的速度不仅仅快，还不容易出现卡顿。所以，很受大众喜欢，也成为大众了解时事的重要途径。

3.2 传播范围比较广

因为电波的传送受到的限制较小，所以，相比印刷媒体，广播媒体所能波及的范围，还是比较广泛的。就算是偏远地区，也能及时通过广播了解当下的最新时事状况。

3.3 受众范围比较广

因为对广播的收听不会受到各方面影响，广播传媒被接受的程度也比较高。而且，由于受到距离、天气等因素限制，如果通过印刷媒介传播信息，可能无法及时传递。而广播这种设备第一设备比较轻快，第二价格不是很高。所以，很受群众喜爱。有了它，就可以随时随地听广播，从而掌握资讯。

4 广播传媒存在的缺点

4.1 信息保存性较差

广播是通过电波来进行传播的，人们无法对播出的信息进行保存。而且，播出的声音稍纵即逝。所以，一旦有较复杂的内容，群众就无法更详细地反复聆听[3]，这就导致群众无法更好地理解信息的内容。

4.2 频台选择性差

广播的播出时间是有顺序的，比如：晚上七点到七点半，准时播放新闻；八点到九点播放小说。所以，很多人无法在同一时间选择自己想听的节目。这也是广播传媒所存在的一个重要缺点。

4.3 节目内容不够新颖

当下，在很多地方都已经普及了新媒体技术，只有一些偏远的山村还未达到这一条件，所以，人们的第一选择仍是广播设备。当前的广播受众更多的是老年人，由于不会使用新媒体设备才会选择通过广播设备打发无聊的生活。且广播节目大都缺乏新颖性，无法吸引更多的听众。

5 广播受众的特点

5.1 听众存在地区性

广播的传播范围会受到电台发射功率的限制，所以，尽管受众分布虽然非常广泛，但仍然存在一定的地域限制。比如：城市调频电台的听众主要局限于本市及其周边地区，而比较偏远的听众就无法接收到这些信息。

5.2 听众较为分散

目前的广播设备，正在处于一个低价、方便的时期。因此，只要拥有收音机就可收听许多电台的广播，所以，广播受众实际上正处于一种听众广泛、分散，并且不可控制的状态。

5.3 听众处于被动

广播存在时间上的顺序传播，导致听众在同一时间无法自主选择节目，所以听众处于被动收听的状态。虽然有些广播节目可以用热线直播的方式增强听众参与广播节目的积极性，但对节目的进程和收听时间，听众仍然无法控制和改变以及选择。

5.4 听众状态无法专一

听众在收听节目的同时，还有可能进行其他活动，这就使听众无法专心收听节目，也导致听众无法更详细地了解和掌握信息。

5.5 形成相对固定的听众群

当前，随着广播中对象性节目的增加，听众能够有选择性地收听自己感兴趣的节目已经快要成为现实。所以，特定的节目就有了特定的受众群体，而且相对固定。比如：新闻联播的受众对象就是一些中年人；有声小说的受众对象就是一些相对年轻的青年；而儿歌这类就适合一些正在牙牙学语的孩童，等等。

6 广播传媒结合新媒体技术的积极意义

在新媒体技术发展的大环境下，传媒行业既面临着挑战，也有了发展机遇。如果可以在广播传媒中加入新媒体技术，就可以使广播传媒更具特色[4]。最主要的是，如果在广播传媒中加入新媒体技术，广播传媒所能传播的也不仅仅只有声音了，可以结合手机传播平台的模式，给听众带去更好的听觉以及视觉感受，更好地与听众的互动，其发展前景也一定会很理想。况且，在当下社会快节奏的生活中，如果不能更好地顺应时代发展需求，被淘汰则是最终的结局。所以，广播传媒一定要努力应用新媒体技术，开发出更具优势的信息传播渠道，从而更好地满足听众的需求。