大数据对新闻生产的影响分析

2018-02-23马宰华

西部广播电视 2018年3期

马宰华

1 大数据对新闻生产模式的冲击

虽然社会化媒体对新闻行业造成了巨大的冲击，但也为媒介融合进程的加快提供了新的机遇。像网易、搜狐等门户网站已经开始推广和应用客户端进行新闻的推送，读者只需要通过手机或者其他终端下载，就可以顺利获得自己所需要的新闻资讯。而软件手段的推广和应用不仅促进了新闻影响力的进一步提升，同时也有效地弥补了传统纸质媒体在时效性方面存在的缺陷，实时地进行新闻信息的推送，不仅新鲜且冲击力巨大。随着各个门户网站对于大数据价值重视程度的不断提高，如优酷与土豆的合并，不仅实现了技术与业务转型的深度开发和利用，也为新闻生产模式的改革与创新提供了全新的模式。虽然新媒体与传统媒体都在大数据时代背景下迎来了改革的契机，但是不管是传统媒体还是新媒体必须对大数据时代所产生的积极影响予以充分重视，加强大数据的研究开发与利用，为新闻媒体的改革提供强有力的技术支持。

虽然传统媒体的优势因为网络时代的冲击已经呈现出逐渐下降的趋势，社会化媒体已经成为了新闻媒体发展的生力军，但是传统媒体仍然拥有着社会化媒体所具备的采访权优势。正是因为网络媒体自身没有新闻采访权，所以几乎所有的门户网站发布的新闻信息都是在网上发布后，被其他没有采访权的网站不断地转载。另外，由于大多数读者自身对于新闻信息的来源并不是十分重视。最终导致大多数独家新闻在发布的瞬间就失去了其本该拥有的原创性。而传统媒体原有的运行模式忽略了与新闻受众之间的交流与沟通，其新闻信息的传输和筛选采取的单一的灌输方式。

2 大数据对新闻生产机制的影响

2.1 综合媒体形式得以应用

随着大数据时代的来临，媒介融合已经成为了传统媒体与社会化媒体发展的必然趋势。传统媒体在发展过程中，充分发挥网络的优势，将以往单一且集中的新闻整合为网络媒体数据，然后在与网络融合的同时，完成新闻数据信息的整合，从而达到促进自身质量不断提升的目的。根据大数据时代的特点，传统媒体虽然因为自身所具有的采访权仍然具有较强的权威性，但是其在大数据时代来临之前的主导地位已经一去不复返。新媒体则在发展的过程中，利用大数据进行相关业务的整合，不仅实现了掌握多元化新闻信息传播的方式，同时也将其作为了新媒体发展的重要方向。但是，我们必须承认传统媒体仍然在社会经济发展过程中占据着极为重要的位置，不管新媒体如何发展，最终的目的不是为了让传统媒体从人民的生活中消失，而是要在综合传统媒体与新媒体各自特点与优势的基础上，打造出符合大数据时代新闻传播发展要求的综合媒体形式。

2.2 整合媒体平台的速度加快

新闻媒体已经在大数据时代的影响下呈现出媒介融合的发展趋势。所以，必须加快新媒体与传统媒体整合的力度和步伐，才能将大数据时代新闻传播的特点充分地展现出来。比如：目前国内唯一一家拥有四大新媒体的央视国际，其不仅充分利用了传统媒体资源的品牌和影响力，同时也为新闻传播力的提升奠定了坚实的基础。

2.3 突破一定的环境限制

新闻传播在大数据时代获得了更加自由的传播空间。传统新闻报道往往因为受到各种因素的制约，导致其自由度受到较多的限制。在新闻发布、采访者以及新闻发布的其他各个环节，都制定了相应的规定和要求。而这些是影响传统媒体发展模式改革与创新的重要因素。随着大数据时代的来临，网络媒体已经进入了高速发展的阶段，而网络媒体自身的特点也使人们更加深刻地认识到传统媒体的局限性。也就是说，大数据时代的来临冲破了环境对新闻传播的限制。不仅为发布者提供了自由的空间，而且人人都可以利用网络平台进行新闻的传播和发布。虽然网络技术的不断发展为新闻传播突破限制提供了机遇，但是新闻传播在获得更大自由的同时也出现了严重的信息泛滥、信息碎片化等弊端。所以必须深入地研究大数据时代的特点，同时根据新闻传播的发展现状，建立完善的制度，才能确保新闻传播更加合理。