设计顺德

文新

2018年12月9日，注定是顺德极不寻常的日子，顺德把这个特殊的日子称为“中国设计日”。

六年前的12月9日，习近平总书记风尘仆仆来到广东工业设计城视察，一时间名不见经传的北滘三洪奇小镇声名鹊起，总书记在设计城里敏锐地洞察到工业设计在中国的未来前景，临走时还特别叮嘱“希望下次再来时，这里有8000名设计师”。六年来，顺德全区上下牢记总书记的嘱托，不断努力奋斗，以广东工业设计城为核心，坚持不懈培育和壮大工业设计产业。目前，广东工业设计城聚集的设计师由2012年的800名增加到8000多名，先后引进来自德国、美国、法国、日本、韩国、瑞典、土耳其等国内外知名设计机构250余家，设计服务平台产值7亿元，每年形成近千项专利，设计业务范围覆盖国内外。

2018年的“设计日”，广东工业设计城格外热闹，顺德选择在这个具有特别意义的地方举办多场工业设计盛会，规格之高、规模之大前所未有。其中压轴重头戏：“设计顺德——2018DTech国际设计与科技大会”盛况空前，来自国内外顶级设计大咖云集顺德，带来全球领先的设计资讯和设计理念，共同探讨世界设计前沿科技，大会链接全球设计、科技、产业高端资源，为顺德设计产业搭建了国际交流合作平台，顿时使得北滘三洪奇小镇再度引起全国乃至全球关注。

改革开放40年，顺德靠“敢想敢干、敢为人先”的顺德精神，取得了举世瞩目的成就，迅速从一农业大区崛起为工业大区，顺德成了名副其实的“中国家电之都”、全球最大的家居制造与贸易基地和中国重要的装备制造业基地，家电产值约占全国的15%，其中家电制造和装备制造迈进了“千亿俱乐部”，以“顺德速度”领跑全国。

在改革开放40周年的时间节点，习近平总书记再一次踏上广东这片热土，对改革开放先行地广东寄予厚望，勉励勇当新时代高质量发展排头兵。

顺德在未来将以何种姿势继续领跑全国，是摆在顺德区委区政府面前的一个新课题。佛山市委常委、顺德区委书记郭文海说，顺德高质量发展的重中之重就是要推动高达8000多亿规模的庞大制造业转型升级，而工业设计是传统制造业转型升级的重要引擎，构建“科技-设计-产业”一体化发展新格局，是顺德制造业实现从中低端价值链迈向中高端价值链的关键所在。

2018年年初，顺德区委区政府作出“设计顺德”战略部署，明确将工业设计提升到战略高度，作为推动顺德高质量发展重要抓手，以科技为牵引，以工业设计为主线，开创科技、设计和产业融合发展新局面。时隔两个月，顺德区委区政府又发布了《“设计顺德”三年行动计划（2018—2020）》，开启了全面实施设计创新系统工程，计划撬动投入15亿元，打造“工业设计之都”。为扎实推进“设计顺德”发展战略，三年行动计划细化一个又一个奋斗目标，并相应制定行动指南，规划发展“路线图”。

打造中国工业设计之都

我国工业设计起步较晚，相对于国内其他地区，顺德制造业对工业设计的感知和应用早一些，即使这样，顺德的早期工业设计也只是停留在企业内部，通过设立设计岗位对产品进行外观美化设计而已，除了业内人士之外，外界对“工业设计”概念知之甚少。确切地说，顺德的工业设计始于2008年，那时广东工业设计城只进驻6家企业，仅有50名设计师。

因为拥有成千上万家制造企业规模，又得益根植于制造业优化升级而来的巨大设计需求和设计商务对接机遇，顺德工业设计产业园、顺德创意产业园、SKG硅谷孵化园等一批设计载体园区迅速成长。“设计顺德”就是在发挥市场主导作用的同时，通过政府和社会力量推动传统制造业供给侧结构性改革，促进制造业全面优化升级。

被外界誉为“中国工业设计之父”的柳冠中认为，中国目前工业设计还处在第二阶段，即企业化阶段，这个阶段的主战场在企业，要让设计与当地企业深层次合作，而培育自己设计师队伍的第一发展阶段已经过去。

为尽快促进“设计顺德”落地生根并开花结果，2018年12月9日—10日，在广东工业设计城举办四场合作对接专场活动，共设置科技成果对接、设计创新成果对接、大赛作品对接、设计顺德推介合作四个活动专区，对接合作面积近2500平方米，精选实体对接项目约200个。来自国内外的科技独角兽企业、设计品牌企业等项目在开设现场路演与项目发布及展示对接。推介合作区重点推出北滘的陈大滘创意设计园、龙江的广东家居设计谷、伦教的顺德珠宝创意设计园、乐从的国际家居创新城四个面向全球招商合作的设计载体项目，载体空间近30万平方米。

“设计顺德”三年行动计划实施设计产业空间拓进，设计和创新能力提升、对接融合发展等六大工程，从“拓空间、提能力、促对接、揽人才、搭平台、造环境”等多个方面推进，重点发挥广东工业设计城核心区的带动作用，完善广东工业设計城规划，高标准推进顺德工业设计“核心区”空间扩容和发展升级，同时推动设计联动区和全区布局。

令人兴奋的是，顺德以设计为先导的产业融合步伐正在加快，推动了服务业态创新，一批设计公司正在向科技型企业转变，呈现出由单纯的设计服务输出向服务+产品+品牌+平台+新业态孵化模式转变。作为“核心区”的广东工业设计城，未来三年内将扩容10万平方米，聚集一批知名设计服务品牌和设计领军型企业，实现广东工业设计城华丽转身。

柳冠中判断，中国工业设计的第三、第四发展阶段将会是社会化和战略化，“中国工业设计的主战场不仅仅是企业，还有社会，要创造新的产业，再把工业设计作为战略资源”。很显然，“设计顺德”三年行动计划正在超越企业化阶段，将为中国工业设计率先进入第三发展阶段蓄能，“设计顺德”力促顺德成为中国工业设计的领头羊。

创新能力提升将是“设计顺德”落实三年行动中的关键，顺德要聚力创建国家级工业设计院、国家级工业设计中心等设计创新主体，培育设计与科技、制造融合创新服务市场。

目前，顺德区内三个设计主体园区先后成为国家级孵化器，拥有近40家设计类高新技术企业，2家工业设计公司在区域股份市场挂牌。据统计，截至2018年8月底，顺德工业设计工商主体达到330家，已经成为我国工业设计主体集中度最高、设计产业化和设计创新结合化最活跃的地区之一。

赋予新动能，撬动千亿新产业

传统的工业制造业没有在工业设计层面投入太多，使得大多数工业产品千篇一律，缺乏吸引力，产品同质化竞争严重，其发展动能也会在价格战中消耗殆尽。顺德通过“工业设计”来赋予制造业新动能，要用三年时间，将“工业设计”培育成独当一面的优质产业，构建现代化产业体系，为中国制造业转型发展探索出“顺德路径”。

郭文海强调，工业强国就是工业设计强国，顺德家电、家具等支柱产业附加值最高的部分之一就是工业设计，全区上下要高度重视，将顺德建设成为全国工业设计高地，让“设计顺德”成为顺德新名片，成为顺德从制造业大区迈向制造业强区的新动能。

在业内人士看来，工业设计如同魔术师一样，可以把“灰姑娘”般的工业产品变成“白富美”，虽然说得有点夸张，但不可否认的是，以创新研发为驱动的工业设计企业属于轻资产的生产型服务业，其产出结果惊人，广东工业设计协会的数据显示，受调查企业利润的40%来自工业设计。

卢刚亮从武汉理工大学设计专业毕业后，就进入顺德一家制造业企业，从事产品外观设计，后来他意识到，传统制造业的所有生产要素和资源都围绕产品生产本身，要想创新必须重置。此时，市场悄然发生变化，工业产品同质化竞争加剧，卢刚亮果断成立了属于自己的工业设计公司——宏翼设计，意为用创新设计为制造业插上腾飞的翅膀。应该说，卢刚亮是顺德第一批把工业设计从制造业中分离出来，并作为一个全新产业开始创业创新历程。

不到十年的时间，卢刚亮硬是把工业设计做得风生水起，在收获个人成功的同时，也为顺德制造转型升级作出了贡献。时代选择工业设计，而时势却造就了卢刚亮，宏翼公司近两年的业绩扶摇直上，2018年预计突破1.5亿。

近年来，越来越多的顺德制造业尝到创新设计带来的甜头，“设计+制造”成功合作案例也屡见不鲜，特别是推出“设计顺德”后，科技元素融入一体趋势明显，部分大型制造企业将设计研发部门摆在更加重要的位置，众多中小型企业也纷纷跟进，主动加强与设计公司合作，如今，顺德生产的产品已不再是千品一面了，更多的是功能各异、个性突出的产品投放市场，深受广大消费者青睐。

原来还是一家传统代加工企业的爱尼智能家电制造企业，自从与方块工业设计公司合作后，已成功转型发展为一家具有自主品牌和一定影响力的智能家电企业，其产品利润大幅提升。

美的集团在广东工业设计城专门成立了研发设计中心，其孵化出来的一系列领先市场产品受到消费者的认可和好评，科凡家居以“设计+智慧产业链”融合大数据、云计算等先进技术，打造N2C家居生态园，嘉腾机器人通过“设计+智能物流”斩获创客中国大赛企业一等奖，并成功打开欧美市场。

让人鼓舞的是，在顺德一些有实力的设计公司并不满足于设计本身，开始逐步尝试从事产品生产制造，建立相关生产销售部门，制造属于自己的品牌产品，以满足消费者日新月异的需求。“设计顺德”三年行动计划就是要彻底改变人们对工业设计狭隘的认识，要让全社会懂得工业设计不再是制造业附属品，而是一个行业，甚至是一个产业，可以开创一个与庞大制造业相匹配的新型产业。

卢刚亮也因此走得更远。他邀请合伙人对公司集团化运作，先后投资孵化宏翼设计、卡蛙、如果科技、宏翼制造基地、翼品言华子公司，完成了工业设计服务、家电创新产品平台、制造中心、品牌市场营销服务布局。

创新驱动新兴产品成了顺德设计的一个显著特点，一大批知识产权诞生在广东工业设计城。2017年，广东工业设计城企业专利申请数684项，服务企业数量达2278件，创新设计近万例，产品转化率近85%，综合营收超千万的设计企业8家，涌现出一批领军型、标杆型设计机构和企业。

值得一提的是，“设计顺德”的核心就是迅速形成设计与科技、制造、销售、品牌、投融资等跨领域全链条发展态势，全面打造先进制造业体系。作为家电之乡，顺德北滘家电产业链正在迈向中高端价值链，加速从“制造”向“智造”小镇升级，并荣获广东“智造小镇”第一名。

以顺德为圆心的一小时经济圈，聚集了2万多家企业，形成了2亿多元的工业产值，按卢刚亮测算：工业设计企业以创新为核心价值，可以极大地提升产品的溢价，净利润基本上在20%以上，因此，顺德工业设计产业将会大有可为。顺德地处珠三角腹地和粤港澳西岸地区中心，“设计顺德”将发挥工业设计的科技成果转化器和产业升级加速器的巨大潜能及价值作用，在大湾区科技创新中完全有条件成为重要的创新驱动中心。

顺德成为设计师创业创新的乐土

卢刚亮的宏翼公司从最初的3人团队发展壮大成200人的规模，“有了人才的支撑，企业才有长远发展的可能”，卢刚亮直言不讳，他最看重的是工业设计城的设计氛围，“设计企业从散养到集中，形成了交流互通、资源共享的氛围”。

现在广东工业设计城各种展会、研讨会、论坛和评选活动层出不穷，并搭建好了国际交流合作平台，在2018年9月至11月间，第九届清华国际艺术、设计学术月、法国圣埃蒂安双年展、雅之座中国椅子艺术展、用户体验服务军民融合之路研讨会等一系列活动相继展开，为设计师交流与合作提供更多机会。

习近平总书记视察广东工业设计城后，顺德引来了国内外太多关注的眼光，更多的设计师被顺德的设计环境和雄厚的制造业基础所吸引，尤其是推出“设计顺德”三年行动计划后，人们仿佛看到了顺德工业设计的美好未来，设计师从四面八方纷至沓来，参与到顺德工业设计事业进程中来。

关亦骏就是其中一员，他放弃了在清华大学某设计研究所的工作机会，毅然决定来到顺德创业，说来也巧，关亦骏还是土生土长的顺德人，他怎么也没想到大学毕业后会回到家乡工作。除了故乡情结外，更吸引关亦骏的是顺德已经有了国际交流合作平台，工业设计气氛相当浓厚，加上强大的制造业基础，是国内不可多得的创业创新宝地。

关亦骏风趣地把工业设计与制造业的关系比喻成“鱼和水”的关系，庞大的制造业规模，使得顺德工业设计发展占据得天独厚的優势，加之政府恰逢其时推出的“设计顺德”三年行动计划，他坚信，顺德工业设计事业迎来了发展的春天。

“设计顺德”实施高层次设计人才引进计划，设立工业设计人才专项政策，建立适应工业设计人才特性的评价机制，将设计人才纳入高层次专业人才认定范围，鼓励国内外高层次设计人才、优秀设计创新团队来顺德创业就业，对纳入高层次人才的设计人才，可享受人才安居、薪酬补贴、子女入学等优惠政策。

顺德工业产品销往全球，许多出口企业需要制造出适合于世界各地消费者需求的产品，于是，德国、西班牙等欧洲设计师来到顺德，专为出口欧洲市场设计产品。“设计顺德”人才计划提出统筹设立工业设计联盟，在总书记要求8000名设计师基础上，继续聚集更多的国内外高端设计师，力争在三年内引进和培养工业设计高层次人才不少于60人。

广东工业设计城不但汇集了国内外优秀创新设计企业，还因为设计带来的虹吸效应，一些大型制造企业研发总部也落户城内，美的全球创新中心、飞鱼视觉工厂、正点江创意大厦、锡山家居研发中心先后进驻设计城。

应该说“设计顺德”三年行动计划将在国内制造业刮起产业变革的“旋风”，人们在顺德这片工业设计的沃土上偶尔惊喜地发现了民间发明家、科学家、艺术家和文学家交流的身影，或许跨学界合作正在酝酿之中，这将会催生出制造业强大的生产力。

中央美术学院城市设计学院院长王中教授感慨地说，顺德有着天然的、本能的创新意识，在这里可以更多感受到从政府到个人想干事干大事的魄力，设计师强大的圈层效益无疑加快提升顺德制造业的国际地位，未来如果形成设计家、科学家、艺术家等大家的跨学界融合发展，再汇入大数据、云计算和人工智能等先进创新元素，顺德将孕育着中国先进制造业的未来。