基于新媒体的县级电视台发展策略探究

徐文海

（作者单位：甘肃省临夏市广播电视台）

随着互联网技术的不断发展，网络媒体、手机媒体、移动数字媒体等新兴媒体的出现打破了传统电视台对信息的垄断现状，导致县级电视台压力倍增。因此，县级电视台应该积极主动与新媒体进行融合，为县级电视台注入新的活力，促使县级电视台更好地面对新时期的挑战，促使县级电视台持续发展。

1 现阶段县级电视台面临的挑战

随着互联网技术的不断发展，人们获取信息的途径逐渐变得丰富，新媒体对于传统媒体造成了沉重的打击。新媒体的不断发展使信息的传播方式逐渐多样化，传播的信息内容也丰富及时，由此对县级电视台等传统媒体产生严重打击；同时，县级电视台还受到卫星电视、有线电视以及网络电视的冲击，导致县级电视台的市场竞争更加激烈。并且，新媒体的不断发展，使人们观看电视节目更加方便，以及内容也越来越丰富。县级电视台的发展也受到自身发展模式的限制，出现电视转播量逐渐下降以及观众流失十分严重的现象。同时，现阶段新媒体与县级电视台的融合也存在着诸多挑战，包括相关设备不完善、缺乏专业的技术人才以及经费不足等问题，进而影响县级电视台的长远发展。

2 基于新媒体的县级电视台发展策略探究

2.1 有效提高县级电视台节目质量

节目质量是决定电视台发展的基础。这就意味着，县级电视台要进行长远发展就要不断提升自身的节目质量。将新媒体与县级电视台进行结合，对节目进行有效的改革与创新，有效地提升县级电视台的节目质量，确保县级电视台不会被网络媒体等新媒体所代替。通过将新媒体与县级电视台进行融合，不断为观众提供高质量的节目，以提高节目的收视率。县级电视台通过与新媒体进行融合，加大技术投入，使县级电视台所制作的节目内容更为丰富、色彩更加鲜艳以及节目更加清晰，使县级电视台的市场竞争力有效提升。同时县级电视台可以进行网络优化，稳定电视节目信号，为观众提供质量更高的节目，促使县级电视台长远发展。

2.2 增强县级电视台公信力

新媒体作为最为新兴的信息传播形式，具备主要媒体内容的核心元素。将新媒体融入县级电视台中，可以有效确保县级电视台的新闻报道更具真实性与可靠性，从而提升县级电视台的公信力度。任何媒体形式的公信力度都不可能通过短时间就可以获得，而是需要长时间的积累，县级电视台要重视自身的公信力度，并且充分发挥自身公信力度的优势。当前，人们对于新媒体传播的消息仍然保持质疑，但是对于电视媒体所发布的信息保持较高的信任度。因此，在新媒体与县级电视台进行融合的过程中，应保持县级电视台的公信力，促进县级电视台健康发展。

2.3 真正实现县级电视台跨区域联合

互联网技术的不断发展，有效地打破人们交流时间限制与空间限制。并且在全球化进程逐渐加快的背景下，新媒体逐渐打破了信息地域之间的限制。因此，县级电视台要通过新媒体与省、市、县级电视台跨区域合作，打破地域发展的限制，通过合作可以使县级电视台发现自身的优势以及自身存在的缺点，并且在未来的县级电视台发展过程中，充分挥发自身的优势，积极主动改善自身不足，促使县级电视台可持续发展。同时，县级电视台的相关技术人员通过新媒体的融入，跨区域合作可以不断提升自身专业职业素养，积极学习新媒体技术，并将其应用在县级电视台建设过程中。

2.4 促进县级电视台管理机制改革创新

县级电视台的相关管理机制需要改革创新，促使新媒体与县级电视台积极融入，从而推动县级电视台得到有效发展。首先，县级电视台的管理体制不断改革创新，积极构建统一管理的模式，有效增强县级电视台工作人员的责任意识，从而将新媒体与县级电视台更好地融合到一起，有效提升县级电视台的市场竞争力。其次，不断构建完善的管理制度。明确县级电视台各部门的职责，从而为新媒体融入工作打下坚实的基础。同时，构建完善的奖惩制度，促使工作人员的工作效率得到提升。最后，新媒体融合的县级电视台要不断进行技术改革创新，将先进的技术应用在新媒体融合的县级电视台中，为新媒体融合搭建强有力的技术平台。