县级电视台自办节目的本土特色化发展之路

李玲玲

（作者单位：昔阳县广播电视台）

现阶段，我国处于新媒体时代，媒体蓬勃发展，互联网逐步普及，在这样的时代背景下，我国电视节目日益丰富，电视频道也更加多元，且各大媒体为提高收视率，大都进行了体制机制改革，使节目内容更加吸引观众，面对如此激烈的竞争，县级电视台自办节目必须找准定位，开展特色节目，以求在电视媒体中能够占有一席之地。电视行业的繁荣和电视机在乡村的普及，也给县级电视台自办节目的改革发展提供了机遇，县级电视台应明确受众群体，研究本地的民俗与文化、地域与经济等方面的特点，从而制作出崭新的电视节目。因此，本土化特色发展之路应成为县级电视台自办节目的改革思路，并推动自办节目的特色化发展。

1 现阶段县级电视台自办节目的特点

1.1 节目内容陈旧，时效性差

相对于县级以上的电视台，县级电视台在政府支持、资金来源、基础设施置办、人力资源、节目设计和安排能力等方面都有较大距离。在山西省，一些县级以上电视台播放过的节目成为县级电视台节目的主要来源，未能紧跟时代潮流，播放内容也不唯一，因此，很难获得观众喜爱。

1.2 部分节目形式大于内容

县级电视台比起县级以上的电视台，在联系县级政府与当地民众的关系上，具有更大的责任，必须肩负起将区域政策，教育、医疗发展方向，经济、文化发展趋势等民生信息传递给普通民众的任务。但在实际施行过程中，县级电视台新闻传播似乎更重视会议和政府事务记录，而对于民生政策的报道与分析，这些人民更为关心的问题却显得有所不足，这就导致节目形式大于内容的问题。

1.3 限制条件多，发展缓慢

对于山西省的一些县级电视台来说，其有诸多限制条件，由于县级电视台所处地理位置偏远，政府所能提供的投资较少，其自身在人才力量、基础设施和应有设备方面也存在落后与不发达的问题。除此之外，由于县级地区相较于县级以上地区经济更为落后，没有足够的资金供新媒体产业发展，因此，总体来说，电视产业更加不灵敏、不先进，发展缓慢。

2 县级电视台自办节目实现本土化发展的必要性

2.1 提高收视率、扩大节目影响力的必要手段

作为电视节目，其出发点与最终落脚点都要落实于收视率的提高、电视节目效果的提升上。对于县级电视台来说，其受众群体主要是县级及县级以下的民众，对于部分观众来说，其对县政府颁布的民生方面的政策更为关注，对于当地未来的发展方向和发展目标也更加重视，因此，实现本土化发展，增加节目中对民生政策解说的比重，对于县级电视台的特定受众群体来说，会大大提高节目吸引力。

2.2 坚持“三贴近”原则的重要途径

县级电视台作为联系政府与人民的重要纽带，必须坚持“三贴近”原则，即深入人民群众，了解民风，体察民情。而县级电视台实行自办节目的本土化，将民众最关心的时事政治和民生民情传递给广大群众，正是想人民之所想，急人民之所急，真正做到了，从人民出发，实现了为人民服务的终极宗旨。

2.3 符合电视台体制创新改革的必然趋势

近年来，我国经济政治改革成为大势所趋，电视台作为新时代国家大政方针的传播者和弘扬者，进行新媒体发展模式，管理体制等方面的改革成为必然。县级电视台对自办节目进行本土特色化发展，对当地的特色文化、民俗民风以及区域优势进行宣扬，有利于当地民众形成正确的价值观和文化态度，也有利于地方走出去，成为文化品牌，除此之外，能够提高地域知名度，从而加强与其他区域间的政治、经济联系，促进社会体制改革。

3 县级电视台对自办节目进行本土化发展的具体策略

3.1 明确节目定位，争取观众认同

县级电视台既是地域文化与人民之间的连接，又是党和政府与人民之间的纽带，因此，其在确定节目定位时，要强调个性化特点，应明显区别于其他电视台节目，反映民生热点，关注人民的政治、文化生活，从而获得观众共鸣。比如，在宣传地域文化时，山西省县级电视台就可以从刀削面、石窟、山西方言这些美食文化、文化遗产、地域方言入手，既贴近民众，又贴近地域生活，激发观众认同感，增强节目吸引力，并激发群众的文化热情。

3.2 加强宣传，紧跟时代潮流

在一些县级地区，当地民众思想观念较落后，不善于接受新鲜事物，甚至一些地区农民占比非常大。在这样的区域内，电视台如果不能加强宣传，就相当于放弃了电视节目推动政治、经济发展的作用。因此，在设置电视节目时，应在设置个性化节目外，紧跟时代潮流，以拓宽民众视野，促进当地思想进步。比如，在节目安排中，可以将山西省其他发达区域的经济发展状况和人民生活状态插播于民众受欢迎的电视节目中，使其逐步提高认识水平，拓宽眼界，给地区的现代化发展带来内在动力。

3.3 完善基础设施，优化人力资源

当前，电视媒体行业之间的竞争，归根结底就是技术与人才的竞争，先进的技术和优秀的人才资源可以为电视节目的创新与改革提供源源不断的动力。优良的制作技术与设备可以显著提高电视节目的精良程度，而专业能力过硬的人力资源，才能使节目得到质的飞跃，专业人才能运用自己的技能，从县级城市的独特文化底蕴和区域特点着眼，给传统电视节目注入新的活力。因此，县级电视台应努力引进先进技术，完善摄影、后期等制作设备，并招聘专业素质过硬的优秀人才，定期进行人才培训，制定就个性化的电视台发展战略，向工作人员宣传电视台本土特色化发展的战略方向与战略目标。

4 结语

县级电视台作为新媒体时代的重要组成部分，肩负着宣传地域文化，传播政府政策，推动区域发展的重要任务。因此，为更好地实现电视台的职责，必须提高自办节目对观众的吸引力，实行本土特色化发展，从区域实际状况出发，从民众实际需求出发，以更精良的设备和优秀的人才，制作具有个性化、唯一性的电视节目，只有这样，县级电视台才能适应政治经济改革趋势，适应日新月异的新媒体时代，获得长久的生命力。