新媒体在市级广播电视新闻传播中的融合

2018-02-22林德军

西部广播电视 2018年19期

林德军

（作者单位：四川省德阳市广播电视台）

随着信息科技和互联网的高速发展，我国已经进入了新媒体时代。越来越多的人开始倾向于通过网络来获取更多的资讯，随之而来的微博、微信、手机APP以及各大门户网站成为大多数人的首选，新媒体这个名词也就随着时代潮流应运而生，并顺着互联网的扩散开始了飞速发展。与此同时，广播电视台作为传统媒体，当人们的关注点从电视转向网络的时候，此消彼长，自然受到了强烈的冲击，固然仍有不少人还有看电视的习惯，但随着行业的龙头大哥央视开始转向网络发展，那么势必我们将顺着这个方向，把传统媒体与新媒体两相结合，强化新媒体在新闻传播中的运用，使之融合共生发展，实现传统媒体与新媒体的共赢。

1 新媒体时代市级广播电视新闻传播的特征

1.1 新闻传播者主体渠道的变迁

市级广播电视台，作为中央、省、市三级主流媒体，在担负党和政府喉舌功能，反映群众呼声的社情民意，弘扬正能量等方面发挥了重要作用。然而，在传统的新闻传播中，当新闻事件已经发生，新闻媒体在对新闻信息进行采集之后，媒体针对新闻事件将其如何报道，是新闻媒体的工作。在这样的模式中，新闻媒体是新闻事件的传播者、主导者。而观众只能是电视新闻的被动接受者。同时，传统的新闻传播还存在时间差，由于电视有档期的安排，所以当天的新闻，最快也要新闻联播播出的那一刻，人们才能知道该事件的发生。而在新媒体时代，新闻传播模式发生了改变，新闻传播的渠道在传统电视新闻模式下发生改变，增加了微博、微信以及媒体APP公众号等形式，同时由于网络上不像电视的局限性，此地发生的事情，可以当场通过直播的形式在网络上传播，人们可以立刻知道事件的动态发展，同时各大平台也为受众提供了互动的平台，增加了人们的趣味性。

另外，在新媒体时代下的新闻传播，受众也是民间记者，针对一件事有评论自由、转发自由，并能够对事件进行实时报道，上传到新媒体渠道中[1]。

1.2 新闻传播呈现出新的特征

新媒体时代的到来，使得广播电视新闻传播呈现出了新的特征。

一是时代性：日新月异的科技创新和经济发展，时代的进步促进了新媒体的快速发展，促使传统的广播电视媒体必须超越时空，迈向互联网和手机、微博、微信等移动终端的屏幕前。

二是创新性：新媒体时代背景下，传统的市级广播电视媒体需要全新的适应媒体环境，主动和受众展开交流互动，倾听社会大众对新闻节目和新闻传播的意见和建议，进一步增强创新意识和创新能力的培养。

三是开放性：在新媒体时代，也就是自媒体时代，人人都是记者，每个人都可以是新闻事件的传播者，因此传统媒体的生产优势被弱化。

在这种环境下，市级广播电视必须突出自身优势和特色，注重在新闻生产内容和传播模式上有所突破，增强本土特色并适合不同受众、不同终端的多媒体内容，这样才能满足在新媒体时代环境下的发展要求。

2 新媒体在市级广播电视新闻传播中的的融合

2.1 增强市级广播电视新闻报道的创新

在我国的国情条件下，执政党使用大众传媒的能力，说到底就是通过媒体所形成的新闻舆论引导社会公众舆论的能力[2]。

在当今新媒体时代，传统的广播电视媒体收听收视率下降，大众服务功能和新闻节目的影响力都有所弱化。因此，对于资金、技术、人才等各方面资源都有限的地市级广播电视台来说，新闻节目的内容和报道方式必须创新，以人们喜闻乐见的形式传播信息，才能被受众所接受。

作者所在的德阳市广播电视台有一档以民生新闻为主的电视直播节目《直播德阳》，其中有一个版块内容，就是主持人和记者在新闻现场以电视直播或4G连线的方式对新闻事件开展现场直播报道，这样极大提升了新闻的趣味性，老百姓也喜欢看这类的新闻，毕竟这类新闻比传统新闻相较少了一丝“呆板”。

不仅如此，德阳市广播电视台还在自己举行的各种活动中实现了网络直播，例如在2017年德阳广汉举办的国际航空展大型活动中，德阳市广播电视台联合四川移动等通信公司，采用广播、电视及全媒体、手机现场云等新媒体全方位时时直播，全面覆盖了所有传播媒介，利用新媒体平台以实现节目受众群体的扩展和媒体与受众的互动，与此相似的例子简直数不胜数，可以说德阳市电视台作为传统媒体在新媒体转型这一方面，应该是走到了行业的前端。

2.2 加强市级广播电视新闻节目的互动性

党的十六届四中全会作出的《中共中央关于加强党的执政能力的建设》指出：“牢牢把握舆论导向，正确引导社会舆论。坚持党管媒体的原则，增强引导舆论的本领，掌握舆论工作的主动权。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，引导新闻媒体增强政治意识、大局意识和社会责任感，进一步改进报刊、广播电视的宣传，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，增强吸引力、感染力。”

在当今新媒体时代，互联网和各种移动终端的广泛运用，很大程度上满足了自媒体时代人们对各种信息获取和信息发布的需要。然而，自媒体时代的“自由性”也使得不少的“道听途说”或“张冠李戴”或虚假的新闻信息充斥于各种新媒体平台。因此，作为我国传统主流媒体的地市级广播电视台，其地位和优势决定了它在维护主流媒体的权威性和公信力、牢牢把握舆论导向和正确引导社会舆论等方面的使命和责任。这就要求市级广播电视要有使命和责任担当，主动利用好新媒体优势开展交流互动，开门办台。

加强市级广播电视新闻节目的互动性，有以下几个优点：

一是可以拓展新闻线索的来源。

市级广播电视新闻记者利用新媒体的“海量”信息来获取新闻线索，从而选择有价值的线索开展深入的采访报道，以满足和丰富受众对新闻资讯完整性的要求。

二是可以满足受众对网络新闻真实性的回答。

市级广播电视有地处基层前沿阵地的优势，往往是在新闻发生地的第一现场，其报道代表了主流媒体的公信力和权威性毋庸置疑，起到的是引领正确的舆论导向、以正视听的作用。

三是可以推动观众的参与性。

新闻来源于生活，新闻工作的“三贴近”原则离不开人民群众的广泛参与。市级广播电视应充分利用好新媒体优势，主动参与其中，融合交流互动，使其媒体资源达到更好的效果。

2.3 强化市级广播电视台与新媒体的协调与融合

开放是新媒体时代媒体平台的最大特征。市级广播电视台要想更好的适应新媒体环境，就要最大限度的借助新媒体这个平台，开放融合，提高和增强受众对节目的主动参与积极性。

德阳市广播电视台在创建西部一流市级广播电视台过程中，就特别重视和加强与新媒体的协调和融合，在对广播和电视节目升级整合的同时，与通信公司合作，着力打造网络全媒体平台和手机APP现场云等，并重视在一系列重大活动中的运用，收到了很好的效果，仅以“2018.07.11.”德阳特大暴雨洪灾为例，当天早上6点，德阳市广播电视台就及时与全市各县（市、区）及部分镇乡取得联系沟通，并开始部署当天的全媒体直播和电台直播，同时，全台广播电视及新媒体等相互联动，派出20多路记者冒雨出动到抗洪一线采访汛情及救灾情况。与此同时，德阳全媒体微博、手机APP现场云直播及电台“直击711暴雨特别直播”开启，据统计截止当晚10点半，德阳全媒体微博图文直播发布灾讯152条，阅读量达80多万，手机现场云直播观看人数达300多万，收到网友点赞和互动不计其数，树立起了德阳地区主流媒体权威发布的良好形象。当天德阳全媒体的直播还进入到了新华社的直播首页。