县级电视台如何办好社教类栏目

蒋 理 李 晖

（作者单位：乐至县广播电视台）

县级电视台作为最基层的电视台，既是丰富大众精神生活的重要平台，也是传播宣传文化思想、反映社情民意的重要载体。随着时代的发展快变、人们物质生活水平不断提升，精神生活品质追求也越来越高。县级电视台传统的“地方新闻”+“电视剧”+“广告”的节目构成模式，已经远不能适应时代社会的发展和受众的需求。因此，办时代所需、群众所爱、有地方特色的社教栏目，已成为其生存发展和留住观众的重要砝码。

1 办好社教栏目的重要性和必要性

1.1 社教栏目是县级台节目的重要组成部分

县级电视台作为最基层的传统媒体，经历了局（台）合一、局（台、公司）合一和广播电视台单设的不同时期，县级台作为独立的法人单位时间则更短。多年来，县级电视台的节目主要由新闻（自办）、资料栏目（廉价购买）、影视剧（最后一级版权）和广告等几大部分构成。然而，随着社会时代和科技的飞速发展变化，受众通过新媒体等渠道接受各类信息越来越多，县级台除新闻还能留住一部分观众外，播出的资料栏目和影视剧，由于早已在中央、省、市各级台轮番播放而少有人问津，之前大量的广告时段如今也少有商家光顾。此种现状，在继续办好本地新闻节目基础上，办好几个有本土特色的社教栏目，无论是丰富电视台节目内容，还是对留住更多的观众都显得十分重要。

1.2 社教栏目是宣传地方政治经济、历史文化、满足百姓需求的需要

一个县也是一个不小的行政区域，经济社会的发展、百姓幸福生活、积淀的历史文化等，仅靠一档新闻节目难以全面和深度反映。通过开办好社教专栏节目，则能以不同的节目形式、不同的表现手段、丰富的节目内容，对当地的政治、经济、历史、百姓生活，进行有广度、有深度和多层面的宣传展示，同时满足受众更多的影视内容和服务的需求。以乐至电视台为例，《魅力帅乡》和《周末》两个社教栏目开办已有十年之久，至今仍受观众喜看的原因在于，一是两个栏目始终紧跟生活时代，不断更新表现形式、不断更新其中的子栏目；二是观众通过两个栏目，可以感受到时代社会的变化、领略到地方风土人情、了解到地域的历史文化、获取到更多的政策和服务信息、感受到身边的幸福生活。

1.3 社教栏目是一个台综合实力的体现

一条电视新闻除播音环节外，一个记者基本可以独立完成。一期栏目节目，从选题策划、现场拍摄采访到后期制作，需要编导、摄像、主持人等多人共同完成。专题节目的摄像、采访、后期制作、包装等的要求比新闻节目要求更高。因此，做好社教栏目，既能锻炼采编人员业务能力、提高业务水平，更能从栏目节目质量看到一个电视台的综合实力。

2 社教栏目如何办出特色

2.1 社教栏目要树立品牌意识

一期社教栏目节目的完成，从选题策划到成品播出，需要一定的时间、一定的采编人员、投入一定的工作费用，但由于节目播出次数有限，如果一两期节目播出之后不能引起观众的注意和接受，一段时间之后，一个栏目就可能会失去观众。为此，我们必须要树立品牌推荐意识。一是在栏目开播前一段时间，可以通过制播形象短片，宣传栏目的品牌、内容、定位；二是可以滚动播出栏目片头、子栏目片花、节目花絮等，宣传栏目形式、版块和精彩点；三是在每期节目播出前，可以在新闻节目和电视台微信公众号中作节目预告。通过栏目的包装和多种形式的宣传，展示形象、唱响品牌。

2.2 社教栏目的内容要有特色

社教栏目的内容不比新闻栏目内容，新闻栏目内容天天更新，一个社教栏目做到一段时间后就会有内容源枯竭的感觉，一旦内容源越来越少，就很难做到内容具有特色了。以乐至电视台社教栏目《魅力帅乡》为例，之所以开办十年之久仍能继续走下去，一是通过设置多个子栏目轮流播出；二是每个子栏目都策划储备了相关联的系列内容选题。如其子栏目《榜样故事会》，就策划了各届各行业先进典型系列、道德模范系列、好人系列、脱贫攻坚系列等，充足的系列选题，既保证了栏目内容源，又能有所选择确保节目内容有特色。

2.3 社教栏目节目的表现形式要有特色

社教栏目节目除了有贴近群众、贴近实际、贴近生活的内容，还应当根据栏目特点定位找到适当的表现形式，以增强节目的生动性和可视性。乐至台一档面向“三农”的栏目《金色田野》，就主要以服务为主、现场为主、双向交流的方式表现；法制栏目《警视在线》，则以案说法，注重情景再现、故事情节的起伏跌宕；人物栏目《榜样故事会》，则以榜样典型现身说法、自己讲述自己故事的表现形式。虽然故事不同，但真实真情，既感动观众，又吸引观众。

3 社教栏目开设的路径

电视台开设什么栏目、开设多少个栏目，不是一时兴起想开什么就开什么，需要通过前期的调研、认真策划，既要考虑开设栏目的时代社会性，也要考虑开设栏目内容的可持续性，还要考虑所开栏目的受众范围对象。

3.1 结合时代主旋律开设栏目

实现中华民族伟大复兴中国梦、弘扬社会主义核心价值观、脱贫攻坚实现全面小康，都是当前和今后一个时期宣传的主旋律。乐至台开设已两年多的《榜样故事会》，以社会各界各类先进模范人物为选题内容，既有可持续的节目源，又为社会推出了系列的强大的正能量。

3.2 利用本地历史文化资源开设栏目

任何一个地域，或有其悠久的历史、或有灿烂的文化、或有各异的风土人情、乡风习俗，电视台可以充分利用这些资源，挖掘其中的人文、故事、历史、传说等开设栏目。

3.3 结合百姓需求开设栏目

生活健康、防病治病、分级诊疗、住院报销等，涉及千家万户每个人，是老百姓非常关注的问题。就医、治病、服务、政策等又是医院急需与百姓来沟通的。这样的背景下，电视台与当地医院联合开办健康类栏目就水到渠成了。开设并办好这个栏目，医院宣传了业务和工作，百姓得到了服务和知识，电视台丰富了节目内容并有一定经济收入，可谓一举三得。