媒体融合背景下民生新闻写作创新研究

王瑛洁

（作者单位：吉林警察学院艺术系）

民生新闻肇始于报纸媒体，1995年1月创刊的《华西都市报》围绕民生新闻提出了“全心全意为市民服务”的办报宗旨。2002年江苏省广播电视总台的《南京零距离》正式提出“民生新闻”这一术语，成为了民生新闻真正形成的显著标志。传统媒体时代，民生新闻有广阔的市场，但近年来，随着新媒体的崛起，媒体融合的发展，传统媒体民生新闻的优势正在逐渐丧失。新媒体时代，“人人都是记者”，都可以发布新闻，新媒体上最多的就是民生类的新闻。因此，面对冲击，在媒体融合背景下民生新闻必须抓住有利条件，积极寻求写作创新突破，多出精品力作，才能有发展的广阔空间。

1 民生新闻的内涵及特点

1.1 民生新闻的内涵

所谓“民生”，即人民的生计，严格来说，民生新闻并不是按照新闻题材进行分类，而是以受众和传播效果划分。民生新闻是以平民意识、百姓视角来关注普通人的日常生活、生存状况以及基本的发展机会和能力。

1.2 民生新闻的特点

1.2.1 视角平民化

以往的新闻报道，新闻工作者总是站在媒体的高度、自上而下用俯视的视角看问题，刻板生硬、缺乏温度；而民生新闻改变了报道视角，新闻工作者从普通百姓的角度思考问题，关注普通百姓的喜怒哀乐，将“以媒体为中心”的思维方式转变为“以受众为中心”，用受众喜闻乐见的方式进行报道，能够对受众产生极大吸引力。

1.2.2 报道领域宽

民生新闻既然反映的是受众的日常生活，那么经济、社会生活、时政都是日常生活的表现，因而民生新闻同社会新闻、时政新闻、经济新闻等都有交叉的内容。民生新闻报道领域十分宽泛，囊括了时政、经济、文化、法制、社会等各个方面，基本上涵盖了普通人的全部生活。

1.2.3 服务性强

民生新闻的新闻价值取向是以普通大众为出发点和落脚点的。民生新闻既有对本土化典型事例的报道，又能够对国家政策和法规进行通俗易懂的解读，将这些大事与当地日常生活结合起来，为百姓答疑解惑，突出新政策对当地群众的切实影响，具有很强的服务性。

1.2.4 充满人文情怀

在中国特色社会主义建设的新阶段、社会转型期，普通百姓在日常生活中遇到的现实问题更加突出，他们在情感上有被理解被体恤、被关怀的需求，这些需求是时政新闻、经济新闻等严肃类的新闻无法给予的。而民生新闻在这方面具有自己的特点和优势，民生新闻使观众不再是看客，新闻事件不再遥不可及，能够用温情的语言记录百姓在日常生活中的喜怒哀乐，每个人都能在民生新闻中看到自己的影子，从而感染受众，反思自己的情感和生活，产生共鸣。因而，民生新闻从时代大局出发，饱含着对受众的人文关怀。

2 民生新闻写作存在的问题

2.1 新闻选材过于狭窄

民生新闻关注国计民生，有着丰富的报道领域，根据题材可以分为“大民生”和“小民生”。“大民生”是指对国家政策、法律法规用百姓的视角进行解读，也就是“国计”；“小民生”是指对百姓的衣食住行、日常生活进行关照。纵观当前的民生新闻报道，不难看出，各传统媒体都将小民生作为报道重点，内容浅薄、琐碎、形式雷同、新闻价值含量极低，无法真正触及百姓的需求。

2.2 新闻内容庸俗、低俗

目前，多数民生新闻打着贴近群众生活的幌子，进行低成本采访写作，热衷于柴米油盐、家长里短、车祸火灾等琐事的庸俗报道以及凶杀、色情、暴力等低俗报道，这些报道的写作不用花费大量时间精力去采访，不用进行周密策划，每天都发生在日常生活中。而对于社会转型期的重大新闻，与百姓生活密切相关的政策解读，却很少有人问津。用琐屑代替深刻，用浅薄代替反思，这无疑是本末倒置。

2.3 写作追求眼球效应

媒体融合时代，各媒体竞争激烈，受众是媒体赖以存在的生命，也就成为媒体主要争夺的目标，因此，各媒体为吸引眼球，频放奇招、怪招吸引受众注意，增加受众黏度。标题党就是在这种背景下出现的，断章取义、夸大其词、歪曲事实，甚至题文不符；还有些记者为追求煽情、惊爆效果，对于暴力血腥场面描写过于逼真、对于他人隐私随意揭露、对于他人情感生活随意裁判、对于他人行为进行道德绑架……这些做法不仅严重伤害了新闻的专业性，也伤害了受众对于媒体的信任，有损媒体的权威性和公信力。

2.4 形式单一，缺少策划

民生新闻之所以区别于其他新闻，是从内容到形式，始终贯穿着平民化的理念，用故事化的语言再现生活。但是，放眼现在的媒体，民生新闻多是平铺直叙、形式单一、手法雷同，很难引起受众的阅读兴趣。而且，很多记者认为民生新闻就是对身边小事的报道，无需策划，这就导致民生新闻的内容局限、没有亮点、枯燥老套。

3 媒体融合背景下民生新闻写作创新途径

3.1 拓宽新闻内容

在民生新闻选材方面，不能单纯将民生新闻等同于市井琐事，而是既要重视身边的小事，又要重视国家大事。民生新闻要拓宽视野，对于国家大事，要紧跟国家舆论形势，不能全国都在高歌猛进之时，自己在浅吟低唱。要将重大政策与本地实际结合，为百姓进行细致解读，将百姓关注的热点、难点进行深入剖析和答疑解惑，使百姓了解新的政策对自己有哪些切实影响；对百姓身边的典型小事，要进行典型报道，以此倡导良好的社会风气和道德风尚，共建社会文明。同时，传统媒体应充分借助新媒体，丰富报道内容。通过新媒体，不仅可以增加新闻题材的可选度，而且能够根据用户提供的新闻线索，适时深入采访，还能够及时了解掌握一些服务类信息，为百姓提供生活服务。此外，借助新媒体，可以对民生新闻进行二次传播，增强传播效果，进行个性化新闻定制，提高受众参与度，实现民生新闻的差异化发展。

3.2 挖掘新闻深度

媒体融合时代，新媒体上从来不缺民生新闻，且新媒体的时效性是传统媒体无法比拟的。不过，新媒体的特点决定了新媒体上的民生类新闻虽然快，但与之相伴的是信息碎片化、浅显化，即便存在有深度的新闻，也容易被淹没在海量的信息中。因此，传统媒体的民生新闻写作要充分发挥自身优势，注重挖掘新闻深度，做到“好看”“重要”“有用”，满足受众需求。记者对新闻深入挖掘，可以围绕重要主题或事件进行多角度报道，使受众对新闻事件有全面深入的了解，真正知其然又知其所以然；可以对同一主题进行系列报道、连续报道，全方位展现事件过程；可以利用新媒体平台，各种媒体协同传播，根据不同媒体的不同特点，进行新闻素材收集，再针对发布平台进行一次采集，多平台发布，多层次传播，从而收到几倍于单独媒体传播的效果。

3.3 展现舆论引导力

新媒体上虽然信息繁多，每天都在呈几何倍数增长，但由于信息发布的低门槛和缺乏强有力的监管，导致新媒体上的信息良莠不齐、真伪难辨。这些不实信息、虚假新闻，会对受众造成困扰，对社会主流舆论造成极大冲击。而传统媒体由于有专业的记者采写新闻，新闻从采访到发布需要层层把关、审核，在新闻真实性、准确性上有较强的优势。民生新闻写作要牢牢把握这一优势，注重新闻的地域性，贴近实际、贴近群众、贴近生活，通过对典型事例的报道，使民生新闻高而不寒、近而不俗，引导受众树立正确的世界观、人生观、价值观，真正走进受众心里，引导社会主流舆论正向发展。

3.4 丰富表现形式

不同的新闻根据内容和传播平台不同，应采取不同的表现形式。民生新闻的平民化视角是要通过文本体现在受众面前，而最好的民生立场和平民化视角的文本展现方式就是讲故事。因此，民生新闻写作要用故事化的叙事手法、朴实生动的生活化语言，进行情景化、悬念化的故事叙述来还原民生现场，使受众始终怀着好奇、激动、期待的心情阅读新闻，给受众最鲜活、最直观的感受，留下深刻印象。媒体融合时代，民生新闻迎来了难得的机遇，技术手段的不断发展带来了新闻形式的创新，记者可以使用借助新媒体，运用图片、视频、动漫等手段对民生新闻进行形式创新，吸引受众参与。

3.5 提升从业人员素养

对于媒体融合时代的新闻从业人员来说，新闻传播渠道、新闻生产流程、硬件设施的改变都需要从业人员提升自身素养。一要增强新闻敏感。要能在琐碎的新闻事件中找到最有新闻价值的信息进行报道，新闻敏感的培养尤为重要。新闻敏感的形成不是一蹴而就的，需要新闻从业人员掌握扎实的新闻理论知识并拥有丰富的实践经验，才能捕捉到最有价值的信息。二要培养全媒体写作能力。融媒体的民生新闻记者在进行新闻写作时，既要具有文字功底，掌握丰富的专业知识，又要具备新媒体设备的使用能力，能在新闻事件发生后马上进行图片选取、视频制作、图表解读工作，从而快速发布信息。三要增加人文关怀。通过对普通人生活状态、生命意义的关照，达到对人性的关怀和呵护。对于深陷困境的百姓，要关注他们的实际需要，通过民生新闻的报道，不仅能够帮助他们最大可能地解决棘手、复杂的问题，而且能够使百姓体会到媒体的立场、社会的温情、人们的爱心，从而产生精神慰藉。

总之，媒体融合背景下，民生新闻写作只有不断创新发展，才能形成自己的品牌，不断提高公信力和感染力，实现自身持续发展。