浅析新媒体融合下的电视新闻评论

马玉芳

（作者单位：伊犁电视 台）

现代网络科技的发展使新媒体逐渐成为电视新闻节目的重要发展方向，而新媒体的发展在为传统电视新闻节目提供平台和机遇的同时，也逐渐成为威胁传统电视新闻节目发展的重要因素。电视新闻节目作为传统的主流媒体，在电视媒体界的地位、影响力和社会效应极为突出。而现阶段的电视新闻行业发展过程中，新媒体的加入为其增添了新活力。新媒体融合形势对传统电视新闻来讲既是机遇也是挑战。因此，如何处理好新媒体与传统电视新闻评论的关系，科学把控电视新闻行业在新媒体融合形势下未来的发展方向，使电视新闻节目在新媒体融合的形势下依然保持良好的竞争与发展态势，成为现阶段媒体人主要思考的问题。

1 新媒体融合形势下传统电视新闻的发展局限性

1.1 新闻报道手段单一，难以引起观众兴趣

传统电视新闻评论节目在现阶段面临的重要发展短板即传播手段的单一化。传统的电视新闻评论节目大多限于广播、电视评论、报纸杂志等传统媒介，与受众的互动程度不够，新闻评论的社会效应不明显，从而对电视新闻节目在现阶段的革新和发展造成了阻力。现代社会经济、科技文化等各方面的快速发展，为新闻评论带来了更多话题、选题和内容，电视评论与社会生活的接触面也在不断扩大，传统电视评论媒介已无法满足现代受众对新闻评论的需求。因此，突破传统电视评论节目在新媒体融合形势下的局限性，必须充分利用现阶段网络、通讯科技等手段，积极探求多方向、多路径的新闻评论与报道手段[1]。

1.2 舆论环境复杂，评论区域受限

社会经济发展速度的不断加快为舆论环境的活跃创造了良好条件。社会生活的丰富使得现阶段新闻事件的话题、内容逐渐丰富，网民对新闻评论的要求也逐渐提高。而传统电视评论引导下的舆论环境已不能满足现阶段受众的评论需求，其在电视评论发展过程中出现的评论区域受限、评论话题呈多元化趋势发展等问题，成为新媒体融合趋势下电视新闻评论节目发展和革新的重要转折点。新媒体融合趋势下的电话新闻评论应站在客观、冷静的角度上对新闻事件进行综合审视，透过新闻中的某些社会现象揭示社会发展的本质问题，同时受众要在参与新闻评论的过程中始终保持清醒、坚定的认识，做出准确的是非判断，从而对社会新闻事件与现象作出宏观的思考和认识[2]。

2 新媒体融合形势下电视新闻发展的有效路径

2.1 充分利用网络社交平台，提高新闻传播有效性

在传统电视新闻节目运行过程中，手段大多仅限于电视、广播录音等，受众接触面较小，在媒体发展新环境下难以保持良好的竞争力。随着新媒体融合趋势不断加强，电视新闻要想获得有效发展，必须及时革新电视新闻传统手段，扩大新闻受众接触面。比如，在现代网络通讯科技不断发展的状况下，微信、微博等网络社交平台以其庞大的用户量、快速的传播速度逐渐成为现代社会人们了解新闻、传递消息的重要平台和方式。因此，电视新闻可充分利用上述平台进行新闻播报模式革新。可将主要的新闻事件对其主要内容、评论进行概括，以短篇文字的形式发布在社交平台上，同时配以视频、音乐等链接，或可直接将新闻内容与评论加以整理后以图片的形式发布出来，有效提高点击量，扩大电视新闻节目在新媒体融合形势下的综合影响力[3]。如《人民日报》的官方微博公众号，其将每日报纸的主要新闻事件发布在微博平台上，并开放评论区域，整合网民评论意见，与报纸、广播等形成了相得益彰的传播效果。

2.2 建立完善的舆论监督与引导机制，尊重受众地位

随着现代社会的不断发展和新媒体融合趋势的不断加强，群众的社会主体意识也在逐步增强，对社会事件、重大新闻发表观点和评论的欲望也逐渐强烈。同时，新闻评论区域的日趋广泛也成为新媒体时代电视新闻评论的主要特点之一，因此，对新闻舆论的监督也引导显得格外重要。在新媒体融合趋势下的电视新闻评论，要不断建立、完善电视新闻评论管理体制和良好的舆论管理与引导机制。充分尊重观众的主体地位，保障其在新闻评论区域内的话语权。注意利用官方监督、群众监督等多角度监督机制，积极引导正向化、多角度的新闻评论理念，及时对不良评论进行引导消除。在满足网民大众化心理、保证受众地位的同时，为电视新闻评论在新媒体融合趋势下的良好舆论创造有利条件。更为重要的是，在电视新闻评论的呈现方式要始终坚持与时俱进、以人为本的发展原则，尽量在评论中选取符合时代发展精神和建设和谐社会主流精神的言论展现给受众，保证新闻评论的时效性、正向性和趣味性[4]。

2.3 积极革新电视新闻播报手段

近年来，随着科技手段的不断进步，电视新闻评论不再局限于传统的电视、广播、报纸等传统媒介，比如，直播互动、微信公众号等其他手段的评论互动方式也逐渐成为电视新闻评论的重要手段。在传统的电视、广播等新闻评论过程中，观众只能对新闻事件通过文字简要表述观点，从而导致受众对新闻事件的了解程度较低、对新闻评论的参与积极性不高等问题。通过新媒体手段，能够有效增强电视新闻评论的互动性，我们以直播互动为例，观众能够通过画面、声音、文字解说等多种方式对新闻事件产生准确理解，同时提供给观众的提问问题和表达观点的途径也有所增多。在评论互动过程中，观众能够对新闻事件保持客观认识，在提出自己看法的同时与主持人、其他网友进行讨论，加深对新闻事件的认识，使新闻评论的社会效应最大化发挥出来。网友与网友之间、与主持人之间的良好互动能够大大提高群众参与积极性，强化观众对新闻评论节目的心理接近性，为电视新闻评论节目在现阶段的发展创造坚实的受众基础，提供强大的发展动力[5]。

3 结语

电视新闻作为传统电视媒体行业中的主流节目，在电视新闻行业的规范化、科学化和现代化的发展过程中起着重要引导作用。近年来,新媒体融合趋势的发展对电视新闻行业来讲既是机遇也是挑战，相关部门和媒体工作者应不断提高自身专业素质和能力要求，主动应对新媒体融合形势下电视新闻行业的种种问题，同时坚守好传统电视新闻行业的固定优势地位，为发展新形势下的电视新闻行业探求新方向和新路径。