新媒体对传统媒体的影响研究

何子伯

（作者单位：绵阳市广播电视台）

1 新媒体与传统媒体的概念

1.1 新媒体的概念

公认的新媒体定义是一种依靠数字信息、利用计算机、手机和互联网等电子信息技术催生出来的媒体形式，网络平台作为新媒体的核心技术，大家通过这个平台获取信息、形成社交网络，它不同于我们平时的电视、报纸等传统意义上的媒体，其中手机和PC成为了新媒体传播的主要媒体，网络互联网成为了新媒体传播的新途径。且新媒体的传播形态也是越发多元，如手机新闻APP、电子杂志、随身电子书等。新媒体已经逐渐成为人们工作、文娱、生活中不可缺少的东西，人们可以在任意拥有无限网络的地方应用新媒体产品，且广大群众都能够通过新媒体表达自身的诉求。

1.2 传统媒体的概念

传统媒体主要是以电视、广播、报纸为主。其中报纸主要发布易于引起大众关注的新闻报道的客观分析。广播主要是以声音播报新闻为主，由于只能听声音又无法重复播放等，应用也并不是那么广泛。电视是传统媒体中最具有代表性的传播方式，声音和画面进行了完美的结合。但也有不足之出，即观众不能够按照自己的意愿选择内容观看。

2 新媒体与传统媒体的特征比较

2.1 新媒体的特征

新媒体是一种多角度的新型传播机制，一旦信息传播开来，观众的增长率就相当可怕，且在线平台为观众提供了更多的反馈空间。诸如微博微信QQ等多途径交流方式，保证了受众群体表达诉求的机会和空间，每个人在新媒体时代都能成为传播者，人们利用网络将自己认为有意义、有兴趣的内容发布到新传媒平台上，不受任何管理组织的约束和限制，新媒体传播者能在第一时间掌握观众对发布的信息的反馈意见，并能及时作出相应的调整。也正因为这种无约束和无限制，导致新媒体传播脱离监管，很多内容偏离了道德轨道。

2.2 传统媒体的特征

传统媒体的受众是社会上大多数的社会成员，传统媒体一般都采用单向的传播途径，将信息或者新闻故事等投放到固定的载体媒介上，带有强制性的传播特点，受众群体被动接受，想要反馈信息是非常困难的。因为传统媒体没有反馈功能，受众群体的话语权被剥夺，无法表达自己的真实感受，传统媒体要想了解受众群体的感受也是较为困难的。

3 新媒体对传统媒体的影响

新媒体的发展已经对传统媒体产生了重大的影响，传统媒体已经显露出自身的不足之处，但新媒体的弊端也很突出。传统媒体发布的新闻都经过了严格的审核，有很高的可信度，而新媒体发布信息的门槛极低，且较少经过认真审核，这导致新媒体的平台上充斥着各种假消息和炒作性新闻。对于传统媒体来说，虽然面临着巨大挑战，但从另一个角度看，挑战也是一种机遇。新媒体的发展为传统媒体的发展提供了新的机遇，传统媒体只有正视弱点，积极主动和新媒体相互融合并不断完善自身[1]，才能找到自身发展的对策。

3.1 对传统媒体受众人数的影响

在新媒体广泛普及之前，传统媒体利用电视、广播、报纸等载体掌握了绝大多数的受众群体，然而随着新媒体网络技术的不断发展，手机和PC的迅速普及，相关的软件也应运而生。人们对新媒体的依赖度也越来越高，目光更多地投向了新媒体。可见，传统媒体当下面临着相当严峻的挑战，这也反映了传统媒体在新媒体迅速崛起面前的无奈。新媒体还证实了现阶段传统媒体的许多缺点，这样就大大降低了人们对电视和报纸的依赖。此外，人们看电视和阅读报纸的时间大量被移动电脑所占据，这一比例仍在进一步增加。可以说，新媒体的诞生彻底改变了人们的阅读习惯。新媒体利用自身的独有优势，将很大一部分人群牢牢锁定在新媒体的平台上。

3.2 对传统媒体采访方式的影响

传统媒体的采访形式，一般是以面对面采访为主，将被采访人预约或者提前商定好，媒体采访后一般会进行加工修改，在保持原有意思的基础上进行公布，后来发展成为电话采访和网络采访，不过这基本上只是面对面采访的辅助形式；而新媒体的采访方式却更为多元化，人们可以利用手机、微博、微信等各种方式采集别人的观点和意见，这些采访内容会在瞬间被新媒体发送，具有远超传统媒体的时效性和真实性等特点，不再像传统媒体那样受各种因素的限制，且受众的范围更广泛，对被采访人也无需更多的打扰和预约，被采访人也更乐于接受新媒体的采访，这对传统媒体的采访方式带来了极大的挑战。但这也有不足之处，它不像传统媒体那样会经过加工，在保持原滋原味的基础上，很容易将被采访人的真实意图扭曲，给被采访人带来不必要的麻烦。

3.3 对传统媒体传播途径的影响

传统媒体的传播途径相对来说是比较单一的，一般是由记者进行新闻内容的采编，由新闻编辑对信息内容进行整理和初步筛选，最终决定新闻能否传播的关键是主编，主编要根据各种内外因素和时下社会背景选择新闻消息能否传播；而新媒体的传播途径较为多样，任何人只要有新媒体交流软件和设备，如微博、微信、手机拍照等，可以不受时间和空间的限制，通过新媒体向网络平台发布消息或者新闻，其中很少由审核部门进行审查，这促进了新媒体的更快沟通，增加了受众参与率；新媒体的传播范围更广，涉及很多传统媒体无法到达的领域，使受众群体的信息量更大，了解的情况也更加真实。而传统媒体的发展过于滞后，由于销售量和关注度下降，传统媒体生存空间和沟通渠道都受到影响。

4 结语

新媒体与传统媒体的共同发展问题已成为当今最重要的世界课题之一。无论是新媒体还是传统媒体，都已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分[2]。现阶段，新媒体已经融入人们的生活，传统媒体受到了十分严峻的挑战。有人认为，传统媒体在未来会被新媒体取代。但笔者认为，在短时间内，新媒体虽然逐步占据了上风，但传统媒体却也有自身特有的优势和受众群体，并不会被新媒体完全取代。且新媒体很多运行机制上并不合理，也需要传统媒体的经验和资本进行补充和优化。因此，新媒体和传统媒体之间取长补短、共同发展才是未来正确的发展趋势。这一趋势必将促进全球信息传播，使世界各地的友人们紧密地联系在一起，为全社会的和谐发展作出巨大贡献。