新媒体环境下对农广播节目的发展路径研究

党 祺 王 霞

（作者单位：宝鸡人民广播电台）

我国有着悠久的农耕文明历史，九亿农民就是对农广播最好的听众，他们奠定了我国广播事业在农村坚实的群众基础。2003年，我国首家专业的省级对农广播电台——陕西农村广播应运而生，随后全国各省市台纷纷效仿，开办农村频率，河北农村广播、江西农村广播等纷纷成立，对农广播节目如雨后春笋一般在全国各地市台扎根发展。

在互联网还没有广泛兴起的时代，乡村大喇叭一响，农民朋友三五成群聚在一起收听广播节目，广播就是农民的“知心人”“好朋友”。20世纪90年代，宝鸡人民广播电台开办的《农村天地》节目，通过举办农民培训班、讲座等活动深入基层，在农村拥有广泛的群众基础和收听用户，深受农民喜爱，几乎每天都有听众联系电台反馈感受，可以说一档农村广播节目带动了当地农村新一轮广播收听的热潮。然而，面对新媒体的不断冲击，传统对农广播面临严重的生存挑战，如何立足优势、盘活自身优势对农传播资源，实现转型发展便成为关系自身存亡的关键。由此，本研究尝试通过对对农广播发展定位、节目内容以及媒介形态等的分析，探索新媒体环境下对农广播的发展路径。

1 坚定正确方向，做好传声筒

如今，人们获取新闻资讯的方式有很多，广播因为其传播方式的及时性、传播范围的广泛性、收听方式的随意性、受众层次的多样性、制作成本与播出费用的低廉性、播出的灵活性、激发情感的煽动性等特点，一直在众多传统媒体中处于重要地位。

目前，我国大部分农民的文化层次、知识水平都在不断地提高，但是农村的一些现实问题也不容我们忽视。留在家中的老年人容易受到蛊惑，留守儿童问题日渐突出，那么广播这个时候就要发挥其主要的传播作用。播发的作品代表党的声音，代表群众的需求和呼声，是传播党和政府大政方针的重要渠道。这就要求对农广播节目必须按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的总要求，明确责任，坚定正确方向，坚持正确舆论导向，把体现党的意志和反映人民群众心声统一起来，把农民朋友最需要的节目呈现在他们面前。对农广播节目要深入实际、深入生活、深入群众，把每天发生农业、农村、农民中的生动事件、感人场景、动情故事，农民迫切需要的科学知识、科学方法、文化精品，通过声音和电波传递给广大农民，切实为“三农”服务，求得最佳传播效果和社会效益。

2 立足本土实际，开拓创新节目形式和内容

陕西农村广播在开办的十几年间，立足本土，服务于广大的农民。不管是“致富大赢家”还是“三农热线”，抑或是“百姓大舞台”，这些都是农民喜闻乐听的节目，这些节目指导农业生产，丰富农民生活。发现农民需要什么，就做什么节目，正是立足这些实际，这些节目才能开办多年，拥有大批的听众、粉丝。所以，不管是做新媒体还是传统媒体，只有有好的节目支撑，才能有听众，才能吸引听众。

所以，节目质量是关键，这就要求我们的节目既要有创新性，又要能够接地气。节目要精准定位，增强节目的针对性；以农为本，突出节目的服务性；服务“三农”，体现节目的贴近性；真实准确，树立节目的权威性。要让对农广播节目成为“科技致富的参谋，传递信息的帮手，普及知识的教员，生产生活的顾问”。

3 节目与新媒体融合，运用多种手段打造全新广播媒体

有了好的节目做基础，在新媒体广播时代，我们要把新媒体的各种手段融入到对农节目中。现在的农业技术发展迅速，物联网、无人机、可视化农业、智慧农业等新成果层出不穷，现在的农民也有大多数都换上了智能手机，尤其现在有很大一部分有文化、懂技术、会经营的职业农民，那么我们就可以利用现在的微博、微信，开拓对农节目的新媒体市场。

现在能够看到很多的农业微信订阅号，不仅有农业组织，农科部门，还有对农广播节目，比如中央人民广播电台乡村之声，既有整个乡村之声的微信订阅号，更有个别节目的微信公众号。陕西农村广播是闻名陕西省乃至全国的专业农村广播，为了适应新时代、新媒体，也在手机中开通了微信订阅号。不仅发布节目信息，同时在农业技术、气象信息、日常生活等方面给予指导；同时，受众在订阅号中还可以与电台互动，提意见。此外，订阅号也能够在线收听广播，这就为广播节目的进一步传播提供了便利，不用收音机，只要有网络，就可以收听各档节目。

除此之外，现代农民也运用了现代的手段在推销自己和农业，比如快手、抖音短视频、微信朋友圈等，农民通过这些手段推销自己的农产品。如果对农广播节目再不积极寻求新的播出手段，也将会落后于发展日新月异的农业农村和农民。不过，现在陕西省的省级电台、市级电台大多改变了传统的播出方式，节目不仅有音频，更有视频，更通过自身打造的直播APP或者火山、快手等视频实现了广播节目的视频直播。

当今社会，由于智能手机的普及，相较于传统的广播电台，新兴媒体更能获得人们的认同。而“广播+互联网”的形式，不仅要内容吸引人，还需要借助其他媒体的转发或采用，换一种语言和方式，实现广播节目的二次创作和传播。除了这些，传统对农广播节目还要懂得借力推广自己。不过，现在大部分的电台都通过蜻蜓、喜马拉雅、今日头条、腾讯新闻等网站，通过新媒体的转载和传播，使其节目收听率大大提升。

4 结语

传播力决定影响力。媒体的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力，还取决于是否拥有先进的传播手段和强大的传播能力。对农广播节目有很好的发展空间，但是如何在新媒体快速发展的前提下发展，是广播人应该时刻思考和关注的一个问题。综上所述，对农广播可以尝试多举办一些深入农村的活动，并加强网络直播，通过线上线下的互动，提高对农节目的影响力，从而进一步扩大节目的影响力和知名度，通过广播、移动客户端、移动网络等多方力量，打造新时代的广播对农节目，让其焕发新的春天。