如何提高电视新闻栏目的影响力

马维慧

电视新闻发展到今天，考量一档节目的方式也在多元化，除了传统的收视调查，媒体人也越来越重视节目影响力这个指标。影响力可以理解为电视新闻节目传播的影响面和传播之后产生的社会力度。而如何提升一档节目的影响力，也成了业界人士常常要思考的问题。本文尝试在这个点上做探索性总结。

1 节目定位——走“差异化”路线

在媒介融合时代，电视荧屏出现多种形态的节目。那么，如何在百花齐放中脱颖而出，让人过目不忘？电视新闻栏目本身具有独特性是必要的条件。独特性，就是要有区别于其他节目的差异性。而作为一档电视新闻节目，寻求差异化并不简单，因此在创办之初，必须要先在形式上寻求突破，这个突破点因客观条件而定。例如，主播的选择，要突破传统的俊男靓女的标准，独树一帜。以辽宁卫视的午间新闻栏目《说天下》为例，当“说天下”的片头音乐响起来的时候，两个主持人各自发挥所能，说学逗唱，节目先声夺人。

新闻节目毕竟不是主持人的斗秀场，传递新闻事实是节目的本质，因此，要在节目定位上走差异化路线，还要在新闻的表现形式上下功夫。还是以辽宁卫视的新闻脱口秀节目《说天下》为例，这也是全国较早打出“新闻脱口秀”这张牌的新闻栏目。脱口秀，具体到这档栏目，观众的第一直觉就是节目的寓新闻于“乐”，新闻还是那些新闻，但节目的表现形式不一样了，变得有温度，这种播报形式，将新闻做了适当软化，提升了观众的接受度。这种对新闻软性化的探索，要想在一档栏目中见到效果，就必须贯彻到底，不论是自采新闻还是非自采新闻，在新闻的选择上，要做到符合栏目定位，让人们在了解信息的同时，也传播文化，传播理念，弘扬主旋律。而遵循新闻的本质并不意味着板着面孔说话，传播方式的种种新尝试在很多新闻栏目中都能看到，新闻可以用轻松幽默的语言来解读，新闻可以唱着说，可以用方言说，也可以像唠家常一样说，不论怎么说，新闻还是新闻，只不过脱去了制服换上了便装而已，而正是这样相对于传统新闻节目的差异，往往能提升节目本身的辨识度。

2 内容为王——天下新闻“本地化”，本地新闻“天下化”

新闻节目的差异化，可以在节目创办之初让节目在短时间内提升关注度，提高影响力，但要真正立住，作为一档新闻节目，永远还是要以“内容为王”

首先，要对新闻进行有效选择，做到天下新闻“本地化”，本地新闻“天下化”，这也可以作为新闻选择的一把衡量尺。天下新闻“本地化”，就是在面对海量的新闻信息时，要考虑到本地性、贴近性，找到新闻与生活的关联度和普适性。而本地新闻“天下化”，就是要考虑新闻的覆盖率，对本地新闻的选择，要有一定的普遍话题性和关注度。站在什么样的高度决定了有什么样的角度，可以把新闻选择的视野定义为“封闭的不封闭”：“封闭”意味着节目有基本的选择新闻的体系，比如说高关注度的、话题性强的、有趣的、新奇的等等；“不封闭”是对新闻的阐释，运用一套“互识、互补、互证”的方法，让不同国家、不同地域、不同文化的新闻互相印证、补充，一切工作只为把新闻立体地呈现出来。

其次，对新闻的呈现也要讲求方式。尽管独家新闻成了奢侈品，尽管一样的新闻大家都在说，但“说什么”和“怎么说”更重要。要找到突破点，其实还有很大的空间。要实现内容上的差异，要改变的，不是说的内容，而是说的方式。一样的新闻，说的方式不一样，他人看到一个点，自己要看到一个面，他人看到一个面，自己力求看到一个整体，进而形成自己在内容上带有大编辑思维的核心竞争力。

3 多媒体互动，提升节目影响力

多媒体时代，电视节目的传播也有了延展，以东方卫视的《看东方》栏目为例，节目在话题选择上颇为多样性且贴近生活，主播主持风格亦十分灵活，凭借自己的特色吸引了大量的微博用户及网络视频用户。为什么《看东方》能在众多新闻栏目中脱颖而出，在网络上拥有如此影响力？笔者分析了《看东方》栏目的一些特征。首先，它的内容贴近民生，对社会热点话题能做到时时跟进；其次，栏目对网络信息的维护也很到位，做到实时更新，通过网络实时推送事件最新进展。最后，节目的互动性很强，运用多种社交互动方式，提升了传播影响力，推出视频、图文等多终端报道。

很多电视新闻栏目已经意识到了节目外延影响力的作用，官方微博的利用率也很高，而微博因其开放性和互动性，也丰富了节目的外延，使新闻节目始终身处一个社会关系网络中。目前，开通官方微博的电视栏目几乎都是以主持人为主体，有的栏目还把记者也加入了这个圈子，主持人和记者的微博增强栏目亲和力、凝聚力，也在另一个层面上扩大着栏目的影响力。另外，电视新闻栏目在微博上扩大影响力，也有“借力而行”这一招，那就是关注同行与行业精英的微博，转发、评论、@相关同行或行业意见领袖的微博，用共享的方式扩大受众面，在一定程度上巧妙地将热点事件的注意力聚合到电视新闻栏目上，拓宽了电视新闻栏目的传播范围，增强了其影响力。而适时地在微博上发布尽可能多元的话题，也能吸引各界精英参与进来，这就是一个很好的“借力”，以此提升知名度、权威性和服务性。借力新媒体，增加电视新闻的影响力。

多媒体时代，电视新闻栏目要考虑的，不应该是“狼来了”，而是怎么去“拥抱”这个时代，积极迎接新环境所带来的挑战。作为视频生产输出的重要平台，传统电视新闻栏目如果能很好地借力网络这个触手，会在提升节目影响力方面起到事半功倍的作用。

4 结语

在媒体融合时代，考量一档电视新闻栏目的标准也在不断丰富，除了对收视率和影响力的考量，还有新的考量标准不断出现，比如融合力指数，有新媒体已经在这方面做出了尝试。在大数据的支持下，全方位考量一档电视栏目的融合力和全国省级卫视“全网传播”的融合力，并以榜单的形式发布。在考量栏目的融合力方面，引入了“栏目社交指数”“栏目搜索指数”等级概念，而对栏目在新媒体方面的表现，单以微博为例，就有微博转发量、微博评论量、微博点赞量、原创微博转发量、原创微博评论量、原创微博点赞量、微博话题阅读量等考量的指标，通过融合力的考量，可以更直观地呈现电视新闻栏目的品相，并为今后栏目改版升级、与时俱进提供更科学有效的依据。而要想提升电视新闻栏目的影响力，知己知彼也很重要，用更丰富的考量标准去分析总结，往往会起到事半功倍的作用。