电视综艺节目微信营销的现状及其措施

2018-02-22秦保国

西部广播电视 2018年6期

秦保国

微信是基于网络技术发展的即时通讯方式，通过微信平台可以将文字和语音以及图片信息进行编辑与转发，用户人数不断增加并受到了极大好评。自从微信平台推出之后一直到现在，微信已经覆盖了90%的智能手机用户，且月度活跃用户人数直线上升。另外，在微信平台进行推广的品牌微信公众账号数量也在不断增多，并得到了良好的宣传效果；微信支付功能的增加，使微信使用频率越来越高。在科学技术不断发展的时代，微信作为一种具有即时通讯功能的交流平台，是对传统媒体的创新和发展。微信公众号的使用不再局限于单一的社交。现阶段，传统媒体与新媒体呈现出融合的趋势，电视节目的制作和宣传都开始向新媒体方向转变，电视节目要想具备较高关注度，并达到理想的宣传效果，需要利用微信这一有效的推广平台，对电视节目进行宣传和推广，从而提高收视率。

1 电视综艺节目微信营销的主要特点

当前，电视综艺节目通过微信进行营销已成为一种必然趋势，并呈现出营销的新特点。首先，通过微信好友之间的传播具有较高的信任程度。微信好友一般都是人们熟悉和认识的人，这样就使微信聊天内容具有一定的真实性和可靠性，这种传播方式我们可以称为“熟人传播”。与其他平台相比，品牌的传播和投入的营销更倾向于微信，人们在好友之间信任的基础上会认为信息可信度和真实性更高，好友之间转发的信息可能进行千万次转发，形成巨大的信息传播网络，而每次转发都具有一定的可信度。电视综艺节目通过微信营销可以给节目带来一定的口碑，并实现良好的推广效果，在电视综艺节目进行扩散的过程中能够引起微信用户的注意，比在其他平台投入广告的信任程度更高。其次，电视综艺节目的传播方式具有一定的多样性，可以通过建立微信公众账号推送文章和语音以及视频等。另外，还可以通过朋友圈点赞和转发的方式对综艺节目进行推广。由此可见，微信传播信息的方式较多，通过微信平台能有效拓宽电视节目宣传渠道，使电视综艺节目实现全面营销。

2 电视综艺节目微信营销的现状

目前，电视综艺节目通过微信营销表现出微信公众号欠缺管理的现象。首先，在微信公众平台上很多节目都建立了自己的微信公众账号，但大部分节目都没有对平台进行科学合理的利用和管理。有些节目推送的文章时断时续，没有一定的规律性。另外，还有一些节目对公众号主页设置不够合理，导致用户点击进去后并没有得到更多资讯，对用户缺乏吸引力，失去了节目进行再次推广和传播的效果。其次，电视节目微信营销时与用户的互动性相对较差，大多数情况下用户都是处于被动接收信息的状态。相对于微博能够进行评论和转发以及私信等，微信用户的存在感就显得较低，微信中评论的信息需要被筛选后才能显示，因此，导致一些评论信息在筛选环节就被删除，这就使电视节目粉丝之间的沟通和交流受到一定阻碍。在电视综艺节目进行营销中还需要为受众提供互动和交流的机会，让参与用户有一种身临其境的感觉，提高受众对综艺节目的参与热情，达到节目推广效果，否则用户就会处于一种被动接收信息的状态，长期下去就会对公众号失去兴趣，达不到微信营销的实际效果。

3 电视节目微信营销的主要方式

3.1 建立电视节目官方微信公众号

电视综艺节目要想在微信平台上具有较高关注度并起到良好的宣传效果，需要结合节目自身特点建立官方公众账号，这是微信营销的主要方式，同时也是一种有效手段。在微信营销方式和手段不断多样化，营销市场竞争日益激烈的环境下，电视综艺节目应在营销的具体内容和方式上进行创新与发展，突破传统营销方式，在众多营销方式中定位自身的营销风格。作为电视综艺节目的官方微信平台，对公众号页面的设计要给予足够重视，让受众点击后有一种眼前一亮的感觉，为受众群体留下一个深刻印象，使电视综艺节目在受众脑海中形成特定标签，这样才能有更多粉丝，达到理想的宣传效果。

3.2 提前做好内容规划，推送精准的节目信息

在微信公众平台建立综艺节目自身的微信公众平台后，一些综艺节目的相关信息会通过这个平台进行发布，例如，电视综艺节目的剧照和节目预告以及新闻和拍摄花絮等。一个对公众号给予足够重视的电视综艺节目会将这些内容制作得井井有条，并连续不间断地将这些内容推送给粉丝，使订阅了节目公众号的粉丝对节目制作的相关信息有更多了解，这样才能达到微信营销的效果和目的。要想实现这样的营销效果，需要电视节目团队中有专门的管理人员对微信营销的公众号进行管理，对推送的内容和未来的发展进行规划，并对每天推送的节目信息和内容进行合理安排，这样才能有更多粉丝关注，达到理想的宣传和推广效果。

3.3 紧跟时代发展步伐，对营销方案进行设计

电视节目在微信上的营销主要目的是对电视综艺节目进行宣传和推广，吸引更多群众观看，从而达到理想的收视率。在电视节目进行宣传的过程中要重视受众群体的思想变化，并根据时代发展对宣传方式进行创新，改变传统宣传方式，才能让受众群体对电视节目有耳目一新的感觉。因此，电视节目在微信公众平台的营销创新是宣传重点，在微信宣传过程中要结合电视节目的具体内容和形式进行准确定位，并对受众群体的思想特征进行分析和了解，打造出符合受众群体思想的微信宣传内容。要想在众多的微信公众号中脱颖而出，就需要在微信推广中重视文案的创作，推广信息的标题和内容做到新颖和独特，这样才能获得更多关注度。

3.4 创新微信营销新模式

电视节目通过微信营销的过程中，不但可以作为一个营销平台使节目信息得到广泛传播，而且可以通过不同的媒介进行有效融合，实现联合营销的目的。通过扫描二维码，就可以直接关注电视节目的官方微信和微博，使观众能够参与到节目的线上活动中。利用微博和微信等媒介的融合，能够使电视综艺节目有更多的推广和营销平台，提高电视综艺节目知名度的同时，粉丝数量也会得到增长。