论基层电视台系列报道的策略

徐曼昕

电视新闻系列报道，是我国新闻工作者在长期工作中结合宣传需要所创造出来的一种深度报道形式。一般是指围绕同一新闻主题，在恰当的时期，从不同的侧面，不同的层次，不同的视角，对既定的大主题进行深度解读报道的新闻报道形式。1984年，中央电视台策划大系列报道《辉煌的成就》，首创电视新闻系列报道这种新形式。近半个世纪以来，这种报道形式气势恢宏，解读视角多样化、叙事风格接地气，深受广大新闻工作者与受众的喜爱。对于基层电视台来说，策划系列报道既有资金少、人力少、策划能力缺乏等劣势，也有贴近基层、新闻素材来源鲜活等天然优势。在实际操作中，探求基层电视台如何扬长避短，创作出既有深度、高度，又鲜活可看，平实可感的系列报道，具有一定的研究意义和价值。

1 宏大主题下抓住小切口

系列报道与连续报道不同，连续报道是针对同一新闻事实的持续、跟踪报道，往往具有一定的时效性。但系列报道作为我国新闻工作者创造出来的一种深度报道形式，它最初产生就是为了在某一个时间节点，集中宣传某一新闻主题，从不同侧面进行展现和提升。所以，系列报道更多的是“成就型”报道，服务中心大局，与党和政府的重大工作密切相关。宏观的大主题如何用小切口切入报道，使新闻报道更接地气、更具有三贴近性，是系列报道在诠释宏观主题中最重要的原则，也是众多新闻工作者在实践工作中一直追求的目标。党的十九大之前，中央电视台推出了《将改革进行到底》系列报道，在第一集开篇，就从习近平总书记走访过的贫困山村十八洞的扶贫故事开始讲起，这个最偏远的小山村，在改革大潮中发生巨变，报道不但具有吸引力，还在开篇就拉近了“大主题”与“受众”的距离感。

基层电视台在服务地方党和政府中心工作过程中，策划系列报道进行集中展示会收到较好的宣传效果。在这个过程中，要以最贴近基层百姓、最生动的小切口，用讲故事的方式宣传宏大主题。有了小切口这个具有吸引力的载体和钥匙，就能打开受众的心扉，为宏大主题意义的阐释做好足够铺垫。

2 领会精神，提升策划能力

系列报道是一个整体，每一集报道服务于这个整体，只体现宏大主题中的某一个侧面。当前，在基层电视台中，策划系列报道并不多，一方面是由于资金人力不足等方面条件所限制，另一方面是由于策划能力不足等方面原因造成的。在地方电视台，对于系列报道的前期策划，仅仅停留在任务分解与组合阶段，并没有对需要报道的主题进行深入分析和探讨，缺乏对策划方案的优化。例如，党的十九大召开前夕，全国各地开展了《砥砺奋进的五年》成就系列报道，地方电视台的做法一般都是从政治、经济、文化、民生等方面进行大类报道，简单粗糙的分工，最后进行组合罗列报道，策划整体思路陈旧缺乏吸引力。中央电视台在同期推出了《辉煌中国》成就系列报道，全片以创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念为脉络，全面反映党的十八大以来中国经济社会发展取得的巨大成就，全片共六集，分别是《圆梦工程》《创新活力》《协调发展》《绿色家园》《共享小康》《开放中国》。同样是成就报道，中央电视台以总书记反复强调的创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念为架构，对报道整体进行分解，不但服务中心工作，还提升了策划高度，显示了策划水平。

基层地方电视台在系列报道策划前期，要创新思路，深入学习、理解中心工作的发展思路和理念，将其融合在前期报道策划的体系架构中。体系架构有高度，整体系列报道才有了正确的方向和筋骨。

3 主动与新媒体融合

新媒体的发展给传统媒体带来了不小的冲击，尤其是对于很多基层地方电视台来说，受众范围极其有限。长期服务于固定、小众的受众群体，对于传统媒体来说，不仅仅是影响收视率的问题，久而久之会限制、磨灭基层记者的策划视角和工作积极性。策划系列报道，对于基层电视台来说，主要的目的是服务地方中心工作，是成就展示性的报道。所以，在这个过程中，策划、创作、播发仅仅是完成了一部分工作。在当下的传播体系中，地方电视台要积极主动与新媒体进行融合，加强宣传、推广工作。

例如，地方电视台在策划系列报道前期，可以在官方微信、微博上进行素材征集，大量鲜活素材在基层，仅靠记者通过自己的采访获得具有一定的局限性。同时，在节目播发以后，可以在微信平台进行推广。在这个过程中，不仅仅是转载电视中播发的内容，还可以延伸报道内容，或者以记者手记的形式讲述报道中没完全体现的幕后故事，配发各种拍摄中的工作图片等，充分利用新媒体平台传播的广泛性，丰富传统媒体报道的层次和宣传的深度与广度。例如，阜新广播电视台《我是党员》微纪实系列报道，其中关于省优秀共产党员闫书翰的节目播出后，记者在该电视台官方微信公众号“V观阜新”上进行了推广，并且讲述了这期节目拍摄背后闫书翰带病坚持配合拍摄，给节目组书法赠言的幕后故事，补充了电视节目报道中的不足，丰富了受众对于这一人物高尚情怀的理解。

4 结语

当下，传统媒体在新媒体的冲击下进入了发展的瓶颈期。对于地方电视台来讲，在感受到危机感的同时，也应有足够的信心渡过难关。传统媒体在策划深度系列报道、新闻调查等方面具有新媒体所不具备的优势条件。基层电视台只有在常规报道之外，通过策划大型系列报道，才能提升电视台的影响力和价值感。在这个过程中，需要不断创新、提升策划能力，深入学习领会中心工作精神，对主题进行深度融合与分解，同时在报道过程中以受众为主体小切口的方式切入讲述，播发后进行全方位的新媒体宣传推广。

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