新媒体时代县域电视台的突破发展策略

文 娟

1 新媒体概述

何谓新媒体？新媒体是一个相对概念，它是相对于传统媒体而言的一种新兴媒体，传统媒体只要包括报纸、广播、电视等初级媒体形式。新媒体是一种数字化的媒体形式，是融合数字技术、网络技术，经互联网，以手机、电脑、数字电视等平台为媒介的媒体传播新形式。

新媒体有以下特点。①信息量大。新媒体时代，万物皆媒，新媒体传播主体可以是任何一个人，传播主体的丰富化决定了传播信息量十分巨大。②时效性强。借助手机、电脑等媒介，新闻传播者可以第一时间把一手新闻放置在网络之上，实现了及时发生、及时传播的时效感。②互动性强。无论是微博、微信，还是微拍、秒拍等新媒体形式，都设有互动交流功能，通过对话框、留言板等功能，可以实现信息发布者与浏览者的信息互动。③原创性强。任何人都能够成为新媒体时代新闻信息的发布者，也就决定了新媒体信息的原创性，没有固有格式、语言用法的束缚，新媒体信息的原创性特征明显。

2 新媒体时代县域电视台的劣势

在新媒体时代，作为传统媒体的地方代表，县域电视台必须认清自身在新媒体时代中的竞争劣势，这也样才能为自我突破奠定基础。总的来看，新媒体时代县域电视台的劣势主要表现在以下几个方面。

2.1 传播速度慢，时效性差

县域电视台作为地方传统媒体的标杆，其新闻从采集、筛选、制作到文字编配、后期优化，再到电视发布，需要一个完整的工作流程，层层把关，来确保新闻信息的严谨性，这个过程是十分耗时的。同时，县域电视台的新闻信息发布一般会集中在规定时间内，如晚间新闻播报当天的新闻信息，早间新闻播放前一天的新闻信息等，这也在一定程度上削弱了新闻信息的时效性。相较于信息网络环境下广大网民对新闻信息时效性的较高追求，县域电视台新闻信息的滞后性，是县域电视台突破发展所面临的首要难题。

2.2 信息单向传播，互动性差

看报纸、看电视、听广播等，看、听，都是具有单项指向性的动词，结合媒体行为来看，都是从媒体到受众的单向信息传播，受众所看到的，都是传统媒体所提供的，选择权在传统媒体手中，而不在受众手中[1]。同时，传统媒体多无法设置互动版块，受众只能被动地接受新闻信息，可以实现受众之间的信息传播，但无法实现从受众到新闻媒体的信息反馈。县域电视台作为传统媒体，自然也就继承了传统媒体单向传播、互动性差的劣势。

2.3 信息数量简化，层次性差

从县域电视台栏目设置来看，24小时的电视节目安排中，新闻信息播放时间一般安排在2～3小时，剩余20多小时自由分配给广告、综艺、影视等节目。由此可见，新闻信息传播所能够利用的时间是极其有限的。在仅有的时间内，所能够报道的新闻信息数量也就较少。同时为了尽可能地增加新闻信息条数，新闻信息的内容也会极度简化，县域电视台新闻信息的层次性可想而知。

2.4 形式刻板陈旧，体验性差

县域电视台，对政府信息发布较多，新闻信息质量要求较高，无论是信息类型、措辞用语，还是衣着装扮、时间管理等方面都有着严格的标准，可供新闻信息报道者自由发挥的空间有限，用词多朴素、书面化，缺少活性，衣着装扮多场面化，缺少活力，面部表情刻板化，缺少灵性，等等。甚至连每天的开头语、结束语等都基本一致，不同新闻信息的报道语言也似曾相识，受众获取新闻信息的体验感较差。

2.5 传播渠道单一，覆盖性差

进入信息网络时代，新的新闻信息受众视域已从地域转向广域，对县域内新闻信息的需求日渐弱化。而县域电视台传播渠道单一，只能凭借电视这一固定媒介来进行新闻信息传播，而观看县域电视台的受众正在日渐减少，这就加剧了县域电视台在信息网络时代生存和发展的困难程度。再加上数字化电视、手机等移动电视技术的发展，广域电视台更容易被更多受众所接受，县域电视台覆盖性差的就显得步履维艰了。

3 新媒体时代县域电视台的突破发展策略

县域电视台要找准市场占位，认清自身现实，自觉参与并推动新媒体时代的发展，并学会融合新媒体时代的新技术、新工具、新理念武装自我，推动县域电视台的突破性发展。

3.1 上下整合，提升新闻时效

这里的“上下”，指的是线上线下，线上，即县域电视台，线下则指的是电视台以外的其他渠道。上下整合，下是基础，上是总结。县域电视台可以借助当下十分火热的微信公众号、秒拍平台等多种网络新媒体工具，创设微信公众号、秒拍公众号等，把即时发生的新闻信息，通过网络新媒体即时放至网络中去。后台工作人员根据每日及时发布的新闻信息，进行汇总、筛选、编辑，进而形成晚间播报或早间新闻等集中报道栏目，实现线上线下的整合，提升新闻时效性。

3.2 信息联动，实现双向流通

县域电视台要学会利用新媒体，而不是一味地抵制新媒体，要学会用新媒体武装自我。特别是在与受众互动环节，更应认识到新媒体的独特优势，要把新媒体融入传统媒体形式中，例如：新闻播报环节，设置“摇新闻，抽大奖”活动，当电视上播放出摇一摇新闻页面时，客户可以通过微信摇一摇功能，参与新闻互动，赢取奖品，或设置“网络评论家”栏目，借助微信公众号直播栏目，邀请当地网民参与新闻直播互动，提高广大地方网民新闻直播的互动积极性等[2]。

3.3 内外融合，熔炼新闻信息

这里所讲的内外融合，主要是指新闻信息的内外融合，也可以理解为新闻信息采集源、发布源的内外整合。除了县域电视台所具有的编制内的新闻采集人员以外，凡是能够为县域电视台提供高质量新闻信息的人，都能够成为县域电视台的“场外支持者”。县域电视台可以通过微博、微信等网络新媒体工具，接收广大地方网民的新闻信息投稿，并可直接应用于新闻报道中去[3]。通过这种方法，提高受众的参与感，同时也能够让新闻更贴近基层群众，丰富新闻信息的层次感。

3.4 丰富形式，提升受众观感

新媒体之所以能够获得越来越多受众的青睐，其中的一个主要原因就在于新媒体传播形式的多样性，受众可以自主选择自己所喜爱的传播形式，提升新闻信息的体验感。县域电视台要突破传统观念的束缚，学会用新媒体观念来武装自我，丰富新闻信息传播形式，提升受众观感，例如：报道一篇当地书记下乡的新闻信息，可以通过秒拍视频的形式，站在群众的视角，用手机来拍摄一组视频。通过这样的形式，受众观感更强，体验感更强，让受众更真实地感受到领导就在身边。

3.5 拓宽渠道，扩大信息覆盖面

本地市场是县域电视台赖以生存发展的根本，因此拓宽渠道，扩大信息覆盖面，巩固本地市场成为了新媒体时代县域电视台突破发展的必然举措。当然，在这个过程中，借助新媒体的力量不失为良策。例如：开发县域电视台APP软件，开通县域电视台微信公众号、微博公众号等，通过消息提醒、文章推送等方式，提升受众获得感，吸引受众关注，巩固县域电视台的本地市场。

参考文献：

[1]朱敏.新媒体语境下城市台的舆论引导策略[J].科技传播,2016(16).

[2]张红梅,魏保东.新媒体格局下地市级电视台发展策略[J].新闻前哨,2016(8).

[3]张淑玲,孙金娜.城市电视台与新媒体融合发展举措浅析[J].当代电视,2015(1).