新媒体语境下的网络大电影研究

蒋鹿宁

（作者单位：江苏师范大学传媒与影视学院）

1 网络大电影呈井喷式发展

网络大电影（简称“网大”）这一概念自2014年由爱奇艺公司提出，是指时常超过60分钟，制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。作为新媒体的产物，其在出现之后的很短时间内就获得了飞速发展。据爱奇艺发布的《2017年网络大电影行业发展报告》显示，2017年全网共上线网大1 900部，其中爱奇艺上线1 321部。在爱奇艺平台上，电影分类共计29 269部，网大有4 566部，所占比例已经超过了15%。网大以新媒体为平台，凭借巨大的覆盖范围以及低廉的价格近年来发展迅猛，其背后原因有以下几点。

第一，新媒体环境下用户数量不断增多。随着互联网技术和移动通信技术的普及，以网络技术、数字技术为依托，手机、电脑等终端为载体的新媒体环境不断地融入我们的生活，成为现代日常生活中无法分割的一部分。由于网络资源的极大丰富，如今，观众可以足不出户在家里通过手机、电脑的方式观看电影。截至2017年底，中国网民规模达到7.72亿，手机网民达7.53亿，如此庞大的互联网用户数量为网大提供了大量的观众。电影是人们传统印象中的中端消费，观看一场电影受时间、地点、价格等因素干扰，而网大因其新媒体特性不受这些因素影响，获得了大量倾向于将电影作为娱乐放松方式的用户追捧。

第二，网大的制作成本较低。2006年上映的《疯狂的石头》以350万元的投资获得了2 350万元的票房收入，使得小成本电影在中国风靡一时。但由于中国电影产业的不断发展，投资金额的不断增加，制作水平的不断提高，导致近年来鲜有小成本电影进入传统院线上映。网大凭借其自身成本低的特点，再次吸引了大量影视制作公司涉足。2017年上线的《斗战胜佛》票房超2 655万元。

第三，网大的制作周期短。2017年，爱奇艺平台共计上线网大1 900部，平均每周上线36部，这一更新速度远超传统院线，其中，影片的类型囊括了悬疑、青春、奇幻、科幻等诸多类型。一方面，较短的制作周期可以不断给予观众新的影片观看；另一方面，由于网大现阶段竞争十分激烈，大大小小的影视制作公司为获取更多的观众必须及时推出新影片，使网大的数量快速增长。

2 网大是对我国现有电影产业的补充

网大是对当前我国电影题材及类型的补充。网大的类型与题材中，恐怖类电影占了很大一部分比例。面对传统影院中上映的恐怖片数量不足，制作水平长期得不到提高的情况，网大中的恐怖片在一定程度上满足了观众对恐怖片的观影需求，同时网大中的恐怖片题材范围较传统的恐怖片更为宽泛，弥补了传统恐怖片对恐怖文化传播的不足。“仙侠奇幻”题材的影片以表现神、仙、妖、魔的情感故事和正邪较量为主要内容，主人公大多具有超自然能力，在艺术风格上充满非写实的瑰奇浪漫色彩。此外，网大的制作周期短，这使其可以更多的关注现实题材的影片拍摄，根据当下社会时兴的话题进行制作，如爱奇艺平台上播出的《天真人类》便反映了当下社会所关注的“空巢青年”问题，这部影片是由韩今谅所著的同名故事集改编而来。这些类型与题材在传统的院线影片中十分少见，都是对传统院线电影文化传播的一种补充与完善。

新媒体环境下，观众观看电影的途径不再局限于走进电影院，手机、电脑都成为观众观看影片的方式。截至2017年，我国每百万人拥有银幕数量为36.52块，与美国124块/百万人相比，我国银幕资源十分匮乏，同时，我国影院分布不均，主要集中在东部和城市。对于影院覆盖不到而又有观影需求的人们来说，网大成了他们的首选。在价格方面，与传统院线影片相比，观看网大的费用十分低廉。爱奇艺平台上收费的价格基本都在5元每部，仅相当于传统院线影片的0.03%到0.08%的价格，而且爱奇艺平台上开通会员包月功能，即可以每月15元的价格不限量观看影片，这使得追求电影娱乐功能的观众投向网大。

网大是对中国电影行业有生力量的补充。面对我国电影行业现阶段制片方将明星作为票房保障的现状，新人演员跻身院线电影表演的难度不断加大，而中国现阶段的明星制度尚不完善，大量歌手、模特等非专业演员涉及电影表演，虽然在一定程度上，这些明星具有一定的票房号召力，但在演技上与科班出身的演员还有这较大差距，因此，网大为大量的想要投身电影演员行业的新人提供了机会。网大的制作门槛较传统院线影片较低，这吸引了大批怀揣电影梦想的青年演员、导演加入到网大的制作队伍中，为中国电影产业注入新鲜血液。综上所述，网大无论在人才引进、影片覆盖还是影片类型与题材方面，都是对传统电影产业的一种补充。

3 网大的精品化是其必然的发展方向

从现阶段爱奇艺平台上播出的网大收费模式来看，主要以前6分钟免费，6分钟之后付费点播的模式为主，这导致大量影视制作公司拍摄的网大前6分钟制作相当精良，但6分钟之后的影片内容质量呈断崖式下降，这一点饱受观众诟病，这一点对于网大来说是致命的。网大出现的几年里，虽然已经具有一定的规模，但仍然处于起步阶段，观众基础尚不稳定，如果试看部分与收费部分一直存有较大差距，这种只顾眼前利益而不顾行业前景的发展方式必然会导致观众的流失甚至是行业的衰败，因此，网大的精品化是其发展的必然趋势。网大的精品化发展需结合自身特点，利用新媒体平台，通过大量的后台数据分析，对用户需求进行精准定位，从而拍摄制作更有针对性的影片。同时，随着更多青年导演、演员及更专业的制作人员的加入，需要优化影片制作水平，使网大的整体质量进一步向院线影片靠拢。网大精品化发展需要解决的另一个问题是片名的抄袭与跟风。2016年周星驰导演的《美人鱼》上映之后获得了票房上的巨大收获，早在《美人鱼》上映之前，一批网大选择了蹭热度的方式，进入了观众的视野，如《我的美人鱼》《城管大战美人鱼》《美人鱼汤》《神秘美人鱼》。这种给影片命名的方式只能在被蹭影片火热期间吸引观众，不利于长期吸引观众，因此，网大应生产更多原创IP影片以维持自身活力。

4 结语

网大在目前看来是影视行业中十分火热的一个部分，各大视频网站与新媒体平台争先恐后地参与其中，制作播出了大量的网大，虽然在数量上呈现爆发式增长，但在影片整体质量上仍与中小成本的院线影片有较大差距，现阶段还只能作为传统院线的一种补充，究其原因是制作公司在追赶网大的浪潮时对自身定位不准确以及行业发展方向存在偏差。网大只有发挥自身新媒体特性，不断贴合用户需求，引入更多专门人才，提高自身制作水平，才能实现精品化发展，获得更长久的生命力。