怎样做好电视联办栏目

李 键

以宜宾市广播电视台为例，自2000年起，在三个频道中就分别创办、开播过《卫生在线》（与市卫生局联办）、《科技宜宾》（与市科技局联办）、《宜宾警方》（与市公安局联办）、《宜宾规建》（与市规划建设局联办）、《红盾之光》（与市工商行政管理局联办）、《人车路》（与市公安交警支队联办）、《区县之窗》（与各县广播电视局联办）、《宜宾党建》（与市委组织部联办）、《法制在线》（与市司法局联办）、《宜宾体育》（与市体育局联办）和《生活气象站》（与市气象台联办）、《酒都教育》（原名《教育时空》，与市教育局联办）和《清廉宜宾》（原名《廉政之窗》，与市纪委、市监察局联办）等十几个电视联办栏目。

2017年3月13日，《魅力临港》（与宜宾市临港经济技术开发区管理委员会联办）开播。宜宾临港经济技术开发区于2009年创办，2013年1月获批成为国家级经济技术开发区。《魅力临港》是一档全面展现临港经济技术开发区经济社会发展的周播类新闻杂志栏目，时长15分钟，主要由《要闻速览》《深度观察》《前沿纪录》和《全域掠影》等几个版块构成，每周一晚上19:55分在宜宾广播电视台新闻综合频道首播。随后，日播类电视新闻栏目《魅力区县》（与各区县联办）又于2017年4月正式开播。

要说一档电视联办节目的定位和选题，其实就是给谁看和看什么的问题。那么《魅力区县》这档全新的栏目做给谁看？又该看些什么呢？一是给市级领导看：明察区县执行力，把脉区县经济发展，更好为宜宾发展谋篇布局；二是给区县领导看：通过对各地工作的展示，在相互比较中既可以看到成功的先进经验，也能找到当地存在的不足，从而增添措施，助推发展；三是给普通百姓看：通过介绍各地的发展动态、风土人情，感知宜宾、热爱宜宾、建设宜宾。

毋庸置疑，当今联办栏目的不断涌现，顺应了电视频道专业化、受众细分和新旧媒体融合发展的时代潮流。它可以丰富城市台的节目源，体现低成本制作、经营栏目的策略和趋势，为受众提供更多实用有效的信息与知识，增强媒体的社会公信力；能够为电视台增加收入，加强新闻媒体与联办单位的合作，给联办双方都带来经济和社会的双重效益，最终达到“双赢”的目的。

1 明确收视群体，强化服务功能

目前，城市台联办节目绝大多数以社教栏目的形式出现，这些栏目的定位到底是“公众性的”还是“对象性的”？部分栏目给人的总体印象还是模棱两可、界别不清。就是说没有细分收视群体，没有明确节目主要是做给哪类对象（哪部分人）看的，从而造成了栏目服务功能的缺失，最终导致部分受众流失。所谓“对象性”就是栏目的受众主要针对一部分特定的社会群体，而非社会上的大多数人。

实际上，联办栏目的受众定位应当是对象性的，既然是对象性的，就要研究特定受众日常关心的问题，调查了解受众的若干特征，包括知识、年龄、收入、审美偏好、生活习惯等，力求从采访选题和节目形式等各个方面贴近、服务于栏目指向的特定受众，这样采制节目才能做到有的放矢，有对象感。比如《酒都教育》以“关注教育、成就未来”为宗旨，以未成年人教育宣传为己任，着力服务于宜宾教育事业，为宜宾教育发展“鼓与呼”，主要收视群体是在校学生及其家长、教师和教育工作者；《清廉宜宾》体现高度的政策性、鲜明的教育性、突出的新闻性、贴切的服务性等定位特征，弘扬廉洁、高效、务实、创新的反腐倡廉精神，主要受众是各级领导、广大党员和干部。

2 找准风格定位，凸显栏目个性

不同类型的联办栏目依据其题材内容和受众区别，要选择不同的表现风格。若对不同性质与内容的栏目风格不加区分，一个台的众多联办栏目就会淹没在千篇一律的风格之中，没有风格即成其风格，没有特色就是其最大特色，这样，受众对哪个栏目都留不下深刻的印象，节目收视率自然会大打折扣了。例如：卫生与健康类栏目应明快平和，体现服务性；科普类栏目应专业严谨又通俗易懂；青少类栏目应轻松活泼，寓教于乐。

栏目风格是由主持人、节目内容、制作手段、叙述方式等诸多方面综合构成的。我们在《酒都教育》中就经常选用中小学生来充当出镜的“小主持”和“小记者”，以增强栏目的亲和力；《卫生在线》开设“卫生信箱”解答受众疑难，加强了栏目与受众的互动性；为了紧跟生活潮流，发挥好服务功能，《人车路》关注并扩充了“私车一族”生活、工作和行车安全等方面的资讯内容。

3 注重表现形式，提高编导水平

内容决定形式，这话一点不假，但好的形式可以更好地反映内容。若囿于与联办单位的关系，在节目创作方面失去电视媒体的优势和主动性，沿用画面加解说的节目形态，做成了电视版的“工作总结”，节目制作倒是简单多了，受众却不买帐了。而把叙述内容故事化、通俗化、人物化，需要自觉培养起相应的编导意识、经验与水平，否则，辛辛苦苦摄制出来的节目会费力不讨好，很难吸引住受众的眼球。

其实，受众对某单位（部门）开了什么会，获得什么奖之类的信息并不感兴趣，关心的是能否给自己带来预期的信息和知识。这就要求记者在拍摄的内容确定之后，无论如何都应该找一个故事性的切入点，设计一个好的开头，一开篇就抓住受众的注意力，引领受众看下去，哪怕这个切入点稍显牵强，也总比没有好。与此同时，应该善于讲故事，让节目有趣起来；多用画面语言而不是解说词来叙述事实；还要加快节奏，增大栏目信息量。