传统广播媒体与新媒体深度融合分析

2018-02-22曲珍

西部广播电视 2018年4期

曲珍

时代在进步，科技在发展，各种网络媒体不断进入人民群众的生活当中，走在大街上就会发现很大一部分群众在用手机观看、分享各种视频、新闻资讯。以往人们都是通过电脑了解新闻动态，但随着手机的普及，越来越多的人开始用手机工作、交流。由此可见，移动网络市场发展速度之快，传统的信息传播方式，如报纸、电视、收音机等终将被新兴媒体所取代，已经有越来越多广播电台开始意识到这样的发展态势，逐渐将传统的广播媒体向信息化、数字化方向转变，结合西藏传统广播媒体的优势融入新媒体技术，将广播电台发展壮大。

1 传统媒体与新媒体融合的现状

现如今是传统广播与新媒体共存的局势，广播受众范围一直都很固定，主要是老年人还有部分开车族，受众范围狭窄，且近年来广播的听众数量慢慢减少。相比而言，新媒体的出现吸引了一大部分的青少年、中年人、上班族等，它的受众范围要比传统的媒体受众范围更为广泛，虽前者比后者的基础深厚却不及后者有创新性和技术性。但是，西藏传统的广播媒体的优点是新媒体代替不了的，比如，广播记者大都具有较高的职业素质，他们所发表的文章都是从客观角度出发，不掺杂个人情感，发布的内容真实可靠，信息来源也比较有保障。从这一点来说，新媒体所发布的新闻与传统广播相比权威性相对较弱，且为吸引大众眼球，大多标题含虚假成分，并与文章内容不太相关，掺杂的个人感情误导大众，真实性不强。

新媒体时代，大多数网络爱好者都有自己的网络平台，既可以在其他平台发表言论，又可以在自己的平台阐述意见，每时每刻信息的传递量都很大，且更新速度快，这就使信息把控难度加大。当前，网络留言方式不断发展，但传统广播的听众大都是老年人，他们的学习能力不强，写信留言方式的消失，使他们既不会使用计算机又不能写信，导致西藏传统广播的受众越来越少。所以，西藏传统广播与新媒体的融合势在必行，应利用网络媒体实现资源合理有效的配置，以促进广播事业发展。

2 西藏传统广播与新媒体融合时所面临的挑战

2.1 广告下行压力增大

自从新媒体发展起来，我国西藏广播媒体的广告播放率大大降低，而新媒体广告则占据了很大市场，虽然有些广播台已经渐渐开始接触新媒体，但广告回升的速度依旧很慢，这种状况为西藏传统的广播带来了巨大压力。

2.2 传统广播媒体信息采集能力不强

传统的广播媒体在进行数据采集时使用传统的手段，在分析受众数据时不够准确，因此，不能为受众提供有效服务，也不能满足现在大众的需求。从差异性上讲，新媒体的数据网络比较完善，分布范围广，只要通过收集大众的浏览记录就可以及时有效地了解受众人群的喜好，并为他们提供针对性的服务；相比之下，传统广播媒体信息的实效性差、准确性较低，与新媒体相比其自身的竞争力不足，数据分析手段落后，费时费力，且有些西藏广播平台的广播内容与表现形式陈旧，难免会使部分受众人群流失。

2.3 传统广播内容缺乏创新

当前，时代发展速度快，人们早已进入快生活的节奏，广播已不能满足人们的生活要求。传统的广播内容千篇一律，缺乏创新，甚至播报出来的内容会在下一期节目里来回播放，广播内容出现滞后现象，加之广播员的声音缺乏吸引力，久而久之，广播播放量就会大大下降，远远不及新媒体。因此，广播必须根据实际情况作出创新调整，才能跟上时代发展脚步。

2.4 大众的认知不明确

随着新媒体技术的不断发展，其更新换代的速度不断加快，很多新闻媒体对新媒体技术的认知速度减缓，认知速度的滞后影响了传统媒体与新媒体的结合，阻碍了他们之间的实践操作，使媒体的管理模式落后，再加上很多群众对传统媒体的认知还处在初级阶段，对新媒体技术的出现还不太能接受，大大增加了新旧媒体融合的难度。

2.5 从业人员的素质

广播媒体对从业人员的素质要求很高，它需要优秀的员工快速接受新媒体技术并加以运用，并且具有较高的新闻数据敏感度。但目前的优秀媒体员工较少，大部分存在认知局限性，对传统媒体变革的要求认识不清，工作中仅将传统广播媒体内容全盘复制到新媒体上，或为了一时的利益而生产毫无价值且粗糙滥造的新闻，忘记了作为新闻人的职责。

3 西藏传统广播与新媒体融合的措施

3.1 打造直播品牌，巩固车载广播阵地

随着汽车的不断普及，越来越多车主为了增加生活乐趣都会在开车时听广播、听音乐，这样的方式不仅比在路上戴耳机安全还很便捷。现在，使用传统收音机的人越来越少，很多老年人的收音机又年久失修，所以，从这方面来讲，大部分固定的广播受众已经流失。车载广播的普及却给广播的发展带来了更多的可能，在上班高峰期播放关于交通问题的广播或播放球赛、股市动态、时事政事等新闻资讯，然后开展在线互动等活动吸引听众关注，不仅可以扩大影响力，还能为百姓与政府间的沟通搭建桥梁，且内容具有很强的实用性和服务性；在交通拥堵时期收听广播不仅可以打发时间，还能放松心情。值得注意的是，电视直播不如车载广播灵活，电视直播如果将时间设置在大家晨练、上班或吃饭的时间段，收视率就不会很高，但车载广播可以避免电视直播的局限性，能够使市民在车上收听直播，了解现场情况。由此可见，车载广播是广播的二次市场，为保证广播的地位无论如何都要巩固车载广播的阵地。

3.2 提升新闻采集手段，提高专业素质

广播这个行业对广播记者的要求较高，要想确保广播能够持续稳定的发展，必须提升记者的专业素养，明确优秀记者标准，引进专业的设备，提高广播记者的新闻采集能力。同时，广播记者不应只采用一种技术手段来收集信息，而应结合新型的媒体技术参与信息采集，如通过视频APP、微博、微信等软件完成信息采集任务，而不是死板地使用传统手段，所以，作为广播记者专业技能也要与时俱进，熟悉各种新兴的媒体技术，提高自身综合素质。

3.3 建立相关的手机软件

随着网络的发展，各类手机软件被开发出来。西藏地区应抓住这个机会，建立属于西藏广播的APP阵地，不管是老年人还是小学生几乎都有手机，如果广播软件发展起来，将会吸引一大部分青年人，这将改变原来单一的受众范围。其实，现在已有一些广播软件有了自己的一席之地，如喜马拉雅APP就是一款可以收听各种广播的软件，不管是娱乐八卦、恐怖故事、时事新闻、音乐鉴赏还是其他，应有尽有，内容丰富。其他的广播电台可以借鉴喜马拉雅的优点制作专属自己的网站，手机、电脑都能够进入这个网站，在这个网站允许年轻人发布自己的语音、视频供大家欣赏。当然，前提是网站必须制定相应的管理规则，仔细核查视频及语音内容，对于庸俗不雅的内容后台员工要及时阻止、下架，严重时利用法律手段处理，为使用该网站的用户提供积极、正能量的视听环境。

3.4 节目内容创新

传统的广播电台内容已经无法满足现在大众的喜好，盲目延续传统的节目内容，容易使大众厌烦，所以，应对节目内容进行创新，可以采取街头采访、问卷调查、网上留言等方式，搜集大众对广播发展的建议，然后对节目内容进行调整，创造出大众所喜闻乐见的广播文化节目。需要注意的是，在创新节目内容时，应保留自身节目的特色，不可过于追求标新立异而使观众厌恶，这样的节目内容就得不偿失了。总之，广播人员要树立创新理念，为群众创造出更好的广播内容，再利用新媒体进行宣传，提高知名度。

3.5 政府方面加强支持力度

传统广播媒体的发展速度跟不上新媒体的发展速度，要想促进西藏传统广播媒体发展壮大，需要各行各业乃至政府的支持。政府应加强对西藏广播的引导，提供政策支持或资金支持，制定相应规章制度，促进传统广播与新媒体融合，在技术上使新媒体与传统广播媒体优势互补，互相包容，加快新媒体与传统媒体融合的速度，并提供相应的技术支持，推进社会进入“全媒体时代”。