基于新时代特征的区县广播电视节目编排探索

李军燕

信息时代的来临，使得区县广播电视面临着新媒体和中央及省级广播电视台的多重竞争压力，为了增强区县广播电视台的竞争实力，获得稳定的广告收入来源和稳定的收视率，区县广播电视台除了借鉴融媒体技术等进行技术革新外，还需要对台内的各个电视节目进行编排，在各个节目的播出时间、各个节目的组合播出形式、节目的制作和引进等方面，根据受众的需求对其进行重新梳理和编排，从而使得各个节目既符合不同受众的需求，也能使得劣势节目能借助优势节目的力量获得良好的收视效果，进而让区县广播电视的节目资源得到最大化利用。

1 基于新时代特征对区县广播电视节目进行编排的意义

1.1 能够最大化利用广播电视台资源

区县级广播电视台受到各方面因素的影响，在经济实力上相比中央及省级电视台而言处于弱势地位，在中央及省级电视台节目的竞争下，区县级广播电视台的收视率缺乏竞争实力，从而使得区县级广播电视的广告及其他经济收入偏低。在资金支持有限的情况下，区县广播电视节目需要积极地根据受众的特点，对各种节目进行编排，合理地设计播出时间，科学地投入节目运作资金，根据实际情况合理调配和共享区县广播电视台的人力资源、设备、品牌资源等，才能最大化地利用广播电视台的资源，从而在经济实力有限的情况下增强广播电视台的竞争力。

1.2 有助于广播电视台打造品牌节目

对广播电视台的节目进行编排，一是编排区县广播电视台的各个节目应该在哪个具体时间段上播出，以及如何组合播出能够取得较好的收视效果；二是重新梳理区县广播电视台各个节目的播出情况，并根据区县广播电视台的资源情况，对各个节目进行重要性排序，将资源用于重点打造收视效果较好或具有良好发展前景的原创性新型节目，使得区县广播电视台在相对充足的资源的支持下，结合本土优势，重点发展本土化节目，避开中央及省级电视台的热门节目，打造亲近本土受众、极具本土特色的优质节目，以重点培养本地忠实观众[1]。

1.3 能够与时俱进地提高节目收视率

区县广播电视台对节目进行编排，必然会充分结合新时代的特征，节目编排人员可以调查受众对节目的反馈，然后与节目的采购人员、制作人员进行充分的沟通后，根据时下观众主要获取信息的渠道、各种新时代的播放手段和平台、观众当下最为关注的节目类型和广播电视市场的需求情况、广播电视台的采购能力等，与时俱进地打造具有新时代特征的新型广播电视节目。通过调研结果，区县广播电视台在对节目进行编排的过程中，可以侧重于当下本地观众的群体特征，在黄金时段即晚上七点半到十点期间播放经典剧集或抗日谍战片等，以吸引本地观众的收看[2]，再运用这些剧集效应适时推出符合本地特征的综合性节目，从而不断吸引各个层次的观众收看区县广播电视台的相关节目。

2 基于新时代特征对区县广播电视节目编排的措施

2.1 充分调研不同受众需求，合理编排节目播出时间

通过各个节目的收视率的调研情况，了解区县广播电视台的主要受众群体、收看各类广播电视节目的习惯和时间段，将这些受众群体按照职业、年龄、收看节目时间、性别等进行细分，再通过现场或网络调查的方法，了解当地受众对广播电视节目的需求，区县广播电视台编排人员们应充分结合这些调研结果，对各类节目的播出时间进行调整，采购符合当地受众需求的影视剧作品，如早晨八点之前的收视群体主要为较为关注时政的男性群体，广播电视台可以根据这类人群的特点，播放他们较为关注的早间新闻，八点到十二点期间及下午一点到五点期间的收视群体主要为家庭主妇，广播电视台可以根据这类人群特点，播放她们较为关注的热门影视剧集，而周末的七点半到十点期间的收视群体则增加了学生人群、新生代职业人群等，根据他们的特点，这个时间段可以播放他们乐于收看的真人秀等综艺节目等。从而使得各个阶段的节目均具有稳定的收视群体，以保障各阶段节目的收视效果。

2.2 根据节目编排技巧，巧妙编排优劣势节目顺序

广播电视节目的编排具有诸多技巧，如纵向编排法中的导引式编排法、吊床式编排法、版块式编排法，横向编排法中的竞争式编排法、对抗式编排法、游击式编排法[3]。这些编排技巧能够地根据区县电视台的各个节目的优劣势，巧妙地运用观众的收看心理，对节目进行有效地组合，从而使得优势节目更具优势，不断地提高观众的收看热情，而劣势节目则能够借助优势节目的收视实力，逐步发展进步，从而在获得一定观众的认可的情况下，不断成长为优势节目。例如，吊床式编排法中，区县广播电视台能够将一个收视效果偏弱的节目安排在两个收视效果较好的节目中间，利用观众想连续收看两个收视率较高的优质节目的心理，会产生驻留在同一个频道的行为，从而让收视效果不佳的节目也能连带产生较好的收视率。

2.3 根据时下热门节目，适时推出本土化优质节目

区县广播电视台要不断提高电视台的收视效果，除了引进热门的影视剧作品外，还需要打造符合本土特色的优质节目，培养出一批较为忠实的观众。当前，在中央及省级电视台不断推出真人秀综艺性节目，并取得了良好收视效果的情况下，国内真人秀综艺性节目打开了广阔的需求市场，且真人秀市场在不断创新的过程中，仍然还具有巨大的收视空间，而部分真人秀综艺性节目已经成为了某些电视台的品牌节目，并将这些电视台从默默无闻推向了海内外闻名[4]。因此，区县广播电视台在合理规划相关资源的情况下，极力推出符合本土特色的真人秀节目，可以是具有当地方言的搞笑性短视频，或是反映当地民生的方言类电视剧等，进而让这些本土化节目逐步成为当地的代表性节目。

3 结语

区县广播电视节目的编排关系着区县广播电视台各个节目能否取得良好的收视效果，在巨大的市场竞争下不断稳固一批忠实的收视观众。对区县广播电视节目的编排，本文主要从各个节目的播出时间、各个节目的相关组合及打造符合本土化特色的优质节目三个角度进行了分析，这三个角度符合新时代观众的收看特征及当前广播电视领域的节目播放特征。区县广播电视台应根据电视台的实际情况，在合理安排各节目的播出时间、组合播出情况和影视剧的采购外，还需要极力打造符合当地特色的本土化节目，这样才能从根本上打造区县广播电视台的品牌，这样既能不断增加忠实观众数量，还能扩大广播电视台的知名度。

[1]胡滨.浅议广播电视节目编排的创新理念[J].西部广播电视,2017(15):139.

[2]朱树友.基于新常态下县级广播电视台电视节目编排创新[J].新闻研究导刊,2017(9):141.

[3]王文华.融媒体时代电视节目编排的革新[J].西部广播电视,2017(15):190.

[4]李文奎.区县台电视节目编排科学性探析[J].新闻窗,2017(2):47-48.