新媒体的社交化传播对电视新闻节目制作观念的影响

应彩君

媒介技术的升级发展，一方面，新的媒介形态不断涌现，另一方面，信息技术的迅猛发展和推广，为传统媒介的全面升级奠定了强有力的基础。在此影响之下，电视新闻媒体的发展面临着极大的挑战，主要体现为电视观众数量呈逐步缩减的趋势。

4G网络的全面升级和推广、无线网络的普及以及手机系统和应用软件的全面研发，使得我国一跃成为全球手机网民最多的国家；加之近几年来，我国互联网和移动终端技术取得了突飞猛进的发展，这些都成为促进我国受众媒介接触习惯改变的潜在的强大推动力。从目前形式来看，现代生活的快节奏使得人们只能忙里偷闲。根据我国新闻出版研究院发布的“第十次全国国民阅读调查”的统计数据，目前，我国人均手机阅读时间为16.52分钟/天，有大约31.2%的民众都是通过手机阅读来完成的。

1 新媒体概述

随着近年来科技的不断发展，新媒体的形态不断发生变化，新媒体概念的外延已经大大扩展。我国已经逐步走出了通过报纸、电台和电视等传统媒体来获取信息的传统媒体时代，并开始步入了以计算机网络、手机、IPTV等为代表新媒体时代。新媒体不只是一个单纯的浏览资讯的工具，更是一个范围更为广阔的交流互动平台。

2 新媒体的社交化传播对传统电视的触动

2.1 社交化传播特点

社交化传播是一种建立关系基础上的传播方式，类似于蜂巢式，这种新型的传播方式传播效率之高，无论是在从传播速度或是广度上来看，都是以往传统的任何一种媒介产品所无法企及的。

2.1.1 以用户为中心的人际传播

人际传播（personal communication）是社会生活中最直观、最常见的传播现象，从传播内容角度来看，用户生产的内容是其核心，这里的内容主要是指文字图片、音视频以及自己的关系网中的好友在平台上发布的各种动态等。用户可以根据自己的兴趣爱好来提供内容，这些内容便自动生成多个兴趣节点，并按照一对一的方式来传播，来认识“志同道合”的朋友，其他用户通过对信息的回复、评价、赞扬、分享等功能进行人际互动。

2.1.2 碎片化

一方面，基于个人兴趣，网民把某个SNS或微博平台等作为个人门户，将自己所需要的信息、服务等嵌入个人门户与外界形成双向信息交换，造成了信息源的碎片。另一方面，这些分散的甚至对立的信息很难形成高度一致的社会舆论。

2.2 社交化传播对传统电视的触动

2012年，《中国好声音》在短短一个月时间里，新浪官方微博及中国好声音微吧粉丝量超百万，每条微博的互动量少则千条，多则几万条；多位大牌明星也先后转发了“好声音”的微博，多条微博的传播达到了十万量级，成为当时最火的微博话题。

2012年，一份由美国人尼尔森发布的关于美国收视市场调研的报告显示，在美国，大约86%的平板电脑用户以及88%的智能手机用户会在收看电视节目时使用移动设备，这些用户主要是通过自己的移动设备去查询电视节目相关信息，或是通过社交软件来获取相关动态，或与朋友交流。

3 新媒体对电视新闻的影响

3.1 多元化：新媒体对新闻选题观念的改变

随着新媒体信息传播的力度和速度不断提高，信息传播效率全面提升，这用新型的“去中心”化的话语模式，使得民众有了一个更为高效便捷的交流互动平台。

3.2 新媒体对新闻编辑观影响：整合新闻和解读新闻

新媒体时代，任何一件重大新闻事件的发生都会引来各路媒体争先恐后的抢发报道，社交媒体平台成为新闻生产的重要来源。传统媒体与其为了一条普通新闻浪费精力还不如做好新闻整合；做好新闻整合还不如告诉他们怎么应对，懂得新闻解读才能站在新闻制高点。因此，对于目前的新闻从业者来说，不仅要有报道事实真相的能力，更要有解读新闻事件的洞察力。

3.2.1 整合新闻

整合新闻，是指新闻的内容除了媒体自拍的部分，剩下的则是整合其他媒体资源，即把本媒体采制的新闻和编辑所掌握的其他媒体采制的新闻进行整合，或是直接转引其他媒体采制的新闻。实质上就是将有关新闻进行筛选和过滤之后，重新编排组合。这种重新整合后的新闻集合体，信息更加丰富饱满，视角更加多元，具有更大的可看性和新闻价值。

除了整合来自媒体的新闻，“公民记者”所掌握的关于新闻的任何资源也具有不可替代的价值。新闻当事人从事件内部来了解事物，和专业记者从事外围捕捉的元素完全不同，从而可以得到一个完全不同的视角

3.2.2 解读新闻

尽管整合新闻对于内容的重新编排组合事实上已经包含了制作者对于新闻事件的主观解读，但评论才是最高级的互动。新闻不再单纯依靠资讯取胜，更重要的是依靠观点取胜。新闻不仅仅是告诉公众是什么，它还应该告诉公众为什么以及怎么办，从而引导舆论。

4 新媒体条件下电视新闻的革新路径

新媒体的快速发展给传统电视新闻媒体带来了巨大挑战，同时也为电视产业升级提供了巨大的契机。电视新闻必须适应新媒体带来的技术、理念、机制的变化，再造电视新闻生产流程，充分利用网络平台和数字技术，对原有的新闻操作流程进行重新规划和设计，以适应新的媒体生态环境。

4.1 再造电视新闻生产流程

电视新闻节目制造成本高的根本原因主要是其生产过程利用率较低。电视媒体作为制作成本最高的一种传统形式的大众媒体是有深层原因的，就以最为简单的新闻为例来分析，一条高质量的新闻要经过选题、拍摄、采访、编辑、制作等多个复杂的环节层层精细加工，但这个过程无疑要耗费大量人力、物力和精力，但由于新闻时效性的限制，就是这样一条被精心加工制作的新闻，被播出一次后就会被存档尘封起来，其有效利用率之低显而易见。

4.2 整合媒体资源创新节目形式

“互动”是新媒体之于传统媒体最大的优势，也改变了媒体经营理念。电视媒体拥抱新媒体，电视社交化发展，电视新闻节目创新大有可为。近年来，一些地方媒体在“新闻立台”思想的指引下，纷纷进行电视新闻节目的大胆创新。例如，浙江卫视的《新闻深一度》就是充分利用社交新媒用户内容生产，利用视讯联系让观众参与节目讨论。这种新颖独到、符合时代的创新概括为：视觉优势+技术优势+资源优势+平台优势+专业优势+权威独家优势。