中国城市形象国际传播初探——从广州举办2017《财富》全球论坛说起

董 婷

1 什么是城市形象国际传播

1.1 城市形象国际传播的背景

城市形象进入国际传播阶段，与世界大环境密切相关。随着全球化进程的不断加快，国与国、城市与城市间的联系日益密切，合作越来越多，竞争也越来越激烈。城市是国家实力的基石，国与国的竞争，在一定程度上就表现为城市与城市间的角逐。在市场要素的国际分工中，城市的美誉度起到了决定性作用。做好城市形象的国际传播，就有了现实基础。

1.2 城市形象国际传播的主题类型

城市形象进入国际传播阶段，从内容主题上，可以分几个类型。一是城市硬件形象传播，如以风景名胜为代表的旅游产品、自然风光报道。二是城市文化软实力的形象传播，如文学艺术作品，民俗传统等。三是由城市举办的跨区域、国际性的活动，如政治经贸洽谈活动、国际或区域性体育赛事等，举办城市因承办这类活动而提升知名度。

1.3 内涵

城市形象国际传播，不是自说自话，而是用国际语言发出城市的声音，传递城市经济社会蓬勃兴旺的积极信号，提升城市国际知名度和影响力。

2 如何做好城市形象国际传播

2.1 讲好城市故事

第一，城市形象的国际传播，离不开按传播规律办事。首先，要有好东西才能传播。向国际社会所展示的城市，必须是“有料”的。哪些“料”，会引起国际社会的关注呢？以广州为例，在为2017《财富》全球论坛做预热宣传的时候，紧紧扣住广州作为中国重要的中心城市这个定位，将广州放置在中国成为世界第二大经济体、深度影响全球经济的大背景下，放置在全球各国积极关注中国发展动态的大环境里，将广州为中国改革发展承担的使命和任务呈现出来，将广州在产业结构调整中蕴含的广阔商机传递给全世界。在一系列的国际传播活动中，广州既塑造为中国改革开放伟大历程的亮点，又赋予了承担未来发展重担的新希望。广州的城市环境、顺应第四次工业革命的产业结构、独特的岭南文化底蕴等等，汇聚成一篇篇好故事，进入了国际视野。这些故事，也成为国际社会了解中国道路、中国发展智慧的出色载体。

第二，城市形象的国际传播，要用好现代传播手段。增强“曝光率”“转发量”，城市形象的国际传播才有实效。在具体操作中，要注重发挥传统媒体与数字媒体的深度融合，建立全媒体立体化的现代传播服务体系。当前，城市国际形象传播已经与广播、电视、网站、移动客户端、社交平台等紧密结合，还形成了跨国传播矩阵，通过聚集巨量的用户资源，提供全方位的信息推送。在广州《财富》全球论坛预热、召开期间，凝聚全球媒体的目光，累计超过9000多家主流媒体、新媒体进行有效传播，各媒体报道主题稿件5000多篇次，总体传播覆盖人群近10亿人次。

2.2 走出去

做大“朋友圈”，城市国际形象传播才有扎实的基础。全球化进程加快的背景下，决定了城市形象的推介不能坐井观天、固步自封，需要走出国门广交朋友，更要像做外贸推销产品一样推介城市形象。以广州举办《财富》全球论坛为例，2017年广州以《财富》为平台和媒介，持续开展城市形象和城市环境的路演推介，累计完成13场路演，共吸引1700多家企业参加。其中，占绝大比例的路演项目是在国外举行，像巴黎、纽约、华盛顿、东京、新加坡、芝加哥、慕尼黑、伦敦、旧金山等国际著名城市都是路演的舞台。除此之外，广州还实施《财富》500强企业走访行动，面对面向企业高层推介论坛发出参会邀请。

2.3 做强对外开放，办好国际性活动

中国坚持打开国门搞建设，积极促进“一带一路”国际合作，取得了积极成效。城市发展同样要下好“对外开放”这盘棋，通过国际合作加快实现经济交往畅通、民心民情相通，通过打造国际合作新平台，增添共同发展新动力。办好国际性活动对一个地方影响力的带动，成效有目共睹，成为城市形象国际传播的有力支撑。国际性的会议论坛、商务活动、展会、文化盛会、体育赛事等，既可以增加国际交流，又能聚集人气，还会带动经济社会发展。瑞士的达沃斯、海南的博鳌、浙江的乌镇、法国戛纳……等等，都是现实的例子。越是知名的国际性活动，“含金量”“美誉度”就越高，城市所获得的国际关注度自然水涨船高。以广州《财富》论坛为例，参会企业有388家，来自36个国家和地区的中外各界代表超过1100名，CEO级别超过300人。其中，参会世界500强企业152家，世界500强企业全球副总裁以上高层代表118人，参会的世界500强企业数和邀请嘉宾数都超过了论坛历史最高纪录。外国要人、全球知名城市、国家部委和国内城市、世界500强和重点行业领军企业首席执行官、副部级以上知名人士等团组近100个。众多“大咖”相聚广州，促进了经贸合作交流。在论坛期间，广州还举办了多项论坛外的考察活动，有364位世界500强和行业领军企业高层分别参加。他们近距离地接触和了解广州，达成了众多商业合作意向。从新闻报道看，与会的嘉宾对广州的城市环境和传统文化赞不绝口。广州借助2017《财富》全球论坛，成就了一段城市形象国际传播佳话。

3 城市形象国际传播的价值与未来

积极塑造城市国际形象，是中国城市发展在全球化大背景下的战略举措，与中国对外开放政策紧密相连。当前，中国正日益走进世界舞台的中央，成为世界经济的重要影响力。伴随着中国日益强大的步伐，中国城市在壮大的同时也从中获得了前所未有的国际视野，从观察世界转为全球化未来的参与者。中国城市通过向国际社会展示自身，传递共赢发展的积极信号，为自身构筑开放型经济新体制打造长久而坚实的基础。

习近平总书记强调：“中国将在坚定维护自身主权、安全和发展利益的同时，坚持对外开放基本国策，坚定不移奉行互利共赢的开放战略，不断提高对外开放的质量和水平。中国是经济全球化的受益者，更是贡献者，中国的发展是世界的机遇。中国的开放不是你输我赢，而是合作共赢。”中国城市形象的国际传播的导向和价值，也正在于此。中国城市通过做强开放发展战略，秉持共商共建共享的国际理念。只要贯彻好“合作共赢”的先进理念，中国城市与国际城市将开辟前所未有的黄金发展期，造福更多人民，共同提升世界经济发展质量和水平。

参考文献：

[1]黄旦.城市传播：基于中国城市的历史与现实[M].上海:上海交通大学出版社,2015.

[2]文春英,张婷婷.城市形象传播进入3.0时代[N].中国文化报,2015-12-18.

[3]王玉玮.传媒与城市形象传播[M].广州:暨南大学出版社,2014.