我国电子竞技直播的大众之路<br/>——以虎牙直播为例

我国电子竞技直播的大众之路
——以虎牙直播为例

2018-02-22李雨桐

西部广播电视 2018年7期

李雨桐

虎牙直播是YY旗下的一个直播网站，以开展游戏直播起家。虎牙直播是目前国内最大的直播平台，每月超过4000万的观众通过虎牙直播观看游戏直播。虎牙直播顺应电子竞技直播平台化的趋势，客户端和移动端两手发展，同时时刻刻关注电子竞技领域内的最新动态，为众多游戏玩家提供便利。此外，虎牙直播积极贯彻国家关于网络直播和保护未成年身心健康的要求，严格审查直播内容，对于违反直播管理条例的主播，及时进行处理、公告。

虎牙直播自完成平台化到现在，其发展历程呈现出一种大众化趋势，逐渐被公众所熟知。

1 虎牙直播娱乐化

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中提出，现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸。毋庸置疑，当前社会是娱乐化的社会，社会生活中的很多事物都在朝着娱乐化的方向发展，虎牙直播平台也不例外。

1.1 打造主播明星

网络主播这一职业对综合能力要求很强，通常一位优秀的网络主播经常要面对线上数万人、十几万人甚至上百万人的观众或粉丝，并且在直播进行的过程中要时不时地与线上观众举行交流互动，等等。

2016年，虎牙直播宣布实施明星主播明星化战略。在签约了陈赫、林更新等娱乐圈明星之外，还斥巨资签约了“LOL电子竞技女王”Miss，并量身打造相应的直播节目。利用这些娱乐、游戏名人的明星效应，不仅能带来巨大的粉丝经济，还能使直播更有娱乐性和趣味性。此外，目前虎牙直播还成立了具有较高权威性和极高专业水平的经纪部门，专门为每位签约主播制定科学的发展规划，一方面致力于提高主播在直播时的表现力和感染力，另一方面为一些有潜力的主播打开影视、综艺、音乐大门。

1.2 直播风格诙谐

人们观看游戏直播节目主要是为了娱乐，因此主播们的节目也正在经历一个从传统讲授式到诙谐幽默的方式的转变。

主播在直播游戏的过程中，时而调侃队友或敌方，时而讲讲段子，使得直播节目更具趣味性。著名主播解说小智和解说小漠，就是凭借口语化的表达和诙谐的语气，逐渐成长为著名的草根主播。

在娱乐化的社会，说教式的游戏直播已经为人们所抛弃，通俗化、幽默化的主播风格是大势所趋。

2 主播、受众呈现新的特点

2.1 主播低龄化

当前我国电子竞技直播平台上主播的年龄呈现低龄化趋势，突出表现为“小学生”做主播。这里的“小学生”为网络用语，带有一定贬义，主要指那些游戏技术较差、态度傲慢并且拒绝与队友沟通甚至恶语相向、不参与团队合作的网络游戏玩家。而令人惊讶的是，“技术烂脾气臭，一言不合就开骂”的小学生居然也开始做主播了，而且粉丝观众还不少。2015年11月底，各大媒体纷纷发布一则题为“12岁小学生直播LOL月入三万”的消息，引起强烈反响和社会关注，这在一定程度上表明游戏主播低龄化趋势已经形成，广大用户及其玩家逐渐剔除对“小学生”的偏见。

2.2 主播职业多元化

如今，个人直播火热兴起，除了职业选手和游戏高手做主播外，一些非职业的草根主播如雨后春笋，纷纷出现。比如：以幽默风趣而受到用户欢迎的“解说小智（杨丰智）”“解说小漠（吴思豪）”，还有没有任何电子竞技解说经历或职业背景，完全凭借直播一点一滴积累人气的董小飒（董伟）、伊芙蕾雅（卢天天）等。

2.3 受众年龄范围扩大

虎牙直播的受众主要为游戏用户，一直以工作已婚男性为核心人群。这类人群经济来源稳定、时间较充裕，而且消费能力较强。

然而，目前虎牙直播的受众年龄范围日益扩大，以往的工作已婚男性已经成为用户基础。当前，伴随着电子竞技在国内越来越火爆，除了青少年玩家增多之外，一些中年人甚至老年人也开始玩电子竞技。

一般来说，中年人和老年人并不是游戏的玩家。艾瑞咨询报告中的数据显示，我国游戏直播受众中，40岁以上的用户占总人数的9.7%。百度搜索“老年人打英雄联盟”，可以看到“6旬老人玩LOL打入白银段位只为哄孙子高兴”“六旬大爷网吧打LOL称每天玩游戏可预防老年痴呆”等新闻，英雄联盟某一期的广告也以老年人为噱头，打出“老年人也能玩英雄联盟！LOL全新模式‘有限火力’即将登场”的旗号来进行宣传。由此可见，中老年人在网络游戏和游戏直播中也占有一席之地，并且人群呈扩大趋势。

与此同时，随着女性游戏玩家的增多，观看直播的女性用户也逐渐增长，甚至出现一些游戏技术不错的女性玩家自己当主播的现象，这一点也值得关注。