新媒体时代县级电视台如何发挥主流媒体的影响力

周其敏

新媒体时代，媒体表现形式不断向多元化发展，如网络、QQ、微信、微博等，这些新媒体的出现给传统媒体带来了巨大冲击。而县级电视台是我国传统媒体中最底层的结构，无论从新闻覆盖率、信息量，还是从受众群体和影响力的角度看，与中央和省市级电视台都无法比拟。在这种情况下，我国传统媒体中的县级电视台生存更加困难。因此，作为与大众接触最紧密的县级电视台，必须谋求一条新的出路，与新兴媒体相融合，不断创新，才能在新媒体时代发挥自身的主流媒体影响力。

1 新媒体时代对县级电视台产生的影响

1.1 县级电视台的市场资源逐渐减少

在传统媒体中，电视台是人们获取信息的主要途径，也是市场中的主流媒体形式。无论是什么信息，都可以利用电视进行传播。但是，在当前形势下，新媒体发展迅速，更多的媒体形式涌入市场，人们可以利用新媒体，随时获取自己所需要的信息，它不受时间和地点约束，很多商家都会及时转型，与新媒体进行合作，扩大自己的信息渠道，从而使电视台的市场资源不断减少。在这种情况下，县级电视台更是无所适从。即使在工作中不断地对市场资源进行掌控，但由于与新媒体存在巨大差距，使工作难以进行。

1.2 市场占有份额不断下降

在新媒体快速发展的形势下，即使是中央和省市级电视台，在市场中的占有份额也在不断减少，县级电视台的市场占有份额下降更严重。这种情况主要体现在电视台的收视率方面。在新媒体出现之前，县级电视台的地方新闻和黄金时段的节目收视率都较好，但随着电脑和智能电话的不断普及，人们获取信息的渠道不断增多，使县级电视台收视率直线下降，出现这种现象的主要原因不言而喻，很多电视台晚间播放的新闻群众已经通过电脑和智能手机已经在白天了解到了，没有必要再看晚间新闻，长此以往，县级电视台的市场份额会越来越少。

1.3 县级电视台主流作用逐渐消失

随着经济市场化的不断发展，传统媒体的经营方式已经无法满足社会发展需要，人们愿意选择更便捷、有效的新媒体来获取自己所需要的信息。因此，众多新媒体的出现给传统媒体带来了巨大挑战，使传统媒体市场越来越小，受众率也不断下降。在这种情况下，传统媒体需要进行反省，加大对传统媒体和新媒体的差异研究，找到两者的优势和契合点，只有不断将两者相互融合，找到适合自己的发展之路，才能在市场竞争中寻求生存与发展。

2 新媒体时代县级电视台发挥主流媒影响力途径

2.1 以“三贴近”为管理原则，不断创新发展模式，增强舆论导向性

所谓“三贴近”，主要是指按照围绕中心，服务大局，面向基层，服务群众的基本原则，不断进行电视节目的创新和定位。首先，转变传统的新闻视角和报道方式。新闻节目的播报和宣传是电视台工作的主要业务，而时政新闻则是宣传工作中的重中之重。但是，在长期发展情况下，很多规则和制度都限制了县级电视台的创新发展，固守陈规，采用老套的管理思想和传播模式。报道方式仍然拘泥于程式化和概念化，与受众群体存在一定的距离感，不易被受众群体所接受，从而影响了整体宣传效果。因此，作为基层广大群众获得信息的主要来源，县级电视台必须不断转变思想观念和视角，从社会和群众角度出发，对政务活动进行观察和分析，确定政府和群众的共通之处，把握信息细节，然后加以报道和解读，使新闻节目简单化、亲民化。其次，准确定位，实现特色化和品牌化。县级电视台在栏目设置中，必须以一定的受众群体为基础，精细设置节目内容，科学选择栏目主持人，不断创新宣传形式，搭建节目与受众群体的互动平台。栏目内容设置中，需要具有自己的特色，根据不同受众群体的特点和需求进行设置，实现各种消息的多样化传递。

2.2 利用网络矩阵推送与新媒体相适应的电视新闻节目

随着计算机网络的不断普及，其对群众生活的影响力越来越大。据2014年统计数据，中国的网民已经达到六亿多人，而手机网民达到了五亿多。由此可见，网络新闻传播在媒体传播中占有明显优势。互联网的普及虽然使县级电视台面临巨大挑战，但也带来了新的机遇。县级电视台可以与新媒体进行科学融合，利用网络矩阵推送适合新媒体的电视节目，如直播节目，专题节目等使得县级电视台的节目模式得以创新，人们可以通过智能手机、平板电脑等载体，看到电视台的最新栏目，为广大群众提供便捷。另外，可以开通微信直播，丰富新闻传播手段。当前情况下，微信已经成为人们交流和获取信息的主要途径，县级电视台传统的线性传播已经无法满足广大群众的需求。而微信传播媒体的建立，为电视节目的多样化提供了新的平台和空间。县级电视台可以设置微信公众号，设立微信直播等栏目，保证栏目内容的丰富性和真实性。吸引观众眼球，以此获得更好的宣传效果。

2.3 建立以本土特色为主的电视生活网络

就县级电视台而言，主要的受众群体是本县内部的普通居民，在设置栏目内容时，必须与本土发展情况相结合，切实深入到当地群众中，明确群众关注的重点，设置具有当地特色的电视栏目。对于县级电视台来说，涉及最多的就是基层农民，主要以从事农业生产为主。针对这一特点，电视台可以开设关于农业生产的专题节目，聘请专业的农业专家进行专题讲座，普及当地地质情况，宣传科学的种植品种和种植技术，一方面可以帮助农民获得更多农业信息，另一方面增加了电视台的受众群体，促进县级电视台发挥主流媒体作用。另外，电视台的工作要打破室内束缚，应加强与劳动人们的联系，深入到群众中，倾听百姓的心声，了解群众的真正需求，根据这些对电视台栏目进行不断调整和优化，保证新闻报道的及时性、真实性和有效性，与百姓关注点相契合，提高县级电视台的市场竞争力，从而为县级电视台的主流媒体作用发挥奠定良好基础。

3 结语

在新媒体时代，会有越来越多新媒体参与到信息传播大潮中，使用新媒体成为群众获取信息的主要渠道和现代社会发展的主流。新媒体的出现，为新闻传播领域提供了更多契机，同时也对传统媒体的生存和发展提出了更高要求，传统媒体必须跟上时代潮流，不断完善自身，才能在夹缝中获得新的生存力量。在这种形势下，县级电视台需要不断更新管理理念，深入群众中，与时俱进，逐渐适应社会发展环境，抓住机遇，创新媒体报道形式，充分与新媒体融合，弘扬国家发展主旋律，传播正能量，运用新媒体及时做好新闻报道，提高舆论引导水平，建立群众基础，加强群众监督，与群众实现互动，提高群众认可度，以此增强自身市场竞争力，从而促进县级电视台的可持续发展。

参考文献：

[1]丁晖．构建媒体融合发展新格局[N]．人民日报 ,2016-04-28．

[2]李德芳．主流媒体如何增强舆论引导性和影响力[J]．西部广播电视，2014(24):14-15．