县级广播电视台融媒体发展的思路与对策

刘 文

传统媒体与新媒体相比，具有内容竞争优势，而新媒体又具有及时、互动、迅速的优势，传统媒体行业需要借鉴新媒体与互联网的优点，融入新媒体与互联网的技术，满足受众各种各样的需求，以求长远发展。

1 县级广播电视台融媒体发展的思路

互联网时代的到来，打开了媒体行业的新局面，促进了媒体行业的改革，传统媒体行业受到极大打击，发展举步维艰，甚至有人说传统媒体会被新媒体取代。面对新兴媒体日新月异的破竹之势，传统广播电视台也要顺应时代的变化，适应社会的发展，跟上时代进步的脚步。在网络发达的今天，新媒体的及时性、互动性、迅速性深受大众喜爱，县级广播电视台也要吸取其优点，针对大众的需求，实现信息资源的共享，同时也保证有特色的信息资源，保证自己的独特性。

融媒体要实现资源内容的整合，也要实现技术形态的整合，与其他渠道合作模式不同，县级广播电视台要与新媒体相融合一体化发展。县级广播电视台的改革要以发展媒体内容为主，确定受众的中心地位，保证质量的重点建设，不能舍本逐末，不能背弃以人为本的理念[1]。

2 县级广播电视台融媒体发展的对策

2.1 建立信息化新媒体

面对当前的新兴媒体的冲击，县级广播电视台必须迎难而上，主动接纳新兴媒体，联合新兴媒体共同发展，进一步构建系统性的综合新型的数字化传媒平台。基于数字化信息时代的背景，县级广播电视台联合互联网的融合发展应该跳出固有的物理叠加方式，打破两者之间的壁垒，运用新的信息技术，将大数据应用到县级广播电视台未来发展中，进而实现县级广播电视台及新媒体之间的融合发展。

县级广播电视台需要对内部、外部进行改革，建立信息化的新媒体平台。例如：第一，需要进行组织结构的重组工作，打破部门之间的隔阂，加强部门之间的合作与联系，从内容、资源、人力等开始融合，进行多业态共同融合，进行多部门合作整体发展。第二，重新制定工作流程。依据目前新闻采编的流程制订工作新方案，优化部门机构的设置，重新明确工作人员的准确职责和管理的范围，进而实现不同媒介之间的同频率工作，创造广播电视台的新局面。第三，建设互联网为主的媒体平台，设置微信平台、微博平台、客户端平台，丰富“两微一端”，将电信网、广播电视网及互联网联合起来，实现有效的三网合一，由此搭建系统的共享性质的一体化媒体新平台。

2.2 建立互动性的UGC模式

UGC模式具体是指由用户原创内容资源，依靠强大交互性，改变传统的仅有下载模式的旧形式，创建上传与下载共行的新方式。在UGC模式使用情况下，用户具有多重身份，一是信息资源的浏览者，二是信息资源的传播者，三是信息资源的创造者，四是信息资源的建构者。县级广播电视台应该多多借鉴网络社交平台和视频平台的经验，建立以UGC模式为主体的版块，将浏览者和原创者、浏览者之间的互动关系建立起来，将话题的热度进行提高，将话题传播范围进行扩大，促进县级广播电视台的良好发展。由于增加了受众与媒体的互动，受众的积极性也得到了提高，对县级广播电视台的长远发展起到了深远的促进作用。

例如：在广播电视台自己的APP中，设置今日新闻版块，在此版块中设置受众提供新闻的功能。受众提供新闻之后，平台对内容进行审核，审核通过之后在平台上进行上传，这样既做到了媒体与受众的互动性，提高了群众的参与度，增强了用户的黏性，建立广播电视台的良好形象，又保证了媒体内容的丰富性、实用性、真实性，切实为老百姓报道老百姓自己的新闻。另外，受关注度较大的新闻话题下方，可以发布有奖调查，增加与受众的互动，得到平台的反馈意见，保障平台的可持续发展[2]。

2.3 创建本地电商平台

电子商务的飞速发展也为县级广播电视台的发展提供了新的契机。在广播电视台平台上除了浏览新闻、天气报道、公交查询等基本功能外，还可以加入电商的应用，实现本土化、个性化的发展。传统媒体行业融入电商行业无疑带来了新的挑战，但是电商的加入必定会为用户提供更多的便捷，也增加用户的稳定性与互动性；电商的融入必定会吸引更多的用户群体，扩大受众的范围，也增加了县级广播电视台平台的涉猎范围，提高县级广播电视台的经济效益，促进传统媒体行业的持续发展。

例如：县级广播电视台APP工作人员可以去联系当地哈密瓜、哈密古枣经销商，在推广哈密特产的同时，促进了销售，推广了当地的文化名片，提高了当地的知名度，建立了良好的形象。工作人员也可以联系附近的水果商店、蔬菜商店、超市、便利店、餐饮店等进行合作，在APP上进行网上销售，为用户提供了购买日常用品及外卖的渠道。工作人员也可以联系当地银行建立合作，为用户提供交水电费、手机话费充值、公交卡充值的便捷功能。工作人员还可以与当地旅游公司进行合作，对来当地旅游的外地人员推广APP，给短暂来当地的人提供天气交通等服务。这样，既增加了平台的实用性，又为用户带来了便捷。

2.4 举办品牌化活动

除了建立线上平台，县级广播电视台在线下也可以举办一些活动来加强与受众之间的互动。例如：哈密市伊州区每年承办的哈密瓜节，已经成为全国最具人气民间节会活动，瓜以地名，地以瓜闻，以瓜为媒，欢迎天下朋友，成为哈密瓜节的主旨。2017年的哈密瓜节，我们首次采取广播、电视、网络直播的方式，线上直播，线下互动，收听、收视率开创新高。除此之外，县级广播电视台工作人员还可以线下举办书法绘画摄影竞赛，以当地文化、城市故事为主题，鼓励市民进行创作，然后将作品放在APP上由用户进行投票评比，最后将获胜的十佳作品展示在APP上。另外，还可以组织APP首页设计大赛，在APP上发布广告征集用户对APP首页的设计，以当地特色、二十四节气、重要节日等为主题，收集设计作品后选出优秀作品，在图片下方署名并应用在APP首页上，对被选中作品的作者提供奖励。这样就实现了线上和线下的有效互动，平台和受众的有效联动，用户的互动性得到了保障，APP的黏性得到提高，最大程度上得到受众的认可，在受众中树立品牌形象，促进了广播电视台的长远发展。

3 结语

传统媒体行业融合新媒体行业是发展新趋势，县级广播电视台需要构建信息化媒体平台，利用UGC模式加强与受众之间的互动，在新媒体平台上融入电商行业，丰富媒体的可应用范围，为受众提供更多的便捷服务，增加平台的黏性，多举办品牌性的活动，建立品牌意识，建立好县级广播电视台的良好形象，来保障县级广播电视台的长远发展。

参考文献：

[1]董亦琳．内蒙古广播电视台公益性活动与新媒体融合发展思路分析[D]．呼和浩特:内蒙古大学,2017．

[2]张紫诺．大连广播电视台台网融合发展对策研究[D]．大连:大连理工大学,2016．