电视编辑面临的挑战与应对策略

2018-02-22周丽霞

西部广播电视 2018年5期

周丽霞

随着社会经济的进一步发展，各种新型传媒也逐渐涌现出来，并且获得了非常广泛的运用，而这也在不知不觉当中对传统传媒产生了较大影响。针对电视节目编辑而言，一定要与时俱进，并随着时代的发展不断改革创新，以此适应目前媒体融合发展的主要趋向，从而使电视收视率与其传播效果得到有效提高。

1　电视编辑面临的挑战

1.1　电视媒体公信力下降

或因新媒体冲击而自乱阵脚，或是受媒体本位思想影响，我国部分电视媒体在播报新闻﹑传递信息时罔顾事件真实，此类事件层出不穷，因此受众的信任度下滑。另外，新媒体的出现促使全媒体融合时代到来，从表面上看，人们获取信息更加便利，但同时信息的真伪也愈加难辨。而部分媒体为了抢首发﹑点击率，往往还没有验证信息就发出去，信息一旦被证实为假，就会给电视媒体的公信力带来极大的负面影响。

1.2　媒体出现了封闭化倾向和同质化倾向

技术的发达虽然提高了我国电视受众群体获取信息的便利性，但同时需要注意的是，当前我国各种媒体出现了一定的封闭化倾向和同质化倾向。封闭化，是指电视受众群体只喜欢看﹑听自己喜欢的事物，加之各种媒体或有意或无意地宣传，导致电视受众群体和其所选择接受的媒体之间形成了一个比较封闭的小圈子，其眼界﹑知识﹑观点也变得愈发狭隘。在这种情况下，电视就很难公正﹑公平地表达不同的﹑多元化的观点。同质化倾向，则是指在当前我国诸家媒体往往在一个热点出来的时候蜂拥而上，看似众说纷纭，实际上说来说去都是一个意思。在这种情况下，电视受众就很容易产生厌倦，甚至反感情绪。除此之外，还需要注意的是，在社会热点事件的舆论场中，常常会有部分媒体一味消费受众情绪，使得舆论逐渐走向不可控的地步。

1.3　电视受众群体发生变化

随着信息技术﹑互联网技术的发展，人们能够获取信息数据的渠道越来越多，也越来越便捷，在这种情况下，电视的受众群体就有大部分流失，而且后继无力的现象。同时，人们通过互联网，其眼界愈开阔﹑知识储备也愈加丰富﹑个性化特征也比较明显。在这种情况下，这些受众对电视编辑原本的“套路”就有很明显的认知，即使电视编辑向外国学习，也会很快被网民发现﹑认知﹑再厌倦。

2　针对电视编辑所面临挑战的有效应对策略

2.1　把握受众心理，提高电视收视率

电视收视环境的多样化，使各大传播媒体之间进行着较为激烈的竞争，而电视传播的劣势也随之突显出来，从而导致收视率呈现出下滑趋势。要想改变这一现状，电视编辑就一定要从电视节目内容入手，积极创新，并把控受众心理，制作出与受众实质需求相符的电视节目内容，以至从心理上拉近与受众之间的距离。电视节目内容的制作主要可以从以下方面入手。第一，满足受众实际需求，使受众注意力得到进一步延伸。在传播者与受传者之间的互动过程中，电视编辑有着非常重要的作用。在对节目进行制作时，电视编辑必须全面考虑所有受众的实际需求差异，还需在选用题材﹑节目的呈现形式和节奏等各个方面，对特定受众不一样的特点进行全面考虑。通过这种方式，适当调整与编制节目，使其与受众的实际心理需求更加相符。第二，对电视节目外在呈现形式进行强化。最主要的就是吸引观众的注意力，并与其审美标准相契合，进而让受众对节目外在呈现形式有一个更加直观的感受，使之对此产生兴趣。由此可以看出，在选择内容的过程中，必须与受众的实际生活更加贴近，尽量选择受众比较感兴趣的话题，从而使受众对电视更加关注。不仅如此，让这些内容在网络与移动终端等各种传播媒介进行传播，使传统电视传播不再受到时空限制，从而使其共享性得以真正实现。

2.2　树立交互意识，让受众需求得到满足

在现今网络信息化技术的快速发展中，利用网络信息传输速度快与覆盖范围广的特征，人们便可以通过更多网络途径实现交流互动。电视节目受众参与度更高，就能达到更好的传播效益，还能够让电视节目的收视率得到有效提升。因此，电视编辑应当对受众多样化需求进行深入考虑，所设计的电视节目不但要吸引受众的注意力，还需创建网络交互平台，积极和新媒体合作，从而使资源共享得以实现。在当前的发展趋势下，电视编辑需要树立交互意识，对受众的实际心理需求进行仔细观察与分析，还需积极参与受众交互的整个活动过程，以此让电视节目可以更好地满足受众的心理预期，尽可能与受众的收视习惯达成一致。另外，电视编辑应当有目的地传播电视资讯，准确找出电视节目的服务受众群体，通过这种方式，便可以根据受众的实际需求对节目的题材与形式等方面做出优化，从而使电视节目的收视率得到进一步提升。

2.3　对编辑思维与技术加以创新

在信息化时代背景下，媒介竞争十分激烈，网络和新媒体的开放性给电视带来更大冲击，电视观众逐步倾向于新媒体平台。因此，电视编辑工作人员一定要适当改变以往的编辑理念，利用更加多样与新颖的传播内容将传播方式加以创新，并学习当前与新媒体有关的编辑技术，编辑制作出更高品质的电视节目视频。不过，无论是画面﹑声音，或者画质，其质量对于电视传播的整体效果都将会产生巨大影响。因此，作为电视编辑，应当及时将编辑理念加以创新，运用特效与合成等各种新型技术手段使电视制作质量得到进一步提升。在电视编辑制作的整个过程中，对于其特殊性也必须足够重视，这样才能够使自身的个性特征得以形成，进而以此吸引更多受众。精细化制作不仅能够在一定程度上提高其质量，使其竞争力得到有效增强，还能够将电视节目的实际内涵与水平较好地体现出来，从而让受众观看到更高质量的节目。此外，信息时代的不断发展，加快了传播速度，且使其变得更加多样化，观众的思想与接受能力也随之出现了变化。所以，需要用更加开放的思维制作电视节目，让观众的实际需求得到满足。

2.4　提高编辑能力，使其与媒介融合发展需求相符

在新媒体时代，不同媒介传播方式都在很大程度上影响电视编辑工作。作为一名电视编辑，应当积极提高自身的工作能力，以此让电视节目的整体质量得到有效提高，使其与媒体融合发展趋向达成一致。首先，需要提高驾驭传播工具的能力。在媒介融合发展中，不同新媒体传播工具与技术都获得了非常快速的发展，电视编辑应当将不同新媒体传播技术进行最大化利用，只有这样才能够对电视传播的更好发展起到一定的促进作用。不仅如此，电视编辑还必须具有更强的观察能力﹑创新能力，要能够及时发现社会热点。其实，这也就是要求电视编辑需具备策划新媒体传播活动的能力，通过传播受众比较感兴趣的内容，以此与受众进行深入沟通交流，引导其增加对电视节目的关注度，从而使电视节目的收视率得到有效提高。