新媒体时代主持人的个性化表达

孙益民

作为一档节目甚至是一家电视台形象代言人的主持人，其主持风格的个性化变得越来越重要。可以说，主持人的个人魅力和风格直接影响一档节目的质量，也关系节目的文化价值能否实现。著名节目主持人白岩松曾经说过：“现在，新闻时效已经不再是独特的抢占先机，如何表达才是关键；独特的表达构成新独家新闻时代；新闻的不同表达﹑独特的表达可为受众所接受，才是节目识别的重要标识。”那么，怎样才能实现主持人的个性表达？

1　主持人要坚持正确舆论导向

进入网络时代，网络上的信息量大而繁杂，信息的形式也是变幻莫测，花样层出不穷。但新时代的主持人不能迷失方向，依然要起到正确引领舆论走向的作用，坚持在节目中传播正能量，牢牢守住意识形态阵地。节目的选材以服务大众为基础，节目的精神以弘扬正能量为导向，节目中涉及的事件一定要保证真实性。不搞假大空的节目，不以歪曲事实﹑浮夸造作的方式骗取收视率和点击量。要坚持做真实的﹑有良知的节目，为社会传递真善美。

2　主持人的主持风格要亲切真诚

新媒体时代，主持人的主持风格一定要有所变化。从前正襟危坐﹑一本正经的主持风格虽然对传达党政方针﹑传播正确思想起到很大的推动作用。但是，在节目多元化的今天，单一的主持风格已经不能满足受众的需要[1]。例如，现在非常流行的娱乐类节目，受众对这样的节目风格是喜闻乐见的。在这样的节目中，主持人就不能再采用正襟危坐的方式了，而要面带笑容，用热情饱满的状态带动受众的情绪。

3　主持人要突出节目风格

在新媒体时代，越来越多的节目出现在受众的视野中，不仅是电视台涌现出大批的新节目，不断发展的网络平台也开始出现很多网络自制的新节目。在众多新节目中，要想取得突破，开辟自己的一番天地，就需要有突出的节目风格。节目有了独特的又易于被大众接受的风格，节目内容吸引眼球又具有拥有独创性，才能吸引受众的目光。而作为一档节目的主持人，首先要有突出而独特的个人魅力，并做到自身的独特魅力与节目的独特风格相统一，才能将节目的整体水平抬上新的高度。例如，现在很火的网络节目《奇葩说》，节目主持人马东在节目中一改从前严肃稳重的主持风格，穿上了花哨的西装，和节目嘉宾一起嬉笑怒骂﹑插科打诨，甚至将念广告词也当成了开玩笑的方式。马东这样的主持风格，与《奇葩说》本身挑战权威﹑大胆前卫﹑乐于创新的精神十分契合。

4　主持人要从受众角度设计问题

在新媒体时代，受众的选择权越来越大，也越来越年轻化。年轻的受众群体更加清楚自己想从节目中得到什么。从前说教式的节目风格也已经让受众产生厌烦，所以就要从受众的角度设计节目内容。例如访谈类节目，节目邀请的嘉宾也往往是深受受众喜爱的名人，受众自然对这些名人有很多想要了解﹑想要提问的问题。节目主持人可以通过先进的网络平台，积极地向受众征询问题，了解受众最想听到﹑最想了解的内容，通过整理和编辑之后，在访谈节目中向来访嘉宾提问。在与受众互动交流的过程中，受众的观看积极性被调动了起来，观看热情也就提高了[2]。

5　主持人要提高自身业务能力以满足新媒体时代的需求

主持人是一个充满挑战的职业，受众的需求越来越高，对主持人的要求也就越来越高。主持人要不断深化自己的文化底蕴，不断了解最新的信息动态，不断更新自己的知识体系。例如，著名的自媒体脱口秀主持人高晓松，其具有深厚的文化底蕴和中西合璧的知识体系，不仅通晓古今﹑熟知中外，而且对音乐和艺术也有非常独到的见解。在这样的强大知识背景下，《晓松奇谈》《晓说》才能成长为著名的文化脱口秀节目。而在他妙语连珠的背后，反映出的是他深厚的文化积淀和不断探索﹑更新自我的求知精神。

6　主持人要主动参与节目策划

优秀的主持人可以说是一个节目的灵魂人物。在新闻媒体界有这样一个规律：凡是需要主持人的节目中，如果一档节目非常优秀，那么它的主持人一定很优秀。但在现在的节目制作体系中，有编导和导演为节目保驾护航，代替主持人做了很多原本主持人应该做的工作。例如，节目的策划和文案的编写都有专人负责，主持人只要照稿件播报就可以，时间一长主持工作就会懈怠﹑懒惰，这样的状态也会反映在镜头中，节目质量也就出现下滑。所以，在新媒体时代，主持人一定要参与节目的策划和内容的编写，参与节目制作播出的各个流程，以个人的独特风格突显节目的特色。例如，网络知识脱口秀节目《罗辑思维》，主持人罗振宇本人对每一本要推荐给受众的书都要看一遍，节目策划也要亲自参与，在这样的努力下，受众感受到了主持人的真诚和用心，节目质量也自然会提高。

7　主持人要坚持大众审美标准

在新媒体时代，网络平台的主持人更愿意选择包装前卫时尚的主持风格，这样的风格也为他们笼络了大批网络粉丝。而传统媒体的主持人则还保持在原有的固定框架下，相比较网络节目主持人，他们更加保守和传统，主持风格和穿着服装更加大众化。电视主持人更符合成年人的审美标准，而网络节目主持人更加符合年轻一代的审美标准。这两种风格趋势没有优劣之分，都是符合大众审美的风格形式，也都服务于不同的观赏人群。只要是传播正能量的﹑满足大众的合理需求的就是合适的主持风格。

8　主持人要坚守高尚文化品位

新媒体时代，主持人更要坚守高尚的文化品位。传播高尚的文化和道德情操，不但是媒体从业人员的职业操守，也是迎合大众审美情趣，符合大众对知识的渴求的。随着人们欣赏水平的不断提高，越来越多的知识型节目也应运而生。例如，《朗读者》《中国成语大会》《见字如面》等一大批优秀的文化类节目走进了受众的视野。尤其是《朗读者》的主持人董卿，她本人优雅大方﹑知性博学的个人魅力，为节目增色不少。也正因为她这样的独特魅力，让节目焕发了耀眼的光彩和勃勃生机。还有《中国成语大会》，主持人张腾岳博学多才又机智风趣的主持风格，给文化类节目也带来了阵阵笑声，在为受众呈现了紧张的比赛之余，也成功营造了轻松愉悦的氛围，提高了节目的创作效果。

9　结语

目前，我国社会发展速度空前加快，新媒体的快节奏发展也正是迎合了这个高速发展的社会的需求。更大众﹑更接地气﹑更严谨﹑更有深度的风格成为受众对主持人的一种新要求。这给当今的主持人提供了新的挑战和机遇。而作为在新媒体环境下的主持人，也要迎合社会和受众的新需求，以更好地履行自己传播社会正能量﹑做好新闻工作的职责。主持人在不断地提高自我的同时，也要坚守原则和底线，坚守媒体人的职业操守，在为广大受众朋友带来精品节目的同时，也能做到传播正能量，传播真善美。

参考文献：

[1]胡英纳.新媒体时代下电视新闻主持人的专业素养和个性魅力探究[J].传播力研究,2017,1(6):171.

[2]刘洋.畅谈新媒体时代播音员与主持人的个性化表达[J].西部广播电视,2017(8):136.