论自媒体背景下的新媒体发展

李艳琼 吕心悦

1　新媒体与自媒体概述

1.1　新媒体与自媒体概述

新媒体，简言之就是一种信息传播与交流的媒介，它是在全新技术的支撑体系下发展而来的新概念。新媒体以数字网络技术和无线通信技术为基础，凭借互联网﹑局域网﹑卫星宽带等多种渠道，通过手机﹑电脑等客户终端平台来为广大用户提供多种多样的信息和丰富多彩的服务，囊括手机﹑网络﹑电视等多种数字媒体。

自媒体，俗称“个人媒体”，是新媒体发展的最新形态。自媒体是一种以大众为主导的信息传播载体，涵盖微博﹑微信﹑博客等网络平台。自媒体在传统的点到面的单一传播形式的基础上拓展延伸出点到点的多样化传播形式。

1.2　新媒体与自媒体的区别与联系

新媒体和自媒体作为学术界和传媒界广泛引用的术语，它们之间既有联系又有区别。首先，新媒体和自媒体的技术背景毫无差别，它们都依赖于网络Web2.0的支持，但自媒体在继承新媒体传播特色的基础上得到了进一步的完善，由最初新媒体的用户被动单向地接受网络信息转变为用户主动双向地创造网络信息。近年来，在科技发展浪潮的推动下，自媒体的形态可谓日新月异，逐渐从个人电脑终端向便携手机终端过渡。此外，自媒体不再局限于新媒体的点对面的信息传播形式，而是在此基础上创造性地发扬了自己的特色，实现了点对点的传播与交流，掌握了更大的话语权和自主权。用户不仅可以根据自己的喜恶自由地设计自己的社交网络，还可以依托这个平台尽情地发表言论，展示自我，张扬个性。

2　自媒体背景下新媒体的发展现状

新媒体自诞生之日起，就以迅猛的态势发展，逐步实现了由用﹑玩到互动的多功能转变。在经济全球化发展的今天，我国新媒体产业还处于快速发展阶段，新媒体作为极具发展潜力和产业活力的新兴媒体，受到各行各业的广泛关注与支持。随着相关制度和政策的不断放宽，新媒体的产业化和市场化进程不断加速。

2.1　新媒体的运营现状

新媒体的运营模式主要集中于广告宣传，以引人注目的画面或文字向普通大众传递关于某种产品的营销信息。对新媒体而言，它包含三个基本要素，即信息﹑媒介和受众。信息是基础，是电信运营商借由互联网向广大受众提供服务；媒介是载体，是完成双向沟通的桥梁，通常以声音﹑图形和影像等复合形式呈现；受众是目标，是特定的，也是确切的。新媒体的运营模式极具市场潜力，它的网络效益是随着用户的激增而呈指数规律增长的。

2.2　新媒体的盈利现状

调查报告显示，新媒体产业现早已形成一条完整的产业链，呈现出媒介融合的发展格局。随着互联网支付手段不断趋于成熟，社交媒体将成为新媒体发展的焦点，终端融合作为新媒体媒介融合的基本特征，主要来自于三方面的应用，即手机终端，网络电视和新型视频平台。其中，手机终端所占据的市场份额最大，盈利潜力也最大。近年来，随着自媒体的蓬勃兴起，又相继衍生出很多其他的盈利模式，如广告植入﹑付费观看﹑开通会员﹑线上营销﹑线下盈利等等。

2.3　新媒体的发展现状

新媒体产业在我国的分布与发展极不平衡，存在着严重的地域差异，主要表现在以下三方面。首先，各级城市之间，以及城市与农村之间的分布不平衡。由于新媒体的发展与经济实力﹑科技水平息息相关，而我国地域辽阔，不同的城市之间，以及城市和农村之间的发展本就极度不平衡，经济实力和科技水平自然千差万别。其次，沿海与内陆之间的差异。最后，各大媒体互不相让，争相抢占媒体市场。随着经济全球化发展不断深入，我国市场上资本云集，国内外的各大媒体机构都意图在我国巨大的媒体市场中抢占一席之地。

3　自媒体背景下新媒体的发展趋势

随着时代的发展，科技的进步，全球逐渐形成了一条以互联网等数字化网络为基础，通过实时传播﹑点对点交流和无障碍互动的沟通方式进行生产和传播各类规模化信息的新媒体产业链。新媒体与传统媒体相比，在诸多方面都进行了创新与发展，并受到了人们的一致追捧，在信息化高速发展的未来，新媒体的发展势头必将更加迅猛。

3.1　信息化与产业化深度融合

新媒体是相对于传统媒体而言的，是伴随着现代化高新技术的飞速发展而不断发展的媒体，与网络﹑电子信息技术息息相关。新媒体自诞生以来，以其独特的自身价值引起了一系列良好的社会效应。新媒体在遵循传统媒体基本原则的基础上更体现了信息传播的时效性﹑真实性和原创性，不仅弥补了传统媒体长期以来无法克服的缺陷，还实现了媒介和普通大众之间的交流与互动，极大地增加了大众获取信息的渠道，更好地满足了他们对获取信息的急切诉求。新媒体因其自身具有传播速度快﹑交互渠道广﹑受众数量多等特性而拥有巨大的市场价值和强大的营销属性，越来越受到企业主的青睐，不但逐渐成为企业产品推广和宣传的重要平台，更是企业整合营销的重要组成部分。现如今，随着新媒体业态的繁荣和发展，新媒体必将形成自己完善的新媒体产业链。

3.2　智能云将成为各类企业迈向国际化的必经之路

随着计算机网络技术逐步趋于成熟，智能云的推广和使用促使我国产业实现转型，越来越多的创造性企业走上了国际化发展的道路。在信息爆炸的今天，云计算已然成为社会经济发展的必备条件，功能强大的云计算不仅能够促进企业的转型升级，还可以推动企业的创新创造。企业利用智能云对基本信息和业务进行存储与管理，可以有效地降低企业对于IT资源的投入，让企业可以把精力更好地集中于提高主业的核心竞争力上。智能云的发展与使用，必将成为全球企业管理不可阻挡的趋势。正如我国著名企业家马云所言：当前世界正处于从IT时代向DT时代跨越的过渡时期，只有建立数据共享的发展机制，开发信息共享的优良产品，才能飞速提升数据的使用效率，使数据信息更充分地服务于当前经济的发展。

3.3　社会化媒体成为新媒体发展的焦点

当前社会，人们对手机移动终端的使用率远远超过了电脑的PC终端，在这种巨大推动力的作用下，社会化媒体逐步融入主流社会，它不仅是普通大众进行社交的沟通平台，改变着社会资本的转移方向，而且是政府﹑企业等组织机构用以提高工作效率，吸引开发商进行资本转移的宣传平台。社会化媒体通过研发各类用户所需的应用来为广大消费者用户提供种种个性化的服务，以此来营造新的产业增长点，吸引更多的投资进入社会化媒体。此外，随着新媒体平台的普遍使用，不断促使资源共享的经济发展模式与传统医疗卫生﹑家政服务﹑教育培训等行业进行融合，颠覆了人们的消费观念，改变着人们的现实生活。

参考文献：

[1]张凤英.新媒体发展中存在的问题以及应对策略[J].科技传播,2015(6).

[2]谢欢.试论新媒体发展的最新阶段及其特点[J].新闻研究导刊,2017(4).

[3]赵丹.自媒体的现状与未来发展走向浅谈[J].新媒体研究,2016(2).