传统媒体在新媒介的生存空间初探

◇ 李文生

伴随着网络的出现，带来了很多新的技术手段和传播形式，逐渐形成了以网络为代表的新媒介势力。与传统媒体相比，其将传统媒体的长处集于一身，兼容了文字、声音、图像等多方面的功能，同时又具有传统媒体所无法比拟的独特、便捷而强大的传播优势，从而使现代社会的信息传播和获得变得更迅速、更丰富，其传播方式和途径也似乎更符合现代社会“以人为本”的价值观念更易让人接受，从而短短几年就迅速占领市场，其迅猛的发展势头，给传统媒体带来了巨大的生存压力。

新媒介的定义

有些人将近几年出现的传播方式称为新媒介，也有称之为新媒体。之所以称之为新媒介或新媒体，是因为新旧本就是相对概念，后相比于前就是新，都是新媒体，但如果后出现的诸多本质性的特质发生变化，到一定程度才能称之为新媒介。新媒介的产生是颠覆性的，它在传播方式和性质上，包括影响上，极大甚至完全有别于之前的媒体。

现代新媒介发展的现状

说新媒介的发展如雨后春笋、蓬蓬勃勃、日新月异，这几个词一点不过分。大家都知道，新媒介的发展是基于数字化，数字化的背后是数字技术的革命。我们来看看这数字的革命的骇人真相吧，据统计：2010年全球互联网网民已突破20亿、手机用户超过50亿，中国互联网网民超过4.5亿，手机用户超过8亿，中国成为全球新媒体用户第一大国。同时三网融合有了突破性进展，在宽带、移动互联网以及（N）G网络的蔓延下，台式机、手机、平板电脑、笔记本、掌上电脑等新媒体终端极为多样化，社交网站、微博、新闻网站、新媒体音视频、手机报、电子书等新媒体形态推陈出新、日益丰富。新媒体经济、网络政治、网络形态战、电子政务、电子商务等网路流行语的“火热”，显示出新媒介已渗透至我们生活的政治、经济、文化、军事等诸多领域。随着新媒介技术不断更新，微博、微信、公众号、APP等应用更是层出不穷，几乎彻底颠覆了人们的观念。就目前来讲，几种大众熟知的典型传播方式，已足以让人刮目。“喜马拉雅”、“懒人听书”、“爱奇艺”等音视频APP几乎取代了广播电视；“头条”等软件和网站取代了报纸，获取信息更快捷，更丰富；当然还有更多的文字链接，铺天盖地的“心灵鸡汤”、“养生保健”、“生活常识”等等，几乎完全取代了纸质的杂志……

发展速度如此之快，但依然势头不减，且成加速度在发展。就在前不久2017年11月，IBM公司成功研制出了量子计算机原型机，并宣布：基于50量子比特的量子计算机原理样机，为今后IBMQ系统奠定基础。什么概念？意味着，一步就能进行2的50次方运算，等于1125899906842000，即一千万亿次计算。这也就是说，一台台式机电脑大小的量子计算机，或能达到今天最先进的中国天河一号超级计算机的计算能力。新一代互联网具有更大的网络地址资源，号称可以为全世界的每一粒沙子编上一个网址。如此这般，成千上万亿个设备，将生产出海量的数据应用。伴随着这样强大的技术支撑，传媒的日新月异不足为奇。

一个人就是一座电视台

在现如今令人眼花的诸多新媒介中，影响最大、最典型的莫过于微信和微信公众号。2011年1月微信正式面世，到当年年底，微信用户就超过了5000万，微信功能集其它先行者于一体，几乎可以说无所不能，其朋友圈的设置和开发，个人可以一对众发表意见，引爆眼球。而微信公众号的面世，更是石破天惊！微信公众号的宣传词实在是精辟绝伦：再小的个体也有自己的品牌！公众号的推出，让曾经是每个受众的自己成为信息的传播者甚至参与者。之前人们的观念，信息只有某些官媒和绝对实力的集团才有发声权，作为普通人，只能是被动接收而已。以微信公众号为代表的新媒介的横空出世，一下就如拨开云雾的星空，满天的星斗，让固守传统媒体和观念的人目瞪口呆，即便是这些新媒介已经发展普及到几乎人人接触的今天，还有很多人不敢相信、也不愿承认这是真的。如果说数字化是技术手段的革命，那么公众号尤其是个人公众号的推出，则绝对是意识领域里前所未有的突破和超越。

微信公众号是在微信公众平台上，通过公众号，实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。2016年1月18日，腾讯在北京发布消息称，中国政务微信公号已逾10万。个人公众号更是多如天上的星斗。通过这里，一个人就可以发布信息、传达思想、发表观点、新闻事件报道、才艺展示、文化交流、娱乐互动……可以说，电台电视台报纸刊物所做的一切，现在一个人、一台手机就可以完成！一个人就是一个电视台。2015年年底出现了网络直播，一时间风头无二，更是再度将新媒介推向一个高潮。由此2016年被称作网络直播元年。诸多靠网络直播吸引眼球的平台和网红一时间铺天盖地。

从事新闻的人都知道直播对于新闻的重要性和无穷魅力，因为直播可以直观地、及时地、真实的获取信息，同步、正在进行时，这是直播的魅力之所在。然而众所周知的原因，传统媒体的直播，更多的是“伪直播”，或者说仅仅是技术手段的直播，做出个直播的样子而已。但网络直播，基本做到了原生态，虽然其中也不乏作秀、运作的因素和影子，但相比较之前的媒体，整个直播的概念基本都颠覆了，颠覆到基本恢复为原始含义。你自己注册个账号，马上就可以开直播。直播，就是简单到手指一点就开始的地步。据不完全统计，中国在线直播平台数量已经超过200家，活跃在这些平台的网络主播和相应的APP数量更是多到无法统计。当然，做到这一步和实现这一切，是要强大的技术支撑。这个技术，又被称作大数据云计算，有人称现在是由IT即网络时代进入DT时代即大数据时代。这种技术，跨越了地区和国界、种族和历史，成为全球一体的共享资源。面对这一切，传统的电台电视台，似乎有些不屑一顾，又有些茫然无措，也正是在错愕之间，网络直播等新媒介已经井喷似的发展起来，并当然由此带来相应的网络大数据经济。

依托这张大网（大数据数字技术），一个人，靠一台小小的手机，就可以挑战如巨人似的像电视台这样的传统媒体，这看似不可能的事，到今天已经司空见惯。传统媒体服务的是几百万、几千万、多少亿人口的城市和国家，而今的新媒介服务的就是个体，依靠关注度和点击量，一个一两万的微信社交群，就已经可以做新媒体经济了，而且数额超乎想象。典型的莫过于靠“一张脸”、“一张嘴”、“一个镜头”、“一个话题”闯出一片天地的一个叫《罗辑思维》的微信公众号。用传统媒体的眼光来看，他这“四个一”没有一个是专业的！一张脸，就看一个人，还是一个毫无颜值的肥胖中年男人；一张嘴，就靠他自己自说自话；一个镜头，每期节目几乎一个小时，基本没有远中近和全中特的专业镜头切换；一个话题，一期节目就絮絮叨叨说一个内容！可是火了，不仅点击率高，广告赞助收入也近天文数字。一句话，他被市场和受众双双接受了。这在以往的传统媒体是不可想象也无法实现的。

如果说新媒介仅仅是继承了传统衣钵的快速客观等优势，那它就能超越传统？当然不是，它一定有除了技术手段和表象之外的、根本的、颠覆性的、并且属于自己独有而传统媒体望洋兴叹的地方！那会是什么呢？

新媒体生存的法宝：人性化

如果被称作媒体，从它诞生的那一刻，其实就不属于普通大众。尤其是进入现代社会，一度以来，媒体高高在上，你看什么，怎么看，受电视节目编排的限制。

传统媒体的受众定位，永远是为多数人服务的“大众化媒体”。现代新媒介则不同，是针对某一个人的，强调的几乎是“一对一”的服务。在这一理念下，考虑的更多的就是个体需求。芸芸众生，大千世界，每个人每个时刻的需求都是千差万别的，网络新技术客观上让实现这一切成为可能。同时，由于这种网络带来的新技术和新的传播手段，使人与人之间交流范围无限扩大、选择更多、通讯更快捷、联系更方便，因此，人们可以通过现代多样的新媒介接受自己所喜爱和需求的服务。现代新媒介开辟了真正意义上的个人一对一的传播服务，而且可以实现更多的个性化扩展服务，因此，有人说，现代新媒介的传播是传媒史上最有人情味的。

“内容为王”对于新旧媒体都是一样的，区别就在于受众的选择权力。强调个体是新媒介生存的立命之本！新媒介依托的是大数据网络，资源是海量，全球共享，对于个体来讲，就像徜徉在大海里的一条小鱼。你想到的要做到，你没想到的，也早有人替你想到并做到了，因为那些设计者就是你我他。我们可以单纯的、单向的享受服务，更可以参与其中，为更多的人提供自己的智慧和服务。你中有我，我中有你，你就是我，我就是你，这看似绕口令似的表述，不是文字游戏，而是现代新媒介真正具有价值和生命力的地方。

网络时代电视媒体还有优势吗？

新媒介那么来势汹汹，以电视为代表的传统媒体还有优势吗？

任何事物都有两面性，新媒介也必然有其自身的局限。这局限就成为新媒介咄咄逼人外貌下的软肋，也给传统媒体留下了一线生机。

作为新生事物，新媒介得到人们心理和市场的接纳有个时间问题，接受新事物必然有个过程。正因为它新，技术层面本身也还在发展过程中，也就会存在着一定的制约因素，同时，它更缺乏传统媒体几十年发展起来的权威品牌形象，自身的权威性和可信度不够。就是正因为你是服务个体，强调一对一的服务，因而不可避免的会以“失去权威性”为代价，同时由于权威性的减弱或丧失，结局就是可信度有限，造成了其和传统媒体相比的最大软肋。这一点恰好无法跟传统媒体抗衡，也给传统媒体留下了一线生机。除了少数依托于传统大媒体的新媒体外，其他更多的新媒介作为信息传播者的可信度远远不够。

目前的电视仍然是人们接受外界信息的主要窗口。到今天为止，我们的网民近5个亿，而中国有13亿人口，传统媒体面对他们还能无动于衷吗？我们对网络也应该有一个清楚的认识：新媒介并不是旧媒介的增加。它也不会停止对旧媒介的压迫，直到它为旧媒介找到了新的形态和地位。不论是未来网络与电视模糊了边界，实现了融合，还是以电视为代表的传统媒体以新的面目在未来传媒环境的“网络界面”中继续发挥自身强势，只有真正以人为本，尊重人性，连接受众需求，不断提供真实的内容，才能长盛不衰。这也是所有新媒介突破旧有势力，谋得自身生存的不二法宝。

以电视为代表的传统媒体在网络时代应该也必将有所作为，它将利用网络实现其最终的改革与创新。改变观念，趋利避害，辨证吸收，让网络新技术优势转变为己所用，并向其注入更多的人文关怀，这才是有远见的电视等媒体从业者今后的历史使命。□