探析城市新闻广播如何在融合中发展

2018-02-22王尚枢

新闻研究导刊 2018年2期

王尚枢

（郑州人民广播电台，河南郑州 450000）

新媒体的快速发展，给传统媒体带来了不小的冲击，业内普遍认为，广播是传统媒体中受到新媒体冲击最小的媒体平台，持续增加的私家车数量为广播带来了可观的收听群体以及相对稳定的广告营收。但是随着移动流量资费的不断下调以及车联网技术的逐步推广应用，广播即将迎来一场“寒冬”，发展融媒体迫在眉睫。

一、深耕广播，立足做好本地化服务

（一）多媒体平台发布

移动互联网时代，人们的需求更加多元化，获取信息的渠道也更加多样化，而广播作为传统媒体，以其权威性深受百姓信赖。一些独家报道除了通过电台播出外，更需要借助新媒体平台进行二次传播。发布内容的平台不能局限于微信、微博，而是要多个平台同步发布，形成一个传播扩散网络。在扩散发布的同时，抢占各大新媒体平台，逐步打造影响力，为后续融媒体矩阵的形成打下基础。

（二）服务口碑化、扩大化、品牌化

作为城市电台，为听众提供更贴心的服务是我们一直努力的方向，不管是新闻资讯、寻人寻物、路况信息，抑或是帮助百姓解决生活中遇到的问题，这些都成了广播贴近民生、服务本地的标签。以郑州新闻广播为例，从2012年至今，已经成功帮助186位走失老人回家，在郑州市民中形成了口碑。［1］2015年，郑州新闻广播上线微信寻人寻物平台，借助新媒体平台将服务口碑化、扩大化。2017年11月，郑州新闻广播发布“986找到了”公益项目，将服务功能品牌化，进一步强化了传播效果。

新媒体时代提醒我们需要转变思路，过去信息传播的单一化导致服务信息只能针对收听广播的听众，而现在我们更应该为生活在这个城市的人们提供服务。服务的信息与内容通过新媒体平台进行搭建整合，同时力争将服务做成品牌化口碑，真正做到媒体的服务功能再扩大。

二、跳出广播，生产多元化视听内容

（一）视频直播精细化

随着移动流量资费的下降以及4G网络技术的日趋成熟，可视化内容生产已经成为目前新媒体发展中的“排头兵”。近两年，人人都可以成为网络主播，一时间视频直播泛滥，直播内容参差不齐。但是随着国家对网络视频直播的规范化管理以及视频直播平台的激烈竞争，用户对于视频直播的不断挑剔也加速了视频直播内容的进一步优化。这对于拥有诸多社会活动资源的媒体来说是一个优势，比赛、庆典、突发事件等成了很好的直播素材。

2016年夏天的一场暴雨，郑州新闻广播在节目中及时播报雨情、道路积水信息，并通过场外视频直播的方式进行展现。郑州新闻广播主持人晓君无意中戴浴帽工作的场景播出后，被各大媒体转载，一时间“浴帽女主播”成为网络热门词。

问题在于，很多广播从业人员对于视频直播的适应度不够，很多参与视频直播的人员还像做常规新闻采访报道那样去做直播，这样的直播内容保鲜时间很短，很快就失去了视频直播的意义。面对视频化内容，广播从业人员要尝试跳出常规采访思维，学习互联网文化，了解视频直播受众的心理需求，用更网络化的方式做直播。

（二）尝试可视化内容生产

广播媒体要进行可视化内容生产并不等同于广播视频化，而是应该跳出广播音频生产的思维方式，借助广播媒体的人才资源以及社会资源优势，生产适合新媒体传播的视听内容。跳出广播并不意味着抛弃广播，而是借力广播，生产新的IP，通过新的内容生产方式强化融媒体矩阵。2017年全国两会期间，郑州新闻广播制作的短视频《郑州电台主播邀请您去家里做客》借助H5交互技术迅速燃爆郑州人的朋友圈，取得了较好的传播效果。郑州新闻广播的《大龙吐槽》以及《宋玮观天下》均推出了相应的短视频，视频上传后取得了短期内点击量过万的成绩。［2］

（三）广播内容精品点播

广播的媒介特性决定了其播出的音频内容转瞬即逝，这导致一些优质内容的传播影响力有限。不过随着网络音频软件的兴起，越来越多的广播内容实现了网络收听以及保存。但在互联网环境下，用户就是最好的试金石，这使得音频节目由过去的粗放上传逐步转变为精品节目包装制作，音频点播节目趋于精细化、专业化以及定制化。郑州新闻广播的《今夜不寂寞》和《宋玮观天下》均已实现了包装制作，并在蜻蜓FM中取得了播放量破亿的传播效果。

三、结合广播，紧跟新媒体技术发展

新媒体技术的发展日新月异，传统媒体在新媒体技术研发上目前还无法与专业的互联网公司相媲美。但是作为新媒体技术的直接使用者，我们在日常应用中获得的经验能够促进新玩法、新手段出现。除了借助其他技术平台外，广播电台也要尝试开发属于自己的新媒体平台，以实现与新媒体技术的融合与嫁接。目前，郑州广播电台的“会面”客户端已经具备一定的定制开发功能，下一步可利用现有技术手段，紧跟新媒体发展风向标，在尝试的过程中不断为融媒体矩阵提供技术支持。