地方电视台打造接地气节目的策略研究

王武庆

地方广播电视台的节目，要想赢得观众，单独依靠基本的节目编排是远远不够的，在策划的时候要更注重与市民的需求结合在一起，从他们的生活出发，去寻找群众当中的乐趣点，让节目策划丰富多彩而又不失民风特色。这样才能发挥广播电视节目的魅力，让它流行在人们的生活当中。

1 广播电视节目的变化与发展

随着广播电视节目需求的不断变化，地方广播电视台在节目的编排上也应该结合观众的需求不断调整。在以往的策划当中，湖北省当阳市广播电视台主要关注一些与农业和本地新闻有关的节目，题材较为单一，比如2016年4月以前，本台新闻综合频道仅开设了《当阳新闻》和《垄上行》两个电视栏目，新闻节目每个工作日编辑1组，《垄上行》是一档农业节目，每周采编1期，其他时段的节目都是用电视剧填补。随着社会的发展，以往的电视节目已经不能够满足当地民众的需求，尤其现在是一个网络爆发的年代，需要一些非常接地气、且能够满足大家需求的节目，比如：从民众生活当中去体现有趣的内容，这样才能够提升电视类节目的整体质量。从2016年5月开始，在节目编排上，除继续办好新闻节目和农业节目以外，另外新增了三档自办节目。如借鉴目前火爆的《爸爸去哪儿》，我们策划推出了少儿节目《宝贝去哪儿》；针对当前旅游热、市民爱到户外休闲的实际，策划推出了旅游节目《跟着我出发》，宣传推介本地及周边县市区的旅游景点；以主持人小惠命名的生活服务类节目《小惠带你逛当阳》，立足衣食住行，为商家推介产品，为市民提供体验式服务。这些新颖的电视节目，根据地方特色和当地的流行元素去添加新内容，受到了当阳市民众的广泛欢迎，民众也自觉参加广播电视节目互动。这些节目的出现，扩展了地方台在民众中的知名度，也能够让民众更加了解广播电视，让广播电视媒体与民众融合在一起，越来越亲密。新形势下，广播电视节目要以变化和创新为主，让节目编排充满亮点。

2 打造与策划接地气的广播电视节目的策略

2.1 走到民众当中搜集编排资料

笔者认为在广播电视类节目的策划上，需要关注的就是前期资料的收集，不应当在工作当中凭空去想象，而是要走到群众当中，去了解他们喜欢的广播电视节目是什么，可以采取问卷调查的模式去搜集大家心目中理想的节目，或者走到大街小巷中，感受当地的民众文化，比如当阳的小吃街、各地的农家乐餐厅、具有当地民风民俗活动等等，这些都是广播电视节目编排的重要内容。广播电视节目的策划其实很多时候也是在户外进行的，我们走到大街小巷当中了解民众的想法，并且在节目当中添加本地特色内容，丰富和体现本地民众文化，真正走进本地民众生活，才是广播电视从业人员应该遵循的基本要求。

2.2 在节目策划当中融入互动模式

想要打造一档接地气的广播电视节目，互动模式的增加是非常必要的，笔者认为这个环节的加入使节目组人员能够倾听每个受众的心声，真正了解大家想要收听收看的节目模式。那么在这方面，笔者的建议是不仅仅要在节目当中融入互动环节，让节目更加丰富且有内容，也要主动策划举办一些活动，比如：2016年9月，当阳市广播电视台成功策划了七夕民俗文化艺术节；12月，又成功策划了玉泉腊八节等，把这些节目与群众互动结合在一起，让大家去评论和参与投票。这类节目目前是非常受到年轻人欢迎的，所以接地气的广播电视节目不仅仅要注重民风与民俗，也要与时尚和现代社会的流行因素结合在一起，在节目当中与大家进行互动，也可以在微信平台当中加入电视台节目需要的互动环节，让地方类电视节目与大众的生活息息相关，让节目拥有实际意义。

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