试论市县新闻宣传接地气的有效策略

谢玉萍

（作者单位：甘肃省酒泉市肃州区广播电视台）

新闻是新近发生的事实报道，而市县新闻与基层民众接触最密切，是民生民意的传达窗口，但一直以来市县新闻宣传都存在“不接地气”的问题，严重制约了市县新闻消息的传播。笔者将结合自身实践工作经验，从“选题”“采访”“撰稿”三方面分析使市县新闻宣传接地气的有效策略，希望能够更好地推动市县新闻宣传发展。

1 市县新闻宣传接地气的重要意义

新闻作为记录和传播信息的一种文体，衡量新闻宣传效果的重要标准，就是看广大民众满不满意，喜不喜欢，显然只有贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻报道才能赢得人民群众的青睐，若是新闻宣传达不到要求，无论新闻报道的辞藻多么华丽、故事多么离奇，都会因为失掉最广大群众的认可，而变得苍白无力，从而失去新闻本身所具有的舆论引导力量。而市县新闻作为民生民意的传达窗口，与基层民众接触最密切，但一直以来，市县新闻却存在脱离实际、不接地气的问题，如一些市县新闻宣传，游离于群众之外，凌驾于群众之上，报道出的新闻官腔严重、套话颇多，群众语言却极少。此外，在新闻内容选择上，多是上层新闻，来自群众和基层的事例少之又少，同时在报道方式方面，习惯使用程式化的写作方式，缺乏新意、缺乏感染力，这样的市县新闻宣传，显然无法反映群众生活，解决群众百姓实际问题的，若一直延续这样的工作现状，势必会影响市县新闻的媒体形象，失去市县新闻应用的公信力和舆论引导力，因此，市县新闻宣传接地气具有重要意义。

2 市县新闻宣传接地气的有效策略

2.1 敏锐捕捉，选题棋高一着

唐代大诗人杜牧曾经说过“凡为文以意为主”，其中，“意”是文章的主题，而在市县新闻宣传中也是如此，只有在新闻选题时，另辟蹊径，敏锐捕捉出有价值的民生新闻，才能够“棋高一着”，促使市县新闻宣传更加接地气。对此，笔者认为，判断新闻是否有价值，首先要站在读者角度，考虑读者关不关心，爱不爱看，如就业创业、社会保障、劳动监察等，这些主题的新闻内容与民众百姓的利益切身相关，因此，自然会受到他们的喜爱和认可，如笔者所在市县（以下简称“我市县”）新闻就曾宣传报道过以“事企单位养老保险制度改革”为主题的新闻，在民众中得到了很好的反响效果。其次新闻是“易碎品”，最讲求的就是实效性，因此，市县新闻宣传在选题时，还应从时效性角度出发，将近期市县内最新发生的大事小情传达给民众。如我市县每年会有几次大型的招聘会，这一新闻信息无疑是市县内百姓所关注的，因此在市县新闻宣传中，就可以在招聘会开展前确定这一新闻事件主题，从而通过把握时效性，避免市民错过这一重大新闻消息。

2.2 深入基层，采访深通民意

在市县新闻宣传报道过程中，还需要明确若是想要做出有品质的新闻，离不开记者深入细致的走访，同时与上级新闻相比，市县新闻要更加深入群众、深入基层，在取得被采访对象信任的同时，通过恰当的提问，获取重要的新闻要素，进而将民众的心意和心愿传达出来。首先，由于民众素质不一，性格各异，有些受访对象十分健谈，但还有一些受访对象比较拘谨，面对形态各异的民众，市县新闻记者要学会营造轻松的谈话氛围，同时在采访过程中注意倾听，及时抓住有用的信息，并提出具有针对性的问题，这样才能与基层群众展开递进式采访。其次，马克思主义新闻观中一个重要的观点就是要反映人民群众的心声，因此，在进行采访时，新闻工作者只有带着真情实感，深入群众、深入基层，才能真正做到想百姓所想、思百姓所思，从而倾听群众呼声，了解群众疾苦，挖掘出生动鲜活的百姓故事。

2.3 简单通俗，撰稿有点有面

新闻写作使用的是新闻语言，而与上级新闻宣传相比，在市县新闻宣传撰稿过程中，使用的语言应更简单通俗，有点有面地体现出新闻工作者的思考力，这样的新闻才是接地气的。首先，在市县新闻宣传撰稿中，要讲究客观，尽量少用“成绩斐然”这样的主观判断词语，可以多通过一个事例或数据，从而验证报道的真实性，如在报道2017年市县的就业发展趋势方面的新闻时，就可以通过与2016年的就业形势数据做出对比，从而表现出2017年就业形式的稳定性。其次，市县新闻宣传报道对象都是一些基层民众，因此，使用的新闻语言要尽量简单通俗，同时提倡写短句，尽量不使用复杂的句式，如果在一些特定情况下，必须使用一些专业名词，最好要在旁边做出注释，这样才能确保基层百姓可以读懂新闻。显然这样的市县新闻撰写方式是接地气的，可以更好地为新闻宣传效果提供保障。