地方电视台栏目创新与发展途径初探——以石嘴山电视台《石嘴山市市民文化艺术节》栏目为例

李欣苒

（作者单位：石嘴山新闻传媒中心）

石嘴山新闻传媒中心是西部地区一家地市级新闻媒体，石嘴山电视台是石嘴山新闻传媒中心下属电视媒体。石嘴山电视台在发展过程中，将民生新闻报道、文化新闻报道作为突破点之一。那如何在民生新闻、文化新闻报道中另辟蹊径，让民生新闻报道、文化新闻报道也“百花齐放，百家争鸣”？创新形式、丰富内容，是摆在石嘴山电视台和栏目制作人面前的一个问题。为了创新，石嘴山电视台近年开办了《石嘴山市市民文化艺术节》栏目，这是石嘴山地区首档面向广大市民，旨在深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，培育和践行社会主义核心价值观，弘扬时代新风，进一步推进文明石嘴山的进程，让广大群众能够通过新闻传媒一同享受文化发展的喜悦成果。提升文明城市品位，建设幸福石嘴山的综艺类电视栏目，同时也为这家地市电视台电视栏目创新披荆斩棘趟出了一条新路。作为当地主流电视台，电视台管理层十分关注电视栏目的创新与改革，力求制作出带有本土化特色的，与群众紧密联系的、新颖独特的、能够提升收视率的电视栏目。经过多方综合考虑，栏目组结合以前开办《漂亮妈妈广场舞大赛》的经验，成功开办首届2017市民文化艺术节，参演人员和关注人数都非常多，成为了市民参与石嘴山市群众文化性活动的重要活动。

2018年是改革开放40周年、宁夏回族自治区成立60周年的大庆之年，也是全面决胜小康社会的关键年。举办“辉煌六十年·见证新发展”庆祝自治区成立60周年文艺展演季暨石嘴山市第二届市民文化艺术节（2019百姓春晚海选）活动，是石嘴山市整合各类文化资源的有效举措，通过活动整合，使有效资源集中高效利用，相互借势借力，更加凸显文化内生动力和活力。

社区文化是现代城市文明中最重要的环节之一，是文化活动的亮点，是乘风化人的重要载体，也是社会和谐文明的重要体现，为加快文明石嘴山建设，推进全市文化文艺事业繁荣发展，引导广大干部群众增强文化自信自觉，为全市实施“三大战略”，推动“三大转型，建设“一翼四城”，实现“两个转变”，决胜全面建成小康社会提供坚实的文化支撑。通过石嘴山新闻传媒中心的传媒矩阵宣传平台，架起了老百姓直通春晚大舞台的梦想之桥。2018年活动将继续走进全市各大街道、社区、乡镇，吸引不同阶层、不同类型、不同年龄段的百姓登上舞台、展示才艺。

回顾《石嘴山市市民文化艺术节》，作为新的电视栏目，从诞生到成长，从创新到品牌，一路走来，创新赋予它更强大的生命力，无论是栏目形式，还是栏目内容，栏目组边讨论边做边改，力求让《石嘴山市市民文化艺术节》这一节目茁壮成长，成为观众眼中的宝贝。本着创新精神，2018《石嘴山市市民文化艺术节》在巩固首届活动成果的基础上，将激发全市普通百姓、文化名人、文化能人的创作热情，创作一批反映宁夏六十年来巨大变化及石嘴山市人民在改革开放40年中所取得的辉煌业绩的优秀文艺作品、包括原创石嘴山歌曲、原创优秀舞蹈、原创优秀曲艺节目等。通过举办此次活动达到培养人才、发现人才，培养作品、培养观众的目的，建立艺术评论，全程直播、录制播出。加强宣传，整体展示，运用好各级宣传平台，结合线上线下活动，精准辐射，扩大影响。

作为《石嘴山市市民文化艺术节》团队中的一员，笔者深切感受到栏目的不断创新是栏目生存、栏目收视率大幅提高的重要保障。要实现栏目创新，笔者认为需要做到以下几点。

1 要丰富、拓展电视栏目传播内容

随着生活水平的提高，人们对信息获取的需求也逐渐向多元化方向发展。对此，要想切实满足新时期人们的信息获取需求，电视应将目光集中于创设丰富、生动的内容之上，这也是电视编导业务的发展目标与基础。作为电视栏目，《石嘴山市市民文化艺术节》结合实际情况，以客观的角度去思考问题，融入以往的广场舞，新加入社区达人秀、书画、摄影、剪纸、老物件展示等多项老百姓喜闻乐见的文化活动，如此既丰富了内容，又有助于扩大栏目的受众范围。此外，在如今这种信息时代，电视栏目也应积极与其他媒体平台展开合作，让双方均可借助自身优势，以联合的姿态来促进两者共同发展。

2 要突出电视媒体自身特色

在新媒体时代，电视栏目《石嘴山市文化艺术节》要完成创新改革，一是需要摒弃传统的编辑形式，同时创新改革编辑思路；二是要在栏目制作中充分利用互联网技术，实现高新技术下的栏目制作，以满足新媒体时代对电视栏目制作的新要求。同时，还要注重传统电视媒体自身的优势与长处。尤其是地方电视台，更加需要注重对自身优势的利用，发挥地域优势，满足当地群众观看需求，同时还能够传承发扬当地特色，塑造独特的节目风格。

3 要积极利用新媒体技术使传统媒体上等级、添色彩

对电视栏目来说，最高效的方式则是充分利用新媒体的优势。电视栏目制作在音效与视觉清晰度上占有一定优势。因此，在新媒体环境下，需要充分利用互联网技术来实现信息数据的快速传播与分享，从而有力推动电视栏目业务的成熟发展。在每周举办的《石嘴山市市民文化艺术节》活动专场中，通过石嘴山新闻传媒中心的传媒矩阵宣传平台，尤其是石嘴山手机台的现场直播和电视媒体的录制播出，收视率大幅提升，仅手机台的点击量就在两万多次以上。

4 应健全节目评估体系

对于电视栏目来说，收视率是最直接的评价标准。然而，在新媒体环境下，传统电视节目已经无法满足受众多元化的观看需求，导致电视节目的收视率持续走低。为了进一步推动电视栏目《石嘴山市市民文化艺术节》实现可持续发展，还应从栏目本身的品牌、品味及影响力等方面入手，即不仅要关注收视率，还要综合考量多方面因素，比如微信投票的测评投入等，切实促进电视栏目有效发展。

5 结语

在新媒体环境下，传统电视行业遭遇了前所未有的挑战，不过同时也面临巨大的发展机遇。电视媒体人要正视新媒体时代特点，抓住发展机遇，对传统电视行业进行创新改革，从而在夯实传统电视行业基础的同时发挥新媒体的优势，从而实现传统电视行业可持续发展。