县级电视台新闻节目与新媒体的融合

付 重

（作者单位：辽宁鞍山岫岩新闻传媒中心（广播电视台））

新媒体时代的到来，使得人们获取信息的途径增多，对新鲜事物的接收能力也变得更强。在新媒体的影响下，县级电视台新闻节目收视效率直线下降，难以满足广大观众的收看需求。因此，县级电视台需要顺应新媒体发展趋势，将新闻节目与新媒体进行融合，本文就对传统电视新闻节目存在的问题进行分析，并提出新闻节目与新媒体的融合途径，以期提高电视台新闻节目收视效率。

1 目前县级电视台新闻节目存在的问题

在新媒体时代，新兴媒体接二连三地涌现，以其具备的时效性、互动性、便捷性等特点，快速俘获了观众的心，使得传统的电视新闻节目突显出诸多问题，具体表现如下。

一是县级电视台新闻节目呈现出内容枯燥的问题。众所周知，我国现在处于娱乐化时代，年轻人娱乐方式逐渐得到丰富，对媒体类型也有了新的要求，而传统新闻节目内容枯燥，形式单一，导致年轻人不愿意观看，久而久之，就会让电视台新闻节目收视效率下降，发展变得举步维艰。

二是县级电视台新闻节目呈现出传播渠道狭小的问题。在互联网时代，人们获取信息的途径得到了丰富，且浏览信息不再受到时间、地点等因素的局限。但是，传统电视台新闻节目对信息的传递手段单一，在播出时间限制下，难以将海量信息传递给观众，无法满足观众需求。

三是县级电视台新闻节目受到接收终端的影响极大。在科学技术不断进步的今天，人们通过手机客户端就可以随时随地浏览新闻信息，查询自己关注的信息内容。而传统电视新闻节目无法满足人们此种需求，播出会受到时间、地点等多方面因素的影响，久而久之，人们就会缺少观看兴趣，导致电视台新闻节目收视效率下降。

2 县级电视台新闻节目与新媒体融合的意义

新媒体的形式多样，如数字杂志、数字报纸、数字广播、搜索引擎、网站、社交平台等等。新媒体具有互动传播等诸多特点，在人们生活中起到了重要作用。在城市经济迅速发展的今天，新媒体出现在人们的生活中，不仅有效丰富了人们生活娱乐休闲形式，还对县级电视台新闻节目产生了一定挑战。面对此种情况，县级电视台就需要创新新闻节目，将新闻节目与新媒体相融合，其重要意义体现在以下两点。

一是县级电视台新闻节目与新媒体相融合，可以吸取新媒体的优势，有效丰富新闻内容，让县级电视台新闻节目的内容更加充实、真实、准确与及时，方便广大人民群众第一时间了解新闻内容，从而提高新闻节目收视效率。

二是县级电视台新闻节目与新媒体相融合，可以打破以往的传播形式。众所周知，县级电视台新闻节目以往播出形式主要集中在电视上，而通过与新媒体的融合，可以有效丰富县级电视台新闻节目的播出形式，如网络直播、电视直播、手机直播、网络重播等等，播出期间可以与广大观众进行互动，更加能够吸引观众注意力，提高新闻节目播出效果。

3 县级电视台新闻节目与新媒体的融合途径

3.1 县级电视台将新闻节目直播化

随着网络时代的到来，“直播”逐渐成为潮流，人们通过收看“直播”，就可以及时了解到周围所发生的事件，让信息在短时间内得到传播。面对此种情况，县级电视台要想确保新闻节目收视效率，就可以将新闻节目直播化，具体做到以下两点。一方面，县级电视台需要注重新闻信息的深度挖掘，并不断筛选有价值的新闻节目，经过优良制作，向观众第一时间传播。另一方面，县级电视台需要在新闻节目直播过程中，增加与收看观众的互动，让新闻节目变得更加平民化，从而可以吸引更多观众进行观看，提高新闻节目传播效果。

3.2 县级电视台创新新闻节目的播报方式

新闻节目的播报方式直接影响新闻节目的收视效果。面对此种情况，县级电视台要想快速提高新闻节目收视效率，就需要结合县级电视台发展的具体情况、人们生活需求等因素，创新新闻节目的播报方式，从而为人们提供高质量的新闻节目，获取观众的认可。

3.3 县级电视台要增强新闻节目的连续性

任何新闻事件都有发生的原因、后续进展等等，针对此种情况，县级电视台要想确保新闻节目收视效率，就需要增强新闻节目的连续性，做好“跟踪报道”，具体可以从以下两个方面展开：一方面，县级电视台需要注重连续性新闻内容的挖掘工作，将新闻内容的价值呈现给观众，满足观众的好奇心，提高满意度；另一方面，县级电视台需要重点关注新闻节目的制作环节，在新闻节目制作过程中，增加互动环节，让观众可以通过手机客户端发送评论，有效提高电视新闻节目的影响力，促进县级电视台更好更快地发展。

3.4 县级电视台不断拓宽新闻节目的发展渠道

县级电视台要想充分做到新闻节目与新媒体的融合，就需要结合目前新闻节目的发展趋势，不断拓宽新闻节目的发展渠道，具体可以从以下两个方面入手。一方面，县级电视台可以开设微信公众号、微博互动平台等网络平台，在网络平台上及时发展最新的新闻内容，并将重点内容集中在民生方面，有效吸引人民群众进行收看。另一方面，县级电视台需要了解新媒体发展情况，将手机业务打造成集通信网、电视网、互联网为一体的全新媒体业务，让传统电视新闻节目可以顺利进入手机电视业，满足受众需求，为用户制定内容简洁、节奏快的新闻节目。在此种情况下，可以让人们观看新闻节目不再受到时间、地点等方面因素的限制，有效提高广大人民群众收看新闻节目的次数。例如，凤凰卫视制定的凤凰网视频内容时，会综合考虑受众需求，然后对节目进行拆分，拆分成若干个节目段，然后为每段提炼出一个小标题，为手机用户进行推送，县级电视台就可以参考凤凰卫视的做法，有效拓宽新闻节目传播渠道，促进行业发展。

3.5 新媒体背景下县级电视台要将新闻节目本土化

新媒体出现后，人们在进行电视节目观看时，有了更多的选择。在此种情况下，如果县级电视台不对新闻节目进行创新，极易导致诸多问题出现，从而降低电视台新闻节目的收视率。针对此种问题，在新媒体发展趋势下，县级电视台要想与新媒体充分融合，就需要将电视台新闻节目本土化，具体可以从以下几个方面入手。第一，县级电视台可以做到新闻节目内容的创新工作，选择广大人民群众关心的话题，确保与观众的口味相吻合，有效提高电视新闻节目对广大人民群众的吸引力。第二，县级电视台在进行新闻节目创新时，可以通过微博、微信等软件了解人们所关心的信息内容，然后找寻新闻来源，保证所选择的新闻内容的新颖度，观众乐于接受。第三，县级电视台在进行新闻节目创新时，需要广泛接受人民群众的批评与指导，结合人民群众给予的意见，合理选择电视新闻节目内容。在此种情况下，可以让县级电视台新闻节目更加“本土化”，有效提高广大人民群众对此当新闻节目的观看率，实现新闻节目与新媒体的有效融合。

4 结语

在新媒体时代，县级电视台新闻节目在发展过程中逐渐呈现出融合发展的趋势，力求能够应对激烈的市场竞争，保持生命力。在此种情况下，县级电视台要想提高融合效果，就需要准确了解新媒体时代的特征（信息承载海量性、信息传播碎片化、信息传播环境虚拟化等等），结合这些特征，合理制定融合途径，从而让电视新闻节目变得“短、精”，满足人们的个性化需求。