新媒体背景下电视台主持人发展路径创新

张 栋

（作者单位：漯河市广播电视台）

电视台栏目是电视台播出的相对独立的信息单元，是电视台节目的平台，有相对稳定的栏目宗旨、名称、固定的播出时间，通过每期播出不同内容吸引关注，并产生关联价值。电视台主持人是这个单元的核心，在新媒体时代全面到来并不断冲击传统媒体的大背景下，电视台主持人必须摆脱传统媒体的思想束缚，寻求规划新的发展路径。

1 发展现状

1.1 新媒体与传统媒体的区别

传统媒体是以报纸、书刊、电视、自媒体等方式向大众传播信息的一种方式，时效性较差，空间局限性较大，并且很难让人们了解传播者真正的想法；而新媒体是利用数字技术、网络技术，移动技术等向人们传播信息的方式，信息量大，传播速度快，不受时间空间限制，可以随时随地让受众了解自己想要表达的信息，人们习惯地称它为“第五媒体”。

2 新媒体环境下电视台主持人面临的机遇和挑战

2.1 新媒体环境下电视台主持人面临的机遇

首先，新媒体时代的到来促进了电视节目的多样性，这就代表着电视台主持人有了更多的表达方式，可以让主持人全面展示自己的能力，充分去发展自己的个性。其次，主持人主持内容的来源变得相当丰富，网络的快速发展促进了许多网络用语以及“梗”的飞速传播，包括观众的“神回复”，都可以成为主持人的素材。再次，观众群体多样化。传统媒体下，学生党、上班族这样较为繁忙的群体会错过很多电视节目，而新媒体就可以摆脱时间的约束，极大程度上扩大了电视节目的受众群体以及增快了节目的传播速度和传播半径。最后，新媒体环境下，电视台主持人与观众互动的机会将会大大增加。以上这些均能降低电视主持人主持、推广节目的难度，有利于提高知名度。

2.2 新媒体环境下电视台主持人面临的挑战

机遇往往伴随着挑战，新媒体环境下，电视台主持人也将面临新的挑战。第一，综合能力较低。传统媒体往往注重主持人的专业知识，而新媒体环境将考核主持人的新闻掌控能力、信息加工能力、问题设计能力、节目策划能力、互动沟通能力等，这些都是他们需要自我完善的地方。第二，观众口味多变且挑剔。如何准确及时地把握当下热点，迎合观众喜好，将成为电视台主持人必须做好的功课。第三，思维逻辑和个人风格的打造。在新媒体环境下，要想做好电视节目，必须有自己的特色。如何在众多的电视节目主持人中脱颖而出，个人风格将成为关键点。

3 路径规划

如今，新媒体时代日益发展和深入，结合电视台主持人面临的机遇和挑战，不难看出，主持人的竞争将愈来愈烈，受众广泛，层次复杂，年龄爱好和接受能力就会千差万别，电视台主持人要适应这个情况，并且让自己的节目更具吸引力，就必须要创新自己的发展路径。笔者认为，可以从以下五方面入手。

3.1 提高自身综合素养

即使是在传统媒体环境下，主持人也是一个难度很高的职业。随着新媒体的快速发展，受众需求必将越来越高，对主持人的要求自然也会发大幅度提高。尤其是在信息全球化背景下，主持人应当要具备深厚的文化积淀。比如《见字如面》《中国诗词大会》，正是依托了主持人深厚的文化功底才能使得节目锦上添花，将文化类节目带入大众的视线中，而董卿也因此在网络上收获了无数粉丝。除此之外，信息采集分析能力、语言表达能力等也是非常关键的。

3.2 把握热点一击即中

前面提到，新媒体环境给了电视台主持人更多的信息来源，如何分辨其中有用的信息、热门信息、潜力信息则是对电视台主持人一个极大的挑战。在冗杂的信息里，必将有大量的无用信息，过时信息，主持人必须在最短的时间内挑选出受大众欢迎的，成为大众热点的信息，并且通过这样的信息引导受众，传输自己及节目的理念，这样才会逐渐被大众认可。值得注意的是，在迎合观众的同时也要注意传播社会正能量，遵守媒体工作者的原则，不能为了猎奇而恶意做出危害社会稳定的举动。

3.3 全程参与栏目运营

要确定主持人在该电视节目中的核心地位，从节目选题、定位开始，到节目运转、宣传、文案撰写，到节目后期处理，都应该有主持人的参与，使主持人与节目形成一个有机的整体。主持人只有这样才能深入了解这个电视节目的主旨和内涵，才能全身心地投入到节目中去，才能最大程度地发挥自己的能力让节目呈现出最佳效果。比如一个法制节目，主持人从选题开始就要做好功课，了解整体案件，了解相关法律法规，了解节目讲述案件的方法，主持人在胸有成竹的情况下，必能将案件分析透彻，提高社会的关注度。

3.4 塑造独特的主持形象

电视台会给主持人一个合适定位的形象，主持人则需要努力达到这个形象的要求，只有当这个形象成为“名人形象”的时候，主持人才能够赢得群众的关注与欢迎，电视台的节目也能得到更多的支持。这样的形象主要是从三个方面来塑造，分别是外在方面、内在方面、文化方面。外在方面要求主持人能够迎合受众的审美，在服饰、妆容、举止甚至标志性装扮方面得到大众的认可。内在方面就比较复杂了，它主要包括主持人的思想观念、知识结构、文化情怀、品味与气质等，是主持人“名人形象”的灵魂。文化方面则是主持人对于社会环境、人情世故方面所展现出来的思想观点。要塑造主持人的形象，首先要了解主持人的性格特点，结合群众需求，在坚守媒体原则的前提下，打造有“风度”“深度”“温度”的新媒体主持人形象。

3.5 培养黏度粉丝群体

结合群众呼声比较高的《爸爸去哪》《明星大侦探》等节目，不难看出现阶段明星及其粉丝对电视节目产生的价值有多么大。主持人的名人形象已经打造完成，那么其粉丝将会是电视节目最忠诚的观众，组织和维护有黏度的粉丝群对于维护电视节目收视率有重要的意义。主持人应该通过各种新媒体平台将建立粉丝群作为自己的责任，节目组也要重视粉丝的管理情况，将其作为工作重点，粉丝的数量与质量将直接关系主持人和电视节目组的形象与口碑。

4 结语

传统媒体虽然在媒体传播方面有一定的地位与影响，但是在信息全球化全面推进的背景下，新媒体必将全面影响传统媒体。新媒体是一种进步，一种革命。在新媒体时代，电视台主持人要想迎头赶上，顺应时代发展，就必须具备创新意识，摒弃传统媒体时代的固有思想，不断提高自身修养，更严谨，更大众，更有深度，同时坚守媒体准则，弘扬社会正能量，打造积极向上的社会舆论环境。