如何提升新媒体稿件写作质量

谭艳茹

（作者单位：陕西省宝鸡市宝鸡人民广播电台）

现如今，在大数据、云计算、人工智能等技术的推动下，新闻传播格局正在进一步发生深刻演变，新媒体的内容生产和传播呈现出新趋势。11月9日，为期3天的第五届世界互联网大会在浙江乌镇圆满落幕。媒体技术创新、融合发展是重要议题之一。媒体融合就是实现传统媒体与新媒体融合发展的过程。媒体融合现阶段着重关注平台、技术、创新的发展，这些都是必不可少的外部条件。然而，发展新媒体，除依靠技术手段打造先进、华丽的外壳形式来包装，更重要的是需要有源源不断、真实新鲜的新闻内容做支撑，才能有血有肉、言之有物，才能长久存在并发展。特别是当下，一些自媒体发展乱象丛生，在此背景下，作为传统媒体，在运营新媒体平台时，更应做到有所区分，有所坚守，有所提升。因此，要在新闻写作这件传统但需要不断进步的基本功上多钻研，才能使媒体融合发展行稳致远。这就要求我们在苦练新闻学基本功和学习新媒体写作特点两方面实现齐飞，以下做简要论述。

1 扎实新闻写作基本功

新闻报道的基本要求主要有三点：坚持真实性，注重时效性，用事实说话。

1.1 坚持真实性

真实性又称准确性，指新闻报道必须反映事物的原貌。从根本上说，新闻的本源是事实。事实是第一性的，新闻是第二性的。实践证明，真实性是新闻的生命所系，是取信于民的力量所在，是新闻报道最主要要求，也是新闻学的起码常识。英国诗人吉卜林曾写过一首诗描述新闻六要素为“六个忠实的仆人”。我们在新闻写作过程中应始终坚持新闻基本要素完全真实，引用各种材料的真实可靠，客观、准确地报道新闻事件。

1.2 注重时效性

所谓时效性，即迅速及时地报道新闻。时效性是构成新闻价值的重要因素。特别是在新媒体环境下，信息来源广，效率快，更对时效性有着天然要求。因此，更应加强新闻时效性观念。新闻报道能不能迅速及时，是一个国家新闻事业发达程度的重要标志，也是新闻行业是否具有竞争力的重要衡量标准之一。时效性也要求我们提高新闻采写效率。现代新闻行业，科技元素不断注入，写稿已不再是传统的一支笔、一张纸。这更要求一线记者有“抢新闻”的意识，提前做好功课，储备知识，掌握相关资讯，全方位提高效率。

1.3 用事实说话

用事实说话包含两层含义；一方面既报道事实，又要“说话”，通过记者的笔触和视角把事件呈现出来；另一方面，用事实说话要求充分发掘新闻事实的意义，包括事实联系中的显性和隐性意义。

2 学习新媒体写作特点

新媒体时代下的新闻有两个显著变化。一是新闻生产主体改变。新闻受众变成了可以生产内容的用户。“谁在场，谁报道”，新闻用户既是新闻信息的接收者，也是生产者和传播者。从受众到用户的转换，应是这次因网络而带来的传播革命中最核心部分。用户主导内容和“大数据+算法”的形式让“今日头条”突破资讯的“红海”。二是新闻生产流程的改变。新闻生产在于传播，传播在于网络。“今日头条”通过数据挖掘、信息检索、人工智能等技术手段，源源不断地个性化推送用户真正感兴趣的信息。新媒体写作并不是要颠覆传统写作方式，而是在原先基础上的升级。新媒体写作目前呈现以下特点。

2.1 注重新闻标题

碎片化阅读时代以及信息爆炸的影响，读者或用户同一时间接收海量的信息，新闻能否被点开很重要的一点取决于新闻标题是否醒目、新颖、吸引人。因此，新闻标题的拟定，要尽量既能概括新闻主要内容，做到简单明了，又能新颖、脱俗，吸引眼球但却不一味博取噱头。标题制作首先要题文相符，突出重点；其次要切忌庸俗化、模式化，最忌“标题党”。

2.2 运用全媒体手段

新媒体写作结合了各种传统媒体的表现手法，如文字、音频、视频乃至HTML5等方式。同时，借助先进的互联网移动技术，呈现给读者和用户的就是一种图文并茂，身临其境的阅读体验。新媒体写作强调的是呈现美学，而非外形美学。这就要求新媒体写手必须熟练掌握各种文本的写作特征以及多种文本交融的组合写作能力。

2.3 内容的“有用性”。

新媒体的读者不同于传统媒体下的读者。过去的媒体主要是针对所有人的。如报纸、电视台、杂志，是希望所有人都来看的。但是，新媒体的特点就是细分化、窄众化。因此，在写作前，作者就要设计规划这篇文章对读者的意义到底在哪里，是为哪部分人群提供内容？并始终带着用户感去完成整篇文章的写作与设计。有句话叫“一根针扎破天”，就是说只有足够聚焦，才能产生足够的影响力。这不但是对新媒体规划的要求，也是对新媒体写作过程的要求，一篇文章必须有具体的指向，才能真正被读者认可。

2.4 语言简洁，内容平实

现如今，新媒体以移动客户端的发展为主。因此，新媒体写作的内容一般以一个屏幕长度为主，文字不要过多，结合图文形式，注重编排美感。具体内容也要平实简单，用简洁、准确的内容、数据、事例传递信息，避免过度抒情议论。虽然新媒体的语言偏向网络化、通俗化，但也不可一味追求网络用语或过度调侃，应把握适当轻松活泼这一度。内容编排上也不可长篇大论，一段一个主题，用小标题过渡，重要的信息前置，要点分散分布。

2.5 体现交互性

在传统新闻写作中，往往是“我写你读”，受众是被动接受信息的角色。而新媒体环境下新闻写作要注重内容的交互性，适当结合受众阅读需求和关注热点，才能起到更好的新闻宣传作用。新媒体相较之前的媒体形式，最大的改进就是用户参与度增强。现在，很多人看文章的乐趣在于看留言，看新闻的乐趣在于看评论，看视频的乐趣在于发弹幕消息，读者和观众越来越希望成为内容产出的合作方，而不仅仅是一个阅读者。因此，写作内容需要让读者有被关注和照顾的感觉，并可以根据读者的反馈及时调整内容。

3 结语

如今，新媒体发展方兴未艾，乘着新媒体的发展浪潮，自媒体时代也已经全面进入社会生活的方方面面，人人都有了话语权，但网络不是法外之地，所有参与者都要遵守规定和秩序，才能促进行业良性发展。包括自媒体在内的各新媒体平台运营者也应尊重事实，理性传播，严格遵守法律与道德的底线；传统媒体更应坚守职业操守，引领行业发展，在这个基础上，共同营造一个风清气正的网络空间。