自媒体时代新闻写作及传播研究

刘 新

（作者单位：郑州铁路职业技术学院）

随着时代的发展，我国传统新闻行业受到了严重影响，导致这种现象出现的主要原因就是自媒体时代的到来，在自媒体时代下，人人都是新闻的发现者、撰写者以及传播者，改变了新闻的写作模式以及传播模式。面对此种情况，我国新闻行业要想保证自身发展质量，就需要从新闻写作内容以及传播方式等方面展开优化，使其与当今时代的发展相结合，进而保证新闻行业在自媒体时代的发展质量。

1 自媒体时代对新闻写作和传播产生的影响

自媒体的出现对传统新闻媒体产生了巨大影响，本文将重点从新闻写作以及新闻传播两方面，研究自媒体时代对传统媒体产生的影响，在此基础上制定相应发展策略。

1.1 自媒体时代对新闻写作的影响

在传统新闻写作过程中，新闻信息主要来源于新闻记者，以及市民提供给媒体单位的资料等，媒体部门中的内部人员负责对资料展开整理分析，通过媒体部门内部一层一层的审核，最终形成人们阅读的新闻信息。由此可以看出，传统新闻行业在新闻写作过程中，具备一个完整的生产链，这也说明新闻事件从发生直到传播，为保证新闻的有效性以及准确性，则需要较长时间。因此，传统媒体的新闻内容，在结构上具有更强的严谨性和准确性，但生产的数量较少，语言风格偏向于传统，主要以文字的表达形式为主。但在自媒体时代，新闻内容多数采用图片、文字以及视频相互结合的方式，这给予阅读人员一定的视觉冲击，充分吸引了人们对自媒体的注意力。但是其也具备一定的缺点，由于自媒体时代下，信息的传播速度较快，部分自媒体人员在撰写稿件的过程中，只注重数量不注重质量，导致新闻内容缺乏一定的可信度。另外，在自媒体时代下，新闻传播忽略了审核验证这一阶段，新闻内容的真实性无人把关，导致最终稿件质量始终无法提升[1]。

1.2 自媒体时代对新闻传播的影响

传统媒体行业具有权威性、导向性以及专业性的优点，同时这也是自媒体的缺点，在自媒体时代下，信息通过数字化的方式进行传播，媒体化的程度逐渐提升，在内部发布过程中，逐渐向算法推荐制的方向转变，根据用户对文章的点击率，利用大数据技术，推算出用户喜欢的文章类型，并提升这种类型文章的推送几率，吸引读者注意力。因此，从商业的角度出发，自媒体对传统媒体产生了一定冲击，在新闻传播方式中更加智能和人性化，进而造成传统媒体行业在发展中遇到了一定困境。在传统媒体时代，相应的媒体需要借助良好的新闻内容实现对自身形象的提升。但是，在自媒体时代，为提升社会知名度，必须对用户的实际需求与喜好进行满足。但是，由于用户的差异性相对较大，所以自媒体只能通过不断增加新闻信息的发送量，确保流量充盈，并实现利益获取。简单来说，在自媒体时代，流量变现更为普遍，这对于传统媒体时代所形成的内容变现形式造成了极大冲击。这意味着在自媒体时代对劣质新闻的容忍度增高，而对于优质新闻的激励不足。

2 自媒体时代下新闻写作传播的发展措施

上文研究了自媒体时代对传统新闻行业写作以及传播的影响，在这种情况下，新闻行业要想保证自身发展质量，就需要根据自媒体时代的特点，对自己的写作方式以及传播方式展开优化调整，确定自己在自媒体时代下的发展方向与发展模式，最终达到促进新闻行业良好发展的目的。

2.1 优化新闻写作内容

在新闻内容方面，自媒体时代中的新闻内容具有较强的充足性、娱乐性以及全面性，但传统媒体具备较强的专业性，内容也更加优质，二者在实际发展中，具有各自的优势。针对这种现象，传统媒体在优化自身写作内容的过程中，可以将重点放在用户原创内容中，在自媒体时代，新闻内容逐渐向着多元化以及人性化方向发展，而这种发展模式主要依赖于互联网，用户作为互联网中的主体，对媒介的选择以及媒介信息选择等都具有较大影响。自媒体的内容更新速度较快，内容创新性较高，因此，传统媒体在优化内容的过程中，需要充分利用媒介载体以及数字化技术、电子化技术等，对传统媒体的文章内容展开创新，达到提升内容创新性、丰富性的方式，导致传统媒体文章生产效率无法提升的主要原因包括实体印刷耗费了一定时间，这种方式会限制用户原创内容开展。在优化过程中，传统媒体可以对重要的新闻数据信息展开收集整理，并对各种数据信息展开复核，提取其中具有价值的数据信息，利用互联网对新闻内容进行转载[2]。

在自媒体时代，传统媒体需要及时在内容上实现优化转型，将用户原创内容应用在其中，并对其中的新闻信息进行严格把关，保证新闻内容的权威性、专业性。另外，在用户原创内容中，提取专业性较强的用户信息，提升自身专业性、丰富性。由此可以看出，在自媒体时代，媒体需要充分挖掘具有潜力价值的信息，并与读者展开互动、合作，严厉打击其中的虚假信息以及低俗信息，保证传统媒体在自媒体时代下，内容有效性地良好发展。

2.2 调整新闻的传播方式

在自媒体时代，人们对感官刺激的重视程度逐渐提升，由于信息技术水平的快速发展，人们获取信息的方式也越来越便捷，逐渐向着多元化、个性化的方向发展。人们在利用互联网浏览信息的过程中，通过一个页面跳转到另一个页面，导致媒介的形态逐渐向着机械化的方向发展，人工智能在其中的参与程度逐渐提升，人们选择信息的范围也逐渐扩大。在自媒体时代下，要想对新闻内容展开调整，还要生成一定量的新闻内容，提升媒体的运行成本。因此，为对这种机械化循环模式展开调整，则不能仅仅对运行形式展开更新，还需要对传播方式等方面展开更新。为能够在自媒体时代得到良好发展，媒体可以充分发挥自身优势，对信息资源展开集中化处理，充分发挥自己在自媒体时代中的特长。传统媒体在新闻专业性上具有较强的实力，因此，在实际发展过程中，需要从专业性角度出发，确定新闻信息中的重点内容以及热点内容，在此基础上撰写新闻内容。文章撰写完毕之后，在传播过程中可以建立一个相应的新闻终端，提升新闻终端的亲和度、人性化以及可视性等，采用观众比较感兴趣的传播方式展开传播。例如，根据受众的不同，在新闻传播中采用不同的传播方式，提升新闻传播中的人性化，避免在此过程中出现机械化现象。

这种方式对传统媒体来说，能够将自己文章的高品质、专业性充分发挥出来，同时采用高效人性的传播方式，真正实现传统媒体在自媒体时代下的良好发展。

2.3 强化法律管理机制

强化法制管理，能够对自媒体时代下存在的恶性竞争展开有效控制，将法律约束力充分发挥出来，这种方式还能够不断提升媒体对自己的约束力，进而保证自身能够长期稳定地发展下去。目前，我国针对自媒体时代下的新闻传播活动，已经制定了明确的法律法规，根据自媒体时代的特点，对传统法律法规展开完善。例如，如果在自媒体时代下出现新闻市场的恶性竞争，为净化新闻行业的发展环境，则需要针对违反新闻行业发展规定的单位或者个人给予强制惩罚，使其认识到遵守规定的重要性。在自媒体时代下，由于自媒体的数量较多，要想对其展开全面有效的管理，则需要通过影响力较大的自媒体人，共同组成自媒体管理组织，对自媒体时代下的自媒体人展开管理监督，为媒体行业的发展建立一个良好的环境。由此可以看出，在自媒体时代下，要想保证传统媒体行业良好发展，则需要从各个方面展开优化完善，提升其与自媒体时代的吻合性，根据用户实际需求，制定自己未来的发展方向，只有这样，才能不断提升传统媒体的竞争力，最终达到在自媒体时代高效发展的目的[3]。

2.4 充分结合自媒体的技术优势

结合上文的分析能够发现，在自媒体时代，对劣质新闻的容忍度增高，而对优质新闻的激励不足。相关从业人员必须认识到造成这一现象的本质原因，就是人们对于自媒体（新媒体）的接受度显著提升。可以说，自媒体在进行新闻传播的过程中，选择的内容、编辑与发布的形式等都十分符合人们的偏好。同时，自媒体在新闻信息传播速度上也有着明显的优势。这些都是现阶段相关从业人员需要重点了解的。

在自媒体时代，想要推动新闻行业更好地发展，就必须结合传统媒体时代“内容变现”的形式，充分借助自媒体在新闻传播上的内容选择与技术优势，实现优质新闻内容的迅速、广泛传播。对于传统媒体来说，要大力引进自媒体技术以及新型的新闻传播形式，在保证新闻内容质量与权威性的基础上，结合自媒体的技术优势，实现传统媒体升级。而对于自媒体来说，要降低对UGC的依赖程度，对于新闻内容进行严格控制，降低新闻内容的绝对数量，逐步提升自媒体的权威性，从而实现我国新闻行业的整体提升。

3 结语

随着人们对新闻行业的关注程度越来越高，如何保证新闻行业在自媒体时代的发展质量，成为有关人员关注的重点问题。本文通过研究自媒体时代下新闻写作以及传播的发展策略发现，对其进行研究，能够大大提升新闻行业在自媒体时代的适应性，同时还能促进新闻行业在自媒体时代的良好发展。由此可以看出，研究自媒体时代下新闻写作以及传播的发展策略，能够为今后新闻写作和传播在自媒体时代的发展奠定基础。